Terug naar de blog
Het jaar is weer voorbijgevlogen met de nodige ups en downs op social media. Een aantal zaken blijven echter ongewijzigd, en de groei van Instagram is daar één van.
Over het algemeen doet Instagram het uitstekend met vertrouwde maar uiterst succesvolle functies zoals Instagram Stories en relatief nieuwe toevoegingen zoals Instagram Reels. Om te voorkomen dat je verdrinkt in een oceaan aan data, hebben we 50 relevante Instagram-statistieken geselecteerd. We leggen ze kort uit met een directe take-away over hoe je ze toepast op je eigen strategie.
Laten we beginnen!
Demografische statistieken van Instagram-gebruikers
De demografie op social media verandert voortdurend en is vaak onderwerp van gesprek. Sommigen beweren dat het publiek op Instagram vergrijst terwijl jongeren massaal naar TikTok trekken. Anderen denken dat vooral vrouwen het platform gebruiken. Zijn dit slechts aannames, of ligt de waarheid ergens in het midden?
#1. Er zijn wereldwijd meer dan een miljard IG-gebruikers (Statista)
Volgens Statista bedraagt het werkelijke aantal 1,393 miljard maandelijks actieve Instagram-gebruikers. Er zijn echter ook interne gegevens, bijvoorbeeld van CNBC, die beweren dat dit aantal in werkelijkheid de grens van 2 miljard actieve gebruikers al is gepasseerd.
Kontentino take-away: Instagram is zeker nog niet afgeschreven. Toen er werd gezegd dat Snapchat Instagram zou verdringen, introduceerden ze Stories. De groei van TikTok leidde vervolgens tot de lancering van Reels. Zowel gebruikers als bedrijven vinden nog steeds volop redenen om dit platform te blijven gebruiken.
#2. Meer dan de helft van de Instagram-gebruikers is jonger dan 34 jaar (Statista)
De volledige verdeling van het Instagram-gebruik wordt getoond door Statista, waarbij de hoogste percentages te vinden zijn in de leeftijdsgroepen 18-24 en 25-44 jaar. Uit dezelfde grafiek kan nog een andere conclusie worden getrokken, maar die bewaren we voor later.
Kontentino take-away: het spreekt voor zich dat als je doelgroep jonger is dan 34 jaar, Instagram essentieel is om je bereik te optimaliseren. Maar wat als dat niet het geval is?
We worden er niet jonger op. De dertigers van nu zijn over 10 jaar de veertigers, wat je ruim de tijd geeft om naamsbekendheid op te bouwen op Instagram. Bovendien laten de cijfers hierboven zien dat ook oudere doelgroepen de weg naar Instagram prima weten te vinden.
#3. Vrouwen maken 48,8% van alle Instagram-gebruikers wereldwijd uit (Statista)
Mythe ontkracht. Volgens de statistieken is Instagram (iets) populairder onder mannen, die de vrouwelijke gebruikers in aantal overtreffen. Dit spreekt de algemene overtuiging tegen dat Instagram een typisch vrouwelijk platform is.
Kontentino take-away: natuurlijk zijn de verschillen zo minimaal dat het geen zin heeft om je communicatie te vermannelijken enkel op basis van deze statistiek. Neem geen overhaaste beslissingen en analyseer eerst je eigen doelgroepgegevens.
#4. India, de VS en Brazilië zijn de 3 landen met de meeste Instagram-gebruikers (Statista)
Er zijn honderden miljoenen gebruikers in elk van deze drie landen, dus bedrijven die daar actief zijn, kunnen rekenen op een enorm potentieel bereik.
Kontentino take-away: er is uiteraard een correlatie tussen de bevolkingsgrootte en de verzadiging van Instagram, maar laat je niet ontmoedigen door deze cijfers te vergelijken met je eigen lokale markt.
De statistieken kunnen in andere landen juist gunstiger zijn. Statista claimed bijvoorbeeld dat de Japanse Instagram-gebruikersbasis 48,7 miljoen bedraagt, oftewel 39% van de bevolking. In India ligt die schatting op 17,5% – maar liefst 20% minder. Kijk dus altijd naar de verhoudingen in plaats van enkel naar de totale aantallen.
