Terug naar de blog
Het social media-landschap verandert voortdurend: sommige platforms schieten razendsnel omhoog in populariteit, terwijl andere naar de achtergrond verdwijnen. Hoewel giganten als Facebook en Instagram hun positie als leidende social media platforms hebben verzilverd, doen bedrijven er goed aan hun advertentie-inspanningen te diversifiëren om hun bereik te vergroten.
Maar zoals bij alles in marketing is strategie essentieel. Alles inzetten op een trending platform kan riskant zijn als dat platform plotseling stagneert of gebruikers verliest. Dat is zonde van de tijd en het budget.
De mogelijke volatiliteit van nieuwe social media platforms
We hebben dit onlangs nog gezien. Clubhouse, een audio-only app, werd opgericht in maart 2020. Minder dan een jaar na de bèta-release kende de startup een enorme groeispurt met een waardering van $4 miljard.
Geruchten over een overname door Twitter, tweets van Elon Musk en de algemene virality zorgden ervoor dat miljoenen gebruikers de app overspoelden. Rooms werden gehost door beroemdheden en thought leaders zoals Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuk, Ashton Kutcher en Grant Cardone.
Het leek erop dat Clubhouse op weg was naar een gegarandeerd succes.
En toen, zoals bij veel trends, nam de buzz rond Clubhouse af.
We gaan hier niet diep in op de redenen achter het verlies van hun user base. De belangrijkste les is: wees voorzichtig met de platforms waarin je investeert en zorg ervoor dat het platform dat je kiest op de lange termijn relevant blijft voor je business.
Vandaag ontdek je de top social media platforms voor 2025, evenals enkele nieuwe platforms waar je misschien nog nooit van gehoord hebt, maar die krachtig kunnen zijn voor je promotie. We kijken ook naar hoe merken features kunnen inzetten om hun groei te versnellen.
Groeiende social media platforms voor 2025
TikTok
Overzicht van TikTok:
- TikTok werd in 2016 gelanceerd door de Chinese startup ByteDance
- TikTok nam in 2017 Musical.ly over, een platform met destijds 200 miljoen gebruikers
- In september 2021 rapporteerde TikTok 1 miljard maandelijks actieve gebruikers wereldwijd
TikTok was wellicht het meest besproken platform van de afgelopen jaren. In korte tijd slaagde de app erin Facebook en WhatsApp te overtreffen als het meest populaire social media platform. TikTok was ook de eerste app (niet in handen van Facebook) die de grens van 3 miljard downloads passeerde.
Het publiek van TikTok is jong. In maart 2021 maakten tienergebruikers 25 procent uit van de actieve accounts op TikTok.
De meerderheid van de content op TikTok bestaat uit korte video’s met trendy muziek of sounds. Deze sounds circuleren op de app terwijl miljoenen gebruikers hun eigen versie van een virale clip maken. Voor bedrijven die het platform gebruiken voor verkoop, kan het nuttig zijn om gespecialiseerde tools voor TikTok shop boekhouding te gebruiken om transacties en financiën te beheren. Dit helpt je sales en voorraad te monitoren voor een gestroomlijnde groei.
Misschien heb je al overwogen om TikTok toe te voegen aan je strategie, maar twijfel je over welke content de aandacht trekt en hoe je die aandacht omzet in resultaat.
Marketing op TikTok staat voor veel merken nog in de kinderschoenen, maar zodra je de formule begrijpt, kan je merk organisch groeien.
Chipotle is een merk dat de informele en snelle aard van de app goed begrijpt. Met de #guacdance daagden ze fans uit om hun beste moves te tonen voor de avocado’s. De campagne was een schot in de roos en verzamelde inmiddels meer dan 1 miljard views.
De feed van Chipotle voelt heel native aan, waarbij elke video is afgestemd op de jonge doelgroep. Bekijk deze advertentie als voorbeeld.
Wil je slagen op TikTok? Pas je content aan om de aandacht van jongere doelgroepen te grijpen. Gebruik hashtags en trends, plaats consistent en je zult je bereik aanzienlijk zien groeien.
Overzicht van Reddit:
- Reddit werd opgericht op 23 juni 2005 door Steve Huffman en Alexis Ohanian
- Reddit is de 20e meest bezochte website ter wereld
- Het meeste verkeer op Reddit komt uit de Verenigde Staten
- Reddit heeft 430 miljoen maandelijks actieve gebruikers
Reddit draait al een tijdje mee en wordt niet altijd direct als een ‘trending’ platform gezien. Het bedrijf noemt zichzelf “the front page of the Internet”. Zoek op Google naar een onderwerp met “Reddit” erachter en je vindt gegarandeerd een relevante thread. Reddit biedt onderdak aan ontelbare communities: van tech-enthousiastelingen tot sportfans. De site wordt gedomineerd door discussies en threads waar gebruikers hun ongezouten mening geven of persoonlijke verhalen delen.
Gebruikers kunnen badges (gold, silver, platinum) toekennen aan threads of comments die ze waarderen.
Ondanks de populariteit werd de waarde van Reddit lang lager ingeschat dan die van concurrenten. De website bleef jarenlang visueel vrijwel ongewijzigd.
Maar dat is veranderd. Het platform richt zich nu op groei door controversiële communities te beperken, nieuwe technieken te testen en te experimenteren met nieuwe businessmodellen. Volgens The Verge stegen de advertentie-inkomsten fors.
Met een waardering van $10 miljard en plannen voor een beursgang, kan Reddit een gouden kans zijn voor adverteerders.
Maar let op.
Reddit staat erom bekend pretentieuze marketeers genadeloos af te straffen. De communities zijn hecht en staan vaak vijandig tegenover expliciete zelfpromotie.
De meeste subreddits hebben strikte regels tegen commerciële posts. Redditors prikken direct door nep-accounts of upvote bots heen.
Hoe adverteer je hier dan succesvol? Door waarde toe te voegen.
- Maak een account en zoek subreddits die relevant zijn voor je merk via “Reddit + [branche zoekwoord]”.
- Luister eerst. Kijk wat voor soort content echt aanslaat bij de doelgroep.
- Doe mee. Upvote, geef zinvolle reacties en beantwoord vragen.
- Deel relevante content die aansluit bij de community.
Een goede insteek is een AMA (Ask Me Anything). Gebruik je expertise om vragen te beantwoorden. Zelfs Bill Gates gebruikt dit format regelmatig.
Overzicht van LinkedIn:
- LinkedIn werd in 2002 opgericht door Reid Hoffman en een team van PayPal-oprichters.
- Microsoft nam LinkedIn over in 2016 voor $26,2 miljard
- LinkedIn heeft honderden miljoenen actieve gebruikers per maand
LinkedIn is allang niet meer alleen een online cv-bank. Vandaag de dag delen professionals en marktleiders hier hun inzichten over business development, marketing en andere actuele thema’s.
Bedrijven realiseren zich steeds vaker het potentieel van LinkedIn voor leadgeneratie en kwalitatief websiteverkeer.
Er zijn twee hoofdwