LinkedIn Ads vs. Facebook Ads: Waar zet je jouw budget op in?

Als je de digitale advertentie-inspanningen van je bedrijf beheert, heb je je waarschijnlijk al afgevraagd welk platform het beste is: LinkedIn of Facebook? Elke marketeer moet uiteindelijk de knoop doorhakken in het debat tussen LinkedIn vs Facebook voor business.

Helaas is de keuze tussen de platforms niet altijd even eenvoudig. Maar geen zorgen! We zijn er om je te helpen de juiste keuze te maken voor jouw organisatie.

Lees verder om meer te leren over de unieke advertentiemogelijkheden van elk netwerk, de verschillen tussen de twee platforms en de drie vragen die je moet stellen voordat je bepaalt welk kanaal jouw budget verdient.

Laten we beginnen!

LinkedIn Ads: Een kort overzicht

LinkedIn is de place to be voor zakelijke professionals wereldwijd. Het sociale netwerk heeft meer dan 700 miljoen actieve gebruikers en is de plek waar de meeste besluitvormers van Fortune 500-bedrijven hun vrije tijd doorbrengen.

Ontelbare mensen gebruiken LinkedIn om hun professionele netwerk uit te bouwen, relevante content te consumeren en zakelijke producten en diensten te verkopen aan een zeer gerichte doelgroep.

Op het gebied van advertising biedt LinkedIn verschillende ad types aan:

• Sponsored Content: Een sponsored content ad op LinkedIn ziet eruit als een standaard LinkedIn post en verschijnt in de feed van je doelgroep. Ze zijn ideaal voor aankondigingen aan een specifieke demografie.
• Sponsored InMail: InMail is het direct messaging-platform van LinkedIn. Hiermee kunnen gebruikers berichten verzenden en ontvangen binnen het LinkedIn-ecosysteem. Kies dit type als je gepersonaliseerde berichten wilt sturen naar individuele leden van je doelgroep.
• Text Ads: LinkedIn text ads zijn vergelijkbaar met Google search ads. Ze verschijnen in de zijbalk en bevatten tekst, een kop en een bedrijfslogo. Ze hebben hun nut, maar veel gebruikers vinden ze minder boeiend dan andere formaten.
• Dynamic Ads: Met dit type kun je jouw advertenties personaliseren voor elke individuele gebruiker. Dynamic ads zijn ideaal voor brand awareness, lead generation en het aantrekken van kwalitatief verkeer.

Het type LinkedIn ad dat je kiest, hangt af van je doelgroep en je doelstellingen. Je zou bijvoorbeeld geen text ad maken als je een persoonlijk contact wilt leggen; in dat geval werkt sponsored InMail het best.

Facebook Ads: Een kort overzicht

Facebook is al geruime tijd het grootste sociale netwerk ter wereld. Het platform telt 2,7 miljard maandelijkse actieve gebruikers, meer dan een derde van de wereldbevolking — en dat is nog zonder andere kanalen zoals Instagram en WhatsApp te tellen.

In tegenstelling tot LinkedIn bestaat het publiek van Facebook uit veel verschillende soorten mensen, niet enkel professionals. Dit maakt het een ideaal advertentieplatform voor een breed scala aan bedrijven.

Op Facebook vind je zowel thuisblijvende ouders als CEO’s. Daarom is Facebook advertising perfect voor bedrijven die zich richten op consumenten.
Er zijn drie belangrijke componenten bij elke Facebook ad:

• Type: Welke vorm krijgt je advertentie? Facebook ondersteunt afbeeldingen, video’s, carousels (tot 10 beelden/video’s in één ad) en collecties (een cover met shopbare producten).
• Placement: Waar moet je advertentie verschijnen? Je ad type bepaalt deels de plaatsing, maar over het algemeen kun je adverteren in feeds, stories, de Marketplace, zoekresultaten, Messenger en meer.
• Objective: Wat wil je bereiken? Populaire doelstellingen zijn brand awareness, traffic, lead generation, app-installaties en conversies.

Het advertentieplatform van Facebook is zeer geavanceerd en laat je toe om specifieke doelgroepen te targeten met uiteenlopende content.

De belangrijkste verschillen tussen LinkedIn Ads en Facebook Ads

Als je LinkedIn en Facebook vergelijkt voor je marketing, wil je weten waarin ze verschillen.

Op beide platforms kun je verschillende soorten ads maken, specifieke doelgroepen targeten en je bedrijfsdoelen bereiken. Maar ze verschillen op drie vlakken:

1. Advertentie-opties: Facebook biedt over het algemeen meer variatie in ad types en preciezere targeting-tools, naast de mogelijkheid om op kanalen zoals Instagram te adverteren.
2. Doelgroep: LinkedIn richt zich op professionals en zakelijk netwerken, terwijl Facebook vaker voor persoonlijke doeleinden wordt gebruikt.
3. Kosten: Over het algemeen liggen de kosten per klik (CPC) op LinkedIn een stuk hoger dan op Facebook. Je moet dus bepalen of de specifieke professionele context van LinkedIn die extra investering waard is.

3 vragen die je jezelf moet stellen

Om te bepalen welk kanaal het beste bij jouw strategie past, moet je deze drie vragen eerlijk beantwoorden.

1. Wie is mijn doelgroep?

Dit is de belangrijkste vraag. LinkedIn is voor professionals die hun carrière willen uitbouwen. De content is daar altijd business-minded. Als je je richt op B2B of professionele besluitvormers, is LinkedIn de juiste plek.

Facebook wordt vaker voor persoonlijke redenen gebruikt. Zelfs directeurs scrollen op Facebook om in contact te blijven met vrienden of familie. De mindset van de gebruiker is daar anders dan op LinkedIn.

2. Welke ad types wil ik gebruiken?

Wil je shoppable video ads? Wil je ook op Instagram aanwezig zijn? Of wil je liever rechtstreeks in de inbox van een prospect verschijnen?

Zowel LinkedIn als Facebook hebben veel opties, maar Facebook biedt meer variatie in visuele formaten.

3. Wat is mijn budget?

Evalueer tot slot je beschikbare budget. Als je doelgroep op beide platforms aanwezig is, zal je budget op Facebook waarschijnlijk langer meegaan door de lagere kosten per actie.

Het eindoordeel

Geen enkel platform is inherent beter. Het komt neer op je doelgroep, je strategie en je budget.

• Doelgroep: Richt je je op professionals of op consumenten?
• Strategie: Welke ad types heb je nodig en hoe gedetailleerd moet je targeting zijn?
• Budget: Hoeveel kapitaal heb je om mee te werken?

Heb je een beperkt budget en richt je je op consumenten? Probeer dan Facebook ads. Heb je meer budget en wil je besluitvormers in een zakelijke context bereiken? Dan is LinkedIn waarschijnlijk succesvoller voor jou.