#5. “Slechts” 12% van de Instagram-gebruikers woont in de VS (Make a Website Hub)
Hoewel Instagram in de VS is bedacht en ontwikkeld, komt 88% van de gebruikers van buiten de Verenigde Staten.
Kontentino take-away: Instagram is een internationaal platform waar merken communiceren in diverse talen en stijlen. Ga er niet van uit dat je business niet succesvol kan zijn op Instagram als je niet in de VS gevestigd bent.
Statistieken over het gedrag van Instagram-gebruikers
#6. Amerikanen besteden bijna 300 uur per jaar op Instagram (Uswitch)
Om precies te zijn: 297 uur per jaar, wat neerkomt op zo’n 53 minuten per dag. Dit bewijst dat Instagram er na al die jaren nog steeds in slaagt om de aandacht van mensen vast te houden op een zeer hoog niveau.
Kontentino take-away: je hebt elke dag bijna een uur de tijd om je doelgroep te bereiken. Het is dus hoog tijd om werk te maken van je Instagram-aanwezigheid. Eén sterke Story kan al genoeg zijn om een potentiële klant aan je merk te binden.
#7. Sinds najaar 2020 is Instagram het derde belangrijkste social media platform voor Amerikaanse tieners (Statista)
25% van de Amerikaanse tieners gaf aan dat Instagram hun favoriete platform is, enkel voorafgegaan door Snapchat en TikTok.
Kontentino take-away: het idee dat Instagram alleen een ouder publiek trekt, klopt simpelweg niet. Bovendien worden alle doelgroepen ouder. Als je tieners vandaag bereikt op Instagram, is de kans groot dat ze loyaal blijven aan je merk naarmate ze ouder worden.
#8. 70% van de kopers bekijkt Instagram voor inspiratie en onderzoek voor hun volgende aankoop (Business Instagram)
Gebruikers zetten het platform niet alleen in voor entertainment, maar ook als tool om aankoopbeslissingen te valideren. Maar liefst 70% checkt merken, influencer-content of shoppable posts voor ze overgaan tot actie.
Kontentino take-away: denk aan de omnichannel-ervaring. Een moderne ROPO-aanpak (Research Online, Purchase Offline) kan hier de sleutel zijn – zorg voor sterke content op Instagram die mensen naar je fysieke winkel of webshop leidt, waar ze de producten herkennen van je feed.
#9. Instagram zag in 2020 een groei van bijna 14% in de gemiddelde tijd die per dag werd besteed (eMarketer)
Wat betreft in-app tijd was Instagram een van de snelst groeiende platforms in 2020. De pandemie speelde hier een grote rol, omdat mensen meer behoefte hadden om hun dagelijkse ervaringen thuis te delen.
Kontentino take-away: Instagram werd de ‘place-to-be’. Merken die hun marketinginspanningen toen intensiveerden, kregen de kans om massaal aandacht en volgers te winnen.
#10. De overgrote meerderheid (91%) van de actieve IG-gebruikers kijkt minstens één keer per week video’s (Instagram)
Video blijft terrein winnen. Dankzij snelle verbindingen kijken mensen zelfs onderweg lange video’s. Omdat video dynamisch en boeiend is, is het een essentieel instrument voor elk modern merk.
Kontentino take-away: het maken van video wordt vaak nog gezien als tijdrovend of duur. Maar met de juiste tools en de wetenschap dat dit formaat zo populair is, is er geen excuus meer om het niet te proberen.
#11. 59% van de gebruikers checkt Instagram minstens één keer per dag (PewInternet)
Hetzelfde onderzoek geeft aan dat nog eens 20% van de gebruikers wekelijks inlogt. Dat betekent dat bijna 80% van de gebruikers minstens één keer per week op het platform te vinden is.
Kontentino take-away: sommige merken blijven weg van Instagram omdat ze denken dat ze meerdere keren per dag moeten posten. Maar aangezien veel gebruikers slechts wekelijks inloggen, kan een lagere frequentie ook prima werken, zolang de kwaliteit maar hoog is.
#12. 50% van de gebruikers deed een aankoop buiten het platform na het zien van een product in IG Stories (Business Instagram)
Van alle content-formats op Instagram hebben Stories de grootste impact op koopgedrag. 50% van de gebruikers liet zich hierdoor direct beïnvloeden bij een aankoop.
Kontentino take-away: Stories zijn vaak het eerste raakvlak met een merk. Een video van slechts enkele seconden kan een klant voor het leven opleveren. Staan Stories al in je content calendar?
#13. Instagram-gebruikers interageren tien keer meer met merken dan Facebook-gebruikers (Forrester)
Instagram is visueel sterker en minder afleidend dan Facebook. Foto-feeds vullen het volledige scherm, wat uitnodigt tot snelle en directe interactie.
Kontentino take-away: op Instagram blijft engagement ook iets privér; je ziet niet direct waar je vrienden hebben gereageerd, wat de drempel om zelf te reageren verlaagt.
#14. 70% van de Instagram-gebruikers plaatst Stories (99Firms)
7 op de 10 gebruikers publiceren Stories op hun persoonlijke profielen, vaak zelfs vaker dan reguliere posts.
Kontentino take-away: maak gebruik van deze populariteit door interactieve elementen zoals hashtags, tags en GIFs te gebruiken die gebruikers kunnen overnemen in hun eigen content (User-generated content).
Zakelijke statistieken van Instagram
#15. Er zijn meer dan 200 miljoen zakelijke Instagram-accounts (Business Instagram)
En dat aantal groeit. Meer dan 200 miljoen gebruikers hebben hun account omgezet naar een Business Profile om toegang te krijgen tot geavanceerde opties en analytics.
Kontentino take-away: gebruik je nog een persoonlijk account voor je bedrijf? Stap dan vandaag nog gratis over naar een Business Profile. Dit geeft je toegang tot advertentiemogelijkheden, diepere insights en betere contactopties.
#16. De captions van de top 100 merken gebruiken gemiddeld 2,5 hashtags (Make a Website Hub)
Er gaan veel verhalen over het ideale aantal hashtags. Sommigen zweren bij 11, maar de topmerken houden het bij twee of drie per post.
Kontentino take-away: het draait om relevantie, niet om kwantiteit. Je hoeft niet de volledige limiet van 30 hashtags te gebruiken. Focus op de tags die echt aansluiten bij je niche voor de beste resultaten.
#17. Merken ervaren tot 23% minder engagement op Facebook vergeleken met Instagram (Social Media Today)
Dit onderstreept de kracht van visuele content op Instagram. Waar Facebook posts vaak meer versnipperd zijn door links en tekst, staat op Instagram de afbeelding centraal.
Kontentino take-away: interactie op Instagram is simpeler (liken en reageren), wat de drempel voor de gebruiker verlaagt. Gebruik dit in je voordeel door je beste visuele content hier te prioriteren.
#18. Meer dan 60% van de merken gebruikt wekelijks interactieve elementen (Business Instagram)
Stickers voor polls, muziek en mentions zijn er om de interactie te verhogen. Merken die deze tools slim inzetten in hun Stories zien hun engagement groeien.
Kontentino take-away: maak je Stories persoonlijk en interactief. Overweeg eigen branded GIFs of filters om de herkenbaarheid van je merk te vergroten.
#19. Maar liefst 98% van de modemerken heeft een Instagram-account (Make a Website Hub)
De mode-industrie is perfect voor de visuele aard van Instagram. Shop-functies en influencers maken het een onmisbaar kanaal voor deze sector.
Kontentino take-away: fashion brands moeten verder kijken dan alleen hun eigen posts. De kracht ligt ook in de combinatie met influencers en user-generated content.
#20. Merken plaatsen gemiddeld 4 tot 7 Stories per dag (Kontentino)
Dit aantal lijkt misschien veel, maar topmerken bewijzen dat een constante stroom van Stories helpt om ‘top of mind’ te blijven.
Kontentino take-away: laat je niet afschrikken door deze aantallen. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Zelfs een paar goed doordachte Stories per week kunnen al een groot verschil maken voor je zichtbaarheid.
