Opvallende Instagram content maken met behulp van wetenschap | Kontentino

Instagram content is het belangrijkste gespreksonderwerp in de agencywereld van vandaag – maar hoe creëer je een opvallende, engaging en memorabele post of ad? Dit is de vraag waar creatieven en klanten ‘s nachts wakker van liggen. Maar vanaf nu niet meer. In deze blog bieden we de ultieme cheat sheet voor het maken van de meest boeiende en effectieve content op Instagram, gebaseerd op de nieuwste wetenschappelijke feiten en hun toepassing in de wereld van social media.

60.000 keer sneller dan tekst

Instagram is een visueel platform. Alles draait om de visuele ervaring en dat is precies waarom het zo populair is bij gebruikers. Eén van de redenen is dat ons brein visuele content 60.000x sneller begrijpt dan tekst. Een enorme kans om de waarden van een merk effectief te communiceren, vind je niet?

13 milliseconden

Volgens onderzoek van het MIT kunnen mensen de basisinformatie (object, kleur, sfeer) van een afbeelding begrijpen in slechts 13 milliseconden. Dit is de tijd die je hebt om je publiek een eerste indruk en basisinformatie (kleur, sfeer, stijl) over je merk te geven. Houd dit in gedachten bij het maken van visuals en test het op je collega’s. Als ze het hoofdidee van de visual niet binnen 13 milliseconden begrijpen, moet je deze verbeteren of een ander doel geven.

2 seconden attention span

In 2016 toonde onderzoek van Facebook aan dat de attention span voor één post op mobiele apparaten iets minder dan 2 seconden is. Je moet deze tijd verlengen door een aantrekkelijke, opvallende en visueel boeiende post te maken. Hoe meer tijd je publiek besteedt aan de content die je maakt, hoe aantrekkelijker en memorabeler het merk wordt. Maar dat is niet altijd het geval. Als je informatie in minder dan 2 seconden kunt overbrengen via simpele visuele informatie, heb je ook gewonnen.

Ons brein houdt van eenvoud

Onze hersenen houden van simpele ideeën en afbeeldingen geven marketeers de mogelijkheid om informatie te beperken tot de essentie. Denk aan verkeersborden: is het beter om een bord te hebben met de tekst “er is een school verderop, pas op voor overstekende kinderen” of een afbeelding van twee schoolkinderen die wandelen?

Dit geldt ook voor kleur. Afbeeldingen met 2 dominante kleuren worden door ons brein als prettiger ervaren dan een extravagante, veelkleurige afbeelding.

Gebruik dit ook voor Instagram content. Het is altijd makkelijker om emoties (het is een bekend feit dat emoties verkopen) en informatie uit eenvoudige afbeeldingen te halen.

Het verhaal van de 2 kippen

Onderzoek uit 2010 van de University of Texas bewijst dat mensen niet alleen beslissen op basis van emoties, maar ook op basis van visuele aantrekkelijkheid. De onderzoekers vroegen een groep mensen welke van de 2 kippen ze graag gekookt wilden hebben voor het avondeten.

De mooie kip is superlekker, het meest malse vlees dat je ooit hebt gegeten. En de tweede, lelijke kip is een scharrelkip, supergezond en biologisch. De grote meerderheid van de respondenten koos voor de mooie kip.

Vervolgens stelden de onderzoekers dezelfde vraag aan een andere groep mensen. De kenmerken van de kippen werden echter omgewisseld. De mooie kip was supergezond maar niet zo lekker, en de lelijke kip was superlekker maar niet zo gezond.

Het resultaat was dat de meerderheid van de respondenten opnieuw besloot de mooie kip te eten. Dit simpele experiment bewijst dat mensen beslissen op basis van visuele informatie (aantrekkingskracht).

Gebruik deze kennis en maak prachtige Instagram content zodat gebruikers jouw product verkiezen boven dat van anderen.

Pas in de Instagram-omgeving

Mensen genieten van Instagram vanwege de visuele pracht. Ze volgen celebrities en hun mooie leven, DIY/crafts, kunst, reizigers en andere visueel aantrekkelijke activiteiten en gebeurtenissen. Het belangrijkste voor merken is om in deze omgeving te passen en zich niet als een advertentie te gedragen. Mensen willen geen advertenties zien op Instagram; ze willen visuele voldoening.

De truc voor het maken van opvallende content is om niet te veel te photoshoppen, geen graphics te maken die eruitzien als posters of ads, en zelfs geen stockfoto’s te gebruiken. 65% van de Instagram-gebruikers merkt geen advertenties op. Toch zijn er volop advertenties op Instagram en dat is een goede zaak. Instagram is geen direct verkoopkanaal, maar een kanaal voor brand awareness en merkopbouw. Dit verandert overigens wel dankzij nieuwe Instagram conversieformaten zoals shopping tags.

Focus op de kwaliteit van de foto. Als je geen visueel gevoel hebt of geen video- of fotoproductie bij je bureau, kun je een alternatief proberen zoals Canva of fotobibliotheken zoals Unsplash of Lobster. Gebruik nooit stockbeelden die geposeerd zijn en niet natuurlijk aanvoelen in de Instagram-omgeving.

Probeer in plaats daarvan user-generated content te gebruiken. Dit past beter in de Instagram-omgeving. En dit is de laatste tip: observeer hoe je publiek foto’s maakt van je producten en doe hetzelfde. Leer van je publiek en kopieer de stijl die zij hanteren.

Voorbeelden van perfecte posts

• In tegenstelling tot Starbucks heeft Tatra Tea een minder zichtbaar logo, maar de branding zit in de hele foto (hiken en het Hoge Tatra-gebergte)
• Bevat geen watermerken of logo’s in de afbeelding
• Eenvoudige foto’s met één of twee dominante kleuren
• Ziet eruit als user-generated content
• Natuurlijke en authentieke foto’s die prachtig in de Instagram-omgeving passen

Voorbeelden van slechte Instagram posts

• Ziet eruit als een billboard of flyer
• Te veel logo’s en brandings
• Onnatuurlijke grafische nabewerking
• Stockfoto’s
• Dit soort posts zal nooit kunnen concurreren met andere merken

Helaas kon niet alles in deze blog worden genoemd. Toch hoop ik dat je het met plezier hebt gelezen en dat je een aantal van deze tips en hacks zult toepassen op de Instagram-profielen van je merk.