LinkedIn voor Bedrijven: Verbeter je LinkedIn Performance | Kontentino

Stel: je werkt voor een organisatie waar ooit iemand een LinkedIn-profiel heeft aangemaakt. Het bestaat wel, ja, maar er is nul informatie over het merk te vinden. De pagina heeft welgeteld vier volgers: je Marketing Manager, haar man, haar zus en een vriendin van die zus.

Beetje triest, niet? Je weet dat je bedrijf beter kan. Dus in plaats van met medelijden naar die pagina te kijken, stroop je de mouwen op en doe je er iets aan met onze ultieme gids voor LinkedIn voor bedrijven. Zoek je advies over hoe je moet posten op LinkedIn en hoe je leven blaast in je zakelijke profiel? Wij helpen je op weg.

Waarom is een zakelijk profiel op LinkedIn de moeite waard?

Je vraagt je misschien af: waarom heeft mijn bedrijf een Company Page nodig? Voor veel mensen volstaat een persoonlijk profiel, of voor business enkel een Facebook-pagina. Echter, met de juiste LinkedIn-strategie voor bedrijven ontsluit je geweldige professionele kansen waarmee je merk kan schitteren en groots oogt in de ogen van je concurrenten.

Wat is de rol van een LinkedIn-bedrijfspagina?

• ondersteunen van recruitment-processen
• brand awareness vergroten
• de bedrijfscultuur tonen
• nieuws binnen de organisatie aankondigen
• een community rond het merk bouwen

Niemand zegt dat je pagina niet al die rollen tegelijk kan vervullen. Zie je wel – we zeiden toch dat het potentieel van LinkedIn voor bedrijven enorm is! 

Sommige organisaties hebben hun bedrijfspagina al opgezet, maar laten het na om deze up-to-date te houden. Anderen zien de toegevoegde waarde er niet van in. Wees je er echter van bewust dat het onderhouden van je LinkedIn-bedrijfsprofiel gunstig is voor zowel employer branding (voor je organisatie) als personal branding (voor jezelf).

Wat zijn de voordelen van een LinkedIn Company Page?

• Merkherkenning opbouwen bij je target audience op social media
• Andere medewerkers aanmoedigen om actief te zijn en een community te vormen
• Het goede voorbeeld geven voor het hele bedrijf
• Ondersteunen van de groei van personal brands
• Leren over medewerkers en de gewenste doelgroep
• “Top of mind” blijven en een expertstatus opbouwen binnen je netwerk  
• Makkelijker in contact komen met prospects of potentiële werknemers
• Bouwen aan een positief bedrijfsimago en cultuur

Zodra je overtuigd bent dat de LinkedIn Company Page een goede keuze is, kun je aan de slag. Het kost niet veel tijd om te leren hoe je moet posten op LinkedIn. Heeft je organisatie nog geen pagina? Volg dan onze gids. Heb je er al een en wil je deze laten groeien? Ga dan door naar de volgende stap.

Hoe zet je een LinkedIn Company Page op?

Het is relatief eenvoudig. Klik op “Werk” op je persoonlijke LinkedIn-profiel, scrol naar beneden en selecteer “Bedrijfspagina maken”.

Vervolgens kies je het type pagina dat je wilt opzetten en vul je de informatie over je bedrijf in. Dat is alles!

Is dat alles? (On)gelukkig niet.

Je moet je LinkedIn Company Page niet alleen aanwezig, maar ook actief maken. Collega’s aanmoedigen om interactie te vertonen met de pagina kan lastig zijn en tijd kosten, maar het is noodzakelijk om je LinkedIn voor bedrijven-strategie echt op gang te trekken.

Deze aanpak verhoogt de engagement en zorgt ervoor dat het merk betrouwbaarder oogt. In sommige organisaties worden medewerkers zelfs beloond voor buitengewone activiteit op LinkedIn.