#21. Op Instagram volgt 90% van de accounts minstens één bedrijf (Business Instagram)
Met bijna 2 miljard actieve gebruikers betekent dit dat circa 1,8 miljard mensen openstaan voor zakelijke content. Waarom zou dat niet jouw bedrijf kunnen zijn?
Kontentino take-away: gebruikers op Instagram zijn minder terughoudend in het volgen van merken dan op Facebook. Wees dus niet bang om je volgers op te roepen tot actie.
#22. Gemiddeld wordt 10% van de comments op een post pas na 19 dagen geplaatst (Make a Website Hub)
Dit spreekt de gedachte tegen dat posts na een paar uur al ‘dood’ zijn. Instagram-gebruikers scrollen vaak terug door profielen die ze interessant vinden.
Kontentino take-away: je profiel fungeert als een portfolio. Nieuwe bezoekers ontdekken vaak oudere content, wat betekent dat je feed een blijvende waarde heeft voor je merkidentiteit.
Statistieken over Instagram Stories
Stories bestaan al sinds 2016! Het is uitgegroeid tot een van de meest essentiële functies van de app. Laten we kijken hoe Stories er in 2022 voor staan.
#23. Maar liefst 500 miljoen mensen gebruiken dagelijks Instagram Stories (Business Instagram)
Een half miljard mensen per dag; dat is een gigantische markt. Elke minuut zijn er gemiddeld 350.000 actieve gebruikers in Stories te vinden.
Kontentino take-away: Stories zijn dynamisch en hapklaar. Ze hoeven niet perfect geproduceerd te zijn om effectief te zijn. Authenticiteit is hier belangrijker dan bij een feed-post.
#24. Bedrijven maken 33% van de meest bekeken Stories (Make A Website Hub)
Dit toont aan dat zakelijke Stories zeer goed bekeken worden, mits de content relevant is voor de volgers.
Kontentino take-away: zorg dat je weet wat je volgers bezighoudt. Gebruik Stories niet alleen om te zenden, maar om een gesprek aan te gaan en herkenbaar te blijven.
#25. Stories van merken hebben een completion rate van 86% (Conviva)
Als één statistiek je moet overtuigen, dan is het deze wel: 86% van de mensen die een Story van een merk bekijken, kijken hem tot het einde af.
Kontentino take-away: behoud deze hoge rate door content te maken die logisch op elkaar volgt. Vermijd willekeurige posts en vertel een visueel verhaal.
#26. 46% van de marketeers gebruikt Instagram Stories in hun strategie (Hubspot)
Bovendien is 55% van plan dit in de toekomst meer te gaan doen. Dit betekent dat er nog veel groeipotentieel ligt voor degenen die er nu mee starten.
Kontentino take-away: ook al lijkt 46% laag, wees je concurrentie voor door nu een solide workflow voor Stories op te zetten.
#27. Bedrijven halen 37% van hun impressions uit Stories (Make a Website Hub)
Meer dan een derde van de zichtbaarheid komt uit Stories. De interactieve tools maken het bovendien makkelijker om feedback te verzamelen.
Kontentino take-away: de reacties op Stories zijn vaak waardevoller dan een simpele ‘like’ in de feed. Polls en Q&A’s geven je directe insights in de wensen van je klant.
#28. 67% van de gebruikers heeft wel eens “geswiped” op links in branded Stories (Finances Online)
Hoewel de ‘swipe up’ inmiddels is vervangen door link-stickers, blijft het principe hetzelfde: Stories zijn uitstekende verkeersbronnen voor je website.
Kontentino take-away: nu link-stickers beschikbaar zijn voor iedereen (en niet alleen voor accounts met 10k+ volgers), is het nog makkelijker geworden om conversies te genereren vanuit Stories.
#29. Zo’n 62% van de mensen zegt meer geïnteresseerd te zijn in een merk na het zien ervan in IG Stories (Business Instagram)
Stories bouwen merkvoorkeur op. Ze maken je merk menselijker en toegankelijker.
