Terug naar de blog
Als je dacht dat 2016 een slecht jaar was, dan was het bij Twitter nog erger. Het jaar begon met een waardedaling van 560 miljoen op de beurs nadat de helft van de topmanagers opstapte. Een valse start was nog een understatement. Sindsdien heeft Twitter keihard gewerkt om te herstellen en te bewijzen dat het een blijver is. In een notendop: dit zijn de belangrijkste veranderingen op Twitter in 2016.
1. Publieke toegang tot de Twitter-homepage
Mis nooit meer een primeur of een live event: begin 2016 maakte Twitter content toegankelijk voor iedereen, zelfs als je niet bent ingelogd. De update is ontworpen om het ontdekken van verhalen en conversaties makkelijker te maken, zoals het volgen van een nieuwsfeit dat zich net ontplooit. Ook de homepage kreeg een frisse look voor een beter overzicht. Een slimme zet, aangezien Twitter tegenwoordig een van de belangrijkste bronnen is voor instant nieuws, vaak sneller dan de traditionele nieuwskanalen.
2. Periscope introduceert live Tweets
Door de krachten te bundelen met Periscope mengt Twitter zich in de strijd om het beste social media medium voor live broadcasting te worden. Dit jaar bracht enkele significante wijzigingen met zich mee. Door live te broadcasten in een Tweet, krijgen gebruikers een nieuwe manier om verhalen van heel dichtbij te beleven. Deze nieuwe feature opent een venster naar een gigantisch publiek, in navolging van Facebook Live, Youtube Live en Twitch.
Daarnaast introduceerde Twitter Periscope Producer, een nieuwe manier om kwaliteitsvideo’s te delen. Hiermee kunnen merken en mediaorganisaties professionele video’s delen op Periscope en Twitter tijdens live events.
Als een van de eersten die succesvol gebruikmaakte van het nieuwe Periscope, strikte retailer Target Gwen Stefani voor exclusieve beelden van haar nieuwe videoclip en lanceerde later een nieuwe kledinglijn via een live broadcast.
Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct
— Target (@Target) February 15, 2016
Naast Target hebben ook Spotify, Walt Disney en Sky News de feature getest. Het grootste voordeel voor merken is de mogelijkheid om real-time verslag uit te brengen van grote momenten, zoals belangrijke voetbalmatchen, of het bieden van exclusieve behind-the-scenes content. Bovendien kan er een logo op de video geplaatst worden voor sponsoring. Twitter bewijst zo een sterke concurrent te blijven voor alle social mediakanalen.
3. GIF’s op Twitter
Dit was ongetwijfeld een van onze favoriete momenten op kantoor dit jaar: GIF-vretende social media geeks konden hun hart ophalen bij de nieuwe GIF-zoekknop. Vanaf nu kunnen gebruikers elke emotie uitdrukken met deze feature op zowel Android als iOS.
Twitter werkt samen met GIPHY en Riffsy om de grootste GIF-database mogelijk te maken. “Je kunt zoveel uitdrukken met een GIF, en het geheim is om precies de juiste te vinden die op dat moment snel en efficiënt je emoties weergeeft,” aldus David McIntosh, CEO en medeoprichter van Riffsy. We kunnen het niet meer met je eens zijn, David.
4. Verbeteringen aan de timeline
Eerder dit jaar schreven we over de Instagram feed die veranderde en de chaos waar gebruikers over klaagden. Twitter vond echter een slimme manier om de wanorde te vermijden. Hoewel niet iedereen fan is van het aanpassen van de chronologische volgorde in timelines, is Twitter een van de eersten die dit succesvol heeft aangepakt.
Op basis van je eerdere activiteit voorspelt Twitter welke Tweets je het meest interessant vindt. Dit is gebaseerd op accounts en Tweets waar je vaak interactie mee hebt en wat er leeft in je netwerk. Belangrijker nog: deze wijziging is optioneel en kan uitgeschakeld worden in de instellingen.
Het grote verschil met Instagram is de limiet aan ‘relevante’ Tweets. Ongeveer tien relevante updates verschijnen bovenaan je feed, waarna de vertrouwde chronologische volgorde weer wordt opgepikt. Dit maakt het makkelijker om te wennen aan de nieuwe structuur. Bovendien is de update gunstig voor zowel gebruikers als marketeers: de meest relevante (en vaak organische branded) content verschijnt eerst, wat de kans op engagement verhoogt. Schrijf Twitter dus nog maar niet af!
5. Twitter Moments
Sommigen vergeleken deze feature met Instagram Stories of Snapchat vanwege het storytelling-gehalte. Twitter Moments was echter al een tijdje in de maak (gepland voor 2015) en heeft enkele duidelijke verschillen.
Kort gezegd laat de feature gebruikers toe om een onderwerp te verzamelen en te delen in één verhaal, met tekst en beeld. Door een specifiek thema uit te lichten, is het een geweldige tool om conversatie en engagement te stimuleren. Wat dit onderscheidt van andere tools, is de mogelijkheid om de content op elk moment aan te passen. Bovendien blijft de content toegankelijk en ‘verdwijnt’ deze niet zoals bij andere platformen.
Wat kunnen merken doen met Twitter Moments? Een paar voorbeelden:
- Brand story: vertel je merkverhaal en toon waar je merk voor staat.
- Productlancering: geef een sneak preview van een nieuw product.
- Social proof: verzamel Tweets van gebruikerservaringen met je merk.
- Entertainment: toon exclusieve beelden van achter de schermen.
- Events: verzamel de highlights van een evenement via Tweets van bezoekers.
Een erg veelzijdige tool voor brand stories. We zijn benieuwd naar meer!
6. Minder beperkingen
De limiet van 140 tekens hoort bij Twitter, het is een kernmerk van het eerste uur. Maar omdat social media veranderen en gebruikers meer flexibiliteit willen, laat Twitter nu minder beperkingen toe. Gebruikers kunnen nu tekst toevoegen aan afbeeldingen (tot 420 tekens) en langere video’s uploaden (140 seconden in plaats van 30). Belangrijker nog: de tekens van links en foto’s tellen niet meer mee voor je Tweet-limiet.
7. Mute-optie
Twitter voegt de optie toe om conversaties te muten, een veelgevraagde functie onder gebruikers. Het is ook een manier om de toenemende negativiteit op het open platform aan te pakken.
De mute-optie helpt om Tweets met specifieke woorden uit je notificaties te filteren. Hierdoor worden gebruikers niet langer gespamd door een virale Tweet waarin ze toevallig vermeld werden. Daarnaast kun je namen van tv-shows of sportwedstrijden muten, zodat je Twitter niet meer hoeft te vermijden tijdens de nieuwste aflevering van Game of Thrones om spoilers te voorkomen.
Om terug te kijken op dit jaar moedigt Twitter gebruikers aan te tweeten onder de hashtag #ThisHappened, al vermoeden we dat #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 ook populair zal blijven tot het bittere eind.
me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F
— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016
Als kers op de taart viert Twitter zijn 10-jarig jubileum! We kijken uit naar een sprankelend 2017 en wensen iedereen een gelukkig nieuwjaar!
