Terug naar de blog
Te midden van een pandemie, net na een maandlange boycot van adverteerders en met de Amerikaanse presidentsverkiezingen in aantocht, beleefde Facebook een behoorlijk hectische zomer.
Ik ben er zeker van dat iedereen het even druk heeft, dus hier is een samenvatting van de nieuwe Facebook updates en hoe ze je social media gebruik kunnen beïnvloeden.
Facebook versoepelt richtlijnen voor tekst in ad images
Een van de meest verwachte advertising updates van Facebook is eindelijk aangekondigd: het platform neemt afscheid van de regel die de hoeveelheid tekst in ad images beperkte tot 20%.
Dit is geweldig nieuws voor veel adverteerders. Zij hoeven niet langer uren te besteden aan het aanpassen van copy en visuals specifiek voor Facebook om er zeker van te zijn dat de uiteindelijke ad goedgekeurd wordt!
De verklaring van Facebook voor de 20%-regel was dat het beperken van tekst de ervaring op het platform aangenamer zou maken voor de gebruikers.
De vernieuwde richtlijnen merken nog steeds op dat ads met minder tekst de voorkeur hebben omdat ze beter presteren, maar dit zal niet langer leiden tot een beperking van het bereik, zoals voorheen het geval was.
Natuurlijk blijft het essentieel om je tekst kort en krachtig te houden voor maximale impact, maar deze update biedt adverteerders meer vrijheid en nieuwe creatieve kansen voor hun campagnes.
Posts in Facebook-groepen kunnen nu gesponsord worden
Sponsored posts zijn nu beschikbaar voor groepsbeheerders, wat zorgt voor boeiende nieuwe targeting-strategieën voor adverteerders!
Admins van publieke groepen kunnen nu posts publiceren die gesponsord worden door adverteerders, hetzij als partnership of in hun naam. De sponsor wordt vermeld in de ‘titel’ van de post, met een ‘Betaald partnerschap’ label eronder.
Dit verschilt van ads die in de feed van groepen verschijnen en door Facebook naast posts worden geplaatst. Ad placement is daar gebaseerd op de targeting van de adverteerder en varieert per gebruiker.
Gesponsorde posts daarentegen verschijnen voor alle groepsleden en worden door de beheerder beheerd op dezelfde manier als organische posts.
Via deze posts kunnen admins hun expertise en de interesses van hun groepsleden verzilveren. Door samen te werken met adverteerders promoten ze producten waar ze zelf achter staan en die relevant zijn voor hun community!
Tot nu toe was deze optie enkel beschikbaar voor individuele gebruikers op hun pagina of profiel, als organische of gepromote posts.
Met deze uitbreiding naar groepen geeft Facebook adverteerders toegang tot zeer actieve en betrokken gebruikers op een manier die authentieker en organischer aanvoelt dan traditionele ads.
Groepen zijn een cruciaal onderdeel van Facebook: er zijn meer dan 10 miljoen groepen met ongeveer 1,4 miljard actieve gebruikers per maand. Ongeveer de helft van hen omschrijft hun betrokkenheid bij groepen als ‘zeer waardevol’.
Door groepsposts te sponsoren, krijgen adverteerders toegang tot een krachtig middel: zichtbaarheid bij gebruikers met specifieke interesses, met het voordeel dat een vertrouwde bron (de groepsbeheerder) de afzender is.
Zoals bij alle content op Facebook zijn er regels verbonden aan wie deze optie kan gebruiken en voor welk type content.
Groepen moeten minstens 1.000 leden hebben en voldoen aan Facebook’s Partner Monetisation Policies. Deze regelen welke content geld mag opbrengen en beperken de toegang tot admins in specifieke landen.
Net als bij pagina’s moeten admins ervoor zorgen dat branded content voldoet aan het beleid voor merkinhoud en aan de Advertising Policies als de content gepromoot wordt.
Het risico bij elke vorm van gesponsorde content is het verliezen van het vertrouwen van het publiek en de authenticiteit die de content juist waarde geeft.
Als de doelgroep het gevoel heeft dat de communicatie niet oprecht is, zal het beoogde effect uitblijven.
Ad targeting-opties verwijderd wegens laag gebruik
Een van de grootste troeven van Facebook voor advertising is de hoeveelheid targeting-opties. Hiermee kunnen adverteerders zeer specifiek mensen opnemen of uitsluiten op basis van demografische gegevens.
Op 11 augustus kondigde Facebook een update aan waarbij meer dan duizend opties werden geëvalueerd. Omdat ze niet regelmatig of breed genoeg werden gebruikt, zijn ze uit de lijst verwijderd.
Dit is deels bedoeld om de opties te stroomlijnen en duplicaten of overdreven gedetailleerde segmenten te vermijden.
Geen zorgen, dit betekent niet dat de targeting-mogelijkheden minder efficiënt worden!
Veel verwijderde opties waren dubbelop, dus je social media strategie zal hier waarschijnlijk weinig van merken. Andere wijzigingen vereisen echter wel enige aanpassing van de adverteerder.
Zo zijn segmenten rond “multiculturele affiniteit” verwijderd. Facebook moedigt adverteerders aan om naar specifiekere opties zoals talen of culturen te kijken om hun doelgroep te bereiken.
Deze wijzigingen liggen in lijn met eerdere aanpassingen, zoals het verwijderen van 5000 targeting-opties in 2018 om discriminerende praktijken te voorkomen.
De specifieke targeting van Facebook is uiterst nuttig, maar kan ook misbruikt worden om groepen uit te sluiten op basis van etniciteit. Deze update probeert dat risico in te perken.
Over het algemeen zal deze nieuwe Facebook update weinig impact hebben op je dagelijkse workflow. Het herzien van segmenten is immers vaste prik bij de platformen.
De precisie van segmenten blijft een groot voordeel voor advertising. Het is goed om te zien dat Facebook waakzaam is over hoe deze data gebruikt wordt en bereid is in te grijpen om gebruikers te beschermen tegen discriminatie.
Nieuwe Facebook updates – Ad Library met tracker voor politieke uitgaven
In de aanloop naar belangrijke verkiezingen neemt Facebook het initiatief om de transparantie over politieke advertenties te vergroten.
De wijzigingen zijn vooral bedoeld om onderzoekers en journalisten beter inzicht te geven in hoeveel politici uitgeven op Facebook en waar die budgetten naartoe gaan.
De update specificeert welke organisaties welke kandidaten steunen en voegt een spending tracker toe voor belangrijke politieke campagnes.
Deze tracker is ontworpen om eenvoudig in real-time gedeeld te worden in artikelen. De focus ligt hierbij volledig op nauwkeurige verslaggeving en openheid.
De kritiek op Facebook na eerdere verkiezingen, vooral rond het thema ‘fake news’, heeft duidelijk sporen nagelaten op het platform.
Deze tracker is een tool voor journalisten, maar helpt Facebook ook om beschuldigingen van politieke inmenging of ethisch wangedrag voor te zijn, zoals in het verleden gebeurde.
Facebook vernieuwt de Ad Preferences Hub
Voor de gemiddelde gebruiker werkt Facebook aan een update van de Ad Preferences Hub. Dit moet het proces vereenvoudigen en gebruikers meer informatie geven over de impact van hun wijzigingen.
De hub wordt onderverdeeld in drie secties: Adverteerders, Ad Topics en Data.
‘Adverteerders’ toont de ads die een gebruiker heeft gezien en informatie over de afzender.
‘Ad Topics’ lijst de onderwerpen op waarin Facebook denkt dat je geïnteresseerd bent, met de optie om deze uit te schakelen.
‘Data’ legt uit hoe Facebook gegevens verzamelt voor ad targeting. Ook hier heb je de volledige controle en kun je opt-outs instellen.
Hoewel veel van deze opties al bestonden, worden ze nu gepresenteerd in een overzichtelijke, gebruiksvriendelijke omgeving.
In een tijd waarin security en privacy continu de aandacht trekken, geeft Facebook gebruikers hiermee de tools om zelf te kiezen hoe hun data wordt ingezet.
De recente updates tonen aan dat Facebook transparantie prioriteert en zowel adverteerders als gebruikers wil versterken met toegankelijke tools.
Het platform is in zestien jaar tijd razendsnel gegroeid. Die groei ging gepaard met een enorme impact op advertising en politiek.
Naarmate de wetgeving de techreuzen probeert in te halen, is het interessant om te zien hoe platformen als Facebook hun verantwoordelijkheid nemen en kritiek verwerken in hun langetermijnstrategie.
En dat heeft natuurlijk een directe impact op jouw eigen social media strategie!