Kontentino take-away: gebruik Stories niet alleen voor harde sales, maar voor storytelling. Maak mensen nieuwsgierig naar het verhaal achter je product.
#30. 29% van de gebruikers bekijkt Stories met geluid aan (Hubspot)
Dit betekent echter dat de meerderheid dat niet altijd doet. Veel mensen kijken op hun werk of tijdens het pendelen.
Kontentino take-away: zorg dat je Stories ook te begrijpen zijn zonder geluid. Voeg ondertitels of korte tekstfragmenten toe die de kern van je boodschap samenvatten.
Statistieken over Instagram Reels
#31. 87% van de Gen Z TikTok-gebruikers vindt Instagram Reels vrijwel hetzelfde (Growthoid)
Reels zijn Instagrams antwoord op TikTok. Het is de snelst groeiende functie binnen de app en combineert het beste van video met de bestaande Instagram-features.
Kontentino take-away: je kunt content eenvoudig hergebruiken tussen TikTok en Reels om je bereik op beide platforms te maximaliseren zonder dubbel werk.
#32. Reels ontvangen tot 67% meer engagement dan reguliere video’s op Instagram (Conviva)
Het algoritme prioriteert Reels momenteel enorm. Dit is hét moment om viraal te gaan met creatieve, korte video’s.
Kontentino take-away: experimenteer met Reels. Zelfs als je nog geen duidelijke videostrategie hebt, kan een spontane Reel voor verrassend hoge cijfers zorgen.
#33. 20 van de 30 NBA-teams gebruiken Reels (Sports Pro Media)
Grote sportorganisaties zien in dat korte, krachtige clips dé manier zijn om een jonger publiek te bereiken en betrokken te houden.
Kontentino take-away: mocht je denken dat Reels te informeel zijn voor een professioneel merk: als de NBA het kan, kan jij het ook. Focus op dynamiek en actie.
Statistieken over Instagram-advertenties
#34. De gemiddelde CPC op Instagram is $1,32 in februari 2022 (RevealBot)
Hoewel dit iets hoger ligt dan op Facebook, zijn de clicks vaak van hogere kwaliteit door de visuele aard van het platform en de focus van de gebruiker.
Kontentino take-away: staar je niet blind op de CPC alleen. Kijk naar de uiteindelijke ROAS (Return on Ad Spend) en de waarde die Instagram-gebruikers op de lange termijn bieden.
#35. Instagram bereikt naar verwachting $40 miljard aan ad-omzet in 2023 in de VS (Statista)
Dit laat zien dat meer en meer bedrijven vertrouwen op Instagram-advertenties om hun doelen te bereiken.
Kontentino take-away: vooral voor e-commerce merken zijn Dynamic Ads en remarketing op Instagram uiterst effectief.
#36. De gemiddelde CPE (Cost Per Engagement) op Instagram is $0,063 (RevealBot)
Interactie is goedkoper dan op Facebook, wat Instagram het ideale kanaal maakt voor community building.
Kontentino take-away: benut de lage kosten per interactie om loyale volgers te trekken die later in de funnel converteren.
#37. Video views kunnen al vanaf $0,01 per interactie worden ingekocht (RevealBot)
Nog een reden om video serieus te nemen in je campagnes.
Kontentino take-away: gebruik video-ads om naamsbekendheid te vergroten tegen zeer lage kosten.
#38. Instagram Stories zijn de goedkoopste influencer-placement (eMarketer)
Een Story via een influencer is vaak veel voordeliger dan een vaste post op hun feed. Voor een celebrity met 500k+ volgers is dit tot wel 4 keer goedkoper.
Kontentino take-away: hou er wel rekening mee dat Stories na 24 uur verdwijnen. Voor langetermijneffecten kun je influencers vragen om de Story aan een ‘Highlight’ toe te voegen op hun profiel.
Statistieken over Instagram-content
#39. Er worden elke seconde 1.074 foto’s naar Instagram geüpload (Omnicore Agency)
De competitie is enorm, maar het bewijst ook hoe levendig het platform is.
Kontentino take-away: focus op visuele kwaliteit om op te vallen in de massa. Alleen de mooiste of meest opvallende beelden stoppen de ‘scroll’.