Vergeet niet de gouden middenweg te vinden tussen zakelijk nieuws en het leven binnen het bedrijf. Het is makkelijk om het oninteressant te maken – maar even makkelijk om het super aantrekkelijk te maken. Toon een menselijk gezicht, deel succesverhalen of kondig vacatures aan, maar houd het in balans met andere content. Je wilt immers dat mensen je verhaal volgen, niet dat ze constant naar een reclamebord kijken.

Het delen van informatie ondersteunt de groei van bereik en engagement. Als een merk al opvalt door goede interactie, is het makkelijker om verder te groeien – mensen gaan sneller de interactie aan met merken die al een sterke basis en sterke content hebben (laat je inspireren door content curation).

Dus, wat is het recept voor succes?

Een aantrekkelijke Company Page ondersteund door professionele persoonlijke profielen die niet aarzelen om af en toe content te delen. Dit is een win-win voor beide partijen: het merk krijgt makkelijker engagement via de LinkedIn-strategie, en medewerkers bouwen aan hun personal branding met de employer brand als extra pijler. Je kunt ook betaalde promotie gebruiken voor een vliegende start.

Best practices voor het groeien van je LinkedIn Company Page

• We zeiden het al: engagement is de sleutel. Gebruik interne nieuwsbrieven of andere social media kanalen om de bekendheid van je LinkedIn-account te vergroten.
• Wil je je profiel laten groeien voor andere zakelijke doeleinden en niet alleen medewerkers aantrekken? LinkedIn heeft een functie waarmee je je netwerk kunt uitnodigen om je pagina te volgen. Wees hier voorzichtig mee; overdaad schaadt en irriteert je netwerk. Doe dit alleen als je weet dat je pagina echt toegevoegde waarde biedt aan die specifieke persoon.
• Stel een aangepaste call to action (CTA) in. Het lijkt een detail, maar het helpt enorm bij het stimuleren van de gewenste conversie.

• Wist je dat LinkedIn zelf content suggereert om te delen? Dit werkt perfect als je bijvoorbeeld een persoverzicht voorbereidt of even geen inspiratie hebt. Je kunt een onderwerp, sector of locatie kiezen om relevante content te vinden.

• Als je medewerkers actief posten op LinkedIn, kun je hun artikelen delen op de bedrijfspagina. Dit kan even zoeken zijn omdat de deelopties van artikelen niet altijd direct naar een pagina verwijzen. Kopieer simpelweg de URL en plak deze in een nieuwe post op de Company Page. Publiceren – en voilà! Hetzelfde geldt voor presentaties op SlideShare.

• Je kunt je LinkedIn Company Page in meerdere talen beheren. Als je bijvoorbeeld internationaal werkt, wil je misschien content in zowel het Nederlands als het Engels aanbieden.
  
  
• Heel belangrijk: vervolledig je profiel. Sommige organisaties posten veel, maar het is onmogelijk om hun website of telefoonnummer te vinden. Maak het je volgers makkelijk.
  
  
• Voel je dat de content op het zakelijke profiel geschikt is voor specifieke groepen of personen? Deel het gerust via je persoonlijke profiel. Zo trek je extra volgers naar je content.

LinkedIn management: hoe post je op LinkedIn?

Een van de meest voorkomende redenen waarom bedrijven hun LinkedIn-pagina verwaarlozen, is tijdgebrek. Ze focussen op de core business of zijn druk met content voor Facebook of Instagram. LinkedIn management hoeft echter geen blok aan je been te zijn.

Veel social media marketeers vragen zich af: wanneer posten op LinkedIn? Wat posten op LinkedIn? Hoe posten op LinkedIn? Er is geen universeel antwoord; het hangt af van je behoeften, statistieken en capaciteit.

Natuurlijk kun je het handmatig doen. Maar… wist je dat Kontentino je toestaat om alle types LinkedIn-posts in te plannen en andere bedrijfspagina’s te taggen? Je bespaart tijd en moeite, zeker als je al content plant voor andere social media platformen. Dat betekent niet dat je alleen maar plant – houd ruimte voor RTM (real-time marketing) of spontane gebeurtenissen. Met een plan voel je je echter zekerder en kun je je focussen op community management, in plaats van constant te moeten bedenken wat de volgende post wordt.

LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile

Eigenlijk bedoelen mensen vaak hetzelfde. De een noemt het een Business Page, de ander een Business Profile en LinkedIn noemt het een Company Page. Online vind je verschillende termen voor hetzelfde concept. Soms wordt met een LinkedIn business profile een persoonlijk profiel bedoeld dat iemand gebruikt om een personal brand te bouwen in plaats van enkel als online cv.

Hoe je het ook noemt, het belangrijkste is dat je weet hoe je het in je voordeel gebruikt. Of je nu brand awareness wilt bouwen, kwalitatieve leads wilt genereren of nieuw talent wilt aannemen: je moet weten hoe je effectief post op LinkedIn.

Wat te posten op een LinkedIn-bedrijfspagina

LinkedIn biedt diverse post-opties en het is slim om deze te benutten. Hieronder vind je onze ideeën voor content die je helpt een sterke, actieve aanwezigheid te behouden.

#1 Updates over het bedrijf

Denk aan aankondigingen van events, nieuwe producten of diensten, of algemene updates over waar het bedrijf mee bezig is. Als je momenteel aan grote projecten werkt, deel dan de voortgang.

Hoewel LinkedIn niet primair de plek is voor harde verkoop, werkt het uitstekend voor het verhogen van brand awareness en zichtbaarheid.

#2 Persberichten

Een persbericht hoeft niet alleen op je website te staan. Deel het op LinkedIn om direct je netwerk te informeren en interesse te wekken voor wat je bedrijf op dat moment doet.

#3 Nieuws uit de sector

Deel nieuws uit je branche dat interessant is voor je doelgroep. Dit toont aan dat je op de hoogte bent en helpt je bedrijf te positioneren als een autoriteit. Voeg wel je eigen analyse of commentaar toe, zodat het niet alleen een herhaling van het nieuws is.

#4 Links naar blogposts

Je publiceert misschien waardevolle content op je blog, maar te weinig mensen weten het. LinkedIn kan hierbij helpen. 

Het delen van links naar blogposts verhoogt het traffic naar je website. Schrijf een korte samenvatting of excerpt zodat volgers weten waarom ze moeten klikken. Zo kan LinkedIn voor bedrijven ook je SEO en websiteverkeer een duwtje geven! 

#5 Content van en over medewerkers

Mensen maken het bedrijf. Posts over of door medewerkers zijn vaak zeer invloedrijk. Dit kunnen interviews zijn of simpele updates. Hiermee humaniseer je het bedrijf en maak je het toegankelijker.

#6 Mijlpalen van het bedrijf

Post op LinkedIn bij elke mijlpaal, of het nu een omzetdoel is of het winnen van een kleine award. Het toont vooruitgang en genereert positieve publiciteit.

#7 Case studies en klantverhalen

Succesvolle projecten of tevreden klanten zijn geweldige content. Het is een natuurlijke manier om te laten zien wat je in huis hebt. Vraag natuurlijk wel eerst toestemming aan de klant.

#8 Infographics

Mensen houden van data, maar hebben weinig tijd. Infographics vatten complexe info samen in een hapklaar beeld. Visuele content zoals deze krijgt vaak meer engagement.

#9 Awards of reviews

Heeft je bedrijf een award gewonnen? Deel het! Laat je prestaties zien om je merk te versterken en vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep.

#10 Behind the scenes

Je doelgroep is nieuwsgierig naar wat er achter de schermen gebeurt. Geef een inkijkje: van een kantoortour tot een ‘day in the life’ video. Laat je creativiteit de vrije loop 💙.

#11 Events

Organiseer of sponsor je een event? Promoot het op LinkedIn om bezoekers te trekken. Je kunt zelfs een live video streamen of achteraf foto’s plaatsen.

#12 Feestdagen

Feestdagen zijn ideale momenten om verbinding te maken. Deel relevante content om een persoonlijkere band op te bouwen.

Dit hoeft niet beperkt te blijven tot Kerst of Nieuwjaar. Denk ook aan informele dagen zoals de Dag van de Koffie of Wereld Pinguïn Dag. Waarom niet?

#13 Podcasts, webinars, interviews

Gebruik je pagina voor cross-promotie van podcasts, webinars of interviews. Schrijf een korte intro zodat mensen weten wat ze kunnen verwachten. Video-content doet het ook erg goed in dit format.

#14 Vacatures

Recruitment is een kernonderdeel van LinkedIn. Je bereikt een breed publiek van professionals die vaak al de juiste kwalificaties hebben voor je openstaande functies.

#15 TBT content

“Throwback Thursday” (TBT) is perfect om de geschiedenis van je bedrijf te tonen. Het is een leuke manier om mensen over je merk te laten praten. Haal die oude foto’s uit de kast!

Mix deze verschillende soorten content om je pagina fris en boeiend te houden en meer volgers aan te trekken.

Hoe beheer je een LinkedIn-bedrijfspagina?

Het beheer is niet zo moeilijk als het lijkt, zeker niet met deze zeven tips.

Tip 1: Post regelmatig

Dit hoeft niet dagelijks, maar streef naar minstens één keer per week. Consistentie is de sleutel voor een succesvolle LinkedIn voor bedrijven-strategie.

Omdat LinkedIn zelf beperkte planning-opties heeft, kan een tool als Kontentino je helpen. Je kunt posts van tevoren opstellen en inplannen, zodat je er geen omkijken naar hebt.

Tip 2: Zorg voor een duidelijke taakverdeling

Vaak wordt de pagina door meerdere mensen beheerd. Een goede taakverdeling voorkomt dubbel werk. Met Kontentino kun je taken toewijzen, feedback achterlaten en content ter goedkeuring sturen.

Tip 3: Maak tijdslots voor activiteiten

Alles tegelijk willen doen werkt niet. Focus je per blok op één taak, zoals content creatie, resultaten analyseren of community management.

Een voorbeeld van een dagelijkse routine:

• ‘s ochtends – reageren op comments en berichten
• daarna – een uur nieuwe content creëren
• einde van de dag – content van het team controleren of versturen naar klanten
• wekelijks – de resultaten analyseren

Tip 4: Heb een social media crisisplan klaar

Een foutje is snel gemaakt. Zorg dat het team weet wat te doen als er een negatieve reactie komt of als er per ongeluk iets verkeerds gepost wordt.

Tip 5: Gebruik een checklist per post

Zorg dat elke post kwalitatief is door een checklist te gebruiken voor publicatie:

• pakkende headline
• sterke afbeelding
• korte omschrijving
• hashtags
• link naar website/landing page
• CTA

In Kontentino verschijnt er automatisch een checklist bij elke post, zodat je nooit meer iets vergeet.

Tip 6: Houd concurrenten en de sector in de gaten

Leer van de successen en fouten van anderen. Monitor hoe vaak ze posten, welke content werkt en hoe ze omgaan met interactie.

Tip 7: Gebruik Kontentino voor samenwerking

Kontentino helpt je al deze tips in de praktijk te brengen. Van creatie tot analyse: alles zit in één overzichtelijke tool.

Hoewel LinkedIn zelf niet het meest collaboratieve platform is, maakt Kontentino samenwerken eenvoudig. Probeer het vandaag nog gratis.

Start vandaag met LinkedIn voor bedrijven

Een LinkedIn Company Page helpt je je zakelijke doelen te bereiken – zelfs zonder advertentiebudget. Met de juiste organische methoden, zoals kwalitatieve content en interactie, kun je extra traffic en leads genereren. Geef het tijd, wees consistent en zie je merk groeien.