#40. Beelden met veel blauwtinten krijgen 24% meer likes dan rode beelden (Traveller)
Kleurenpsychologie speelt een grote rol: blauw staat voor rust en stabiliteit. Rood kan soms agressief of storend ogen in de app.
Kontentino take-away: rood is een lastige kleur in compressie-algoritmes en kan vlekkerig worden. Blauwe, rustige beelden doen het vaak beter in de esthetiek van de Instagram feed.
EXTRA: hieronder de vier meest succesvolle kleuren op Instagram. Doe er je voordeel mee!
#41. Foto’s met gezichten erop krijgen 38% meer likes (Omnicore agency)
Mensen willen mensen zien, geen logo’s. Gezichten zorgen voor onmiddellijke herkenning en een gevoel van connectie.
Kontentino take-away: laat je team zien, je oprichter of je klanten. Maak je merk menselijk.
#42. Posts met een locatie-tag hebben bijna 80% meer engagement (FanBooster)
Geolocaties helpen niet alleen bij de vindbaarheid in de Explore-tab, maar zorgen ook voor meer lokale relevantie voor je volgers.
Kontentino take-away: tag altijd je kantoor, een stad of een eventlocatie om meer organische tractie te krijgen.
#43. De populairste hashtag is #love (Shopify)
Heel verrassend, toch?
Kontentino take-away: dat #love populair is, betekent niet dat je hem overal moet plakken. Te algemene hashtags verwateren je bereik vaak. Blijf bij specifieke tags voor je niche.
#44. Elk jaar klikken 130 miljoen gebruikers op shoppable posts (The Small Business Blog)
Instagram Shopping is een krachtige tool. Als je fysieke producten verkoopt, is dit dé manier om de wrijving tussen ontdekking en aankoop weg te nemen.
Kontentino take-away: begin met een selectie van je bestsellers in de catalogus om de drempel laag te houden en je workflow te testen.
#45. 92% van de gebruikers vertrouwt op user-generated content (Social Media Today)
UGC is de beste vorm van social proof. Als klanten uit zichzelf over je posten, is dat de meest geloofwaardige reclame die je kunt krijgen.
Kontentino take-away: moedig je klanten aan om hun ervaringen te delen, bijvoorbeeld via een winactie of een unieke hashtag.
#46. 68% van de mensen komt naar Instagram voor interactie met creators (Business Instagram)
Creators zijn de motor van het platform. Ze bouwen communities en vertrouwen op, waar merken bij aan kunnen sluiten.
Kontentino take-away: werk samen met creators wiens achterban matcht met jouw doelgroep voor een authentiek bereik.
#47. 50% van de gebruikers bezoekt de Explore-tab elke maand (Instagram Press)
De Explore-pagina is de plek om ontdekt te worden door mensen die je nog niet volgen.
Kontentino take-away: help het algoritme een handje door relevante hashtags en geolocaties toe te voegen, zodat je sneller in de Explore-feed van relevante gebruikers verschijnt.
#48. 55,4% van de influencers gebruikt Stories voor gesponsorde content (eMarketer)
Het is snel, authentiek en de drempel is lager dan bij een vaste post.
Kontentino take-away: spreek bij samenwerkingen duidelijk af hoe je merk gepositioneerd wordt, ook in de vluchtige Stories.
#49. De gemiddelde engagement rate voor accounts met 1m+ volgers is 1,97% (Phlanx)
Groot is niet altijd beter. Kleinere accounts (micro-influencers) hebben vaak veel hogere engagement rates, soms wel tot 5,6%.
Kontentino take-away: micro-influencers zijn vaak de betere keuze voor lokale of niche-campagnes. Ze zijn vaak ook budgetvriendelijker voor kleine bedrijven.
#50. 65,5% van de content op Instagram bestaat uit afbeeldingen (Digital Information World)
Ondanks de opkomst van video blijven foto’s en carrousels de ruggengraat van het platform.
Kontentino take-away: varieer in je content. Carrousel-posts doen het momenteel erg goed omdat ze gebruikers langer vasthouden op je post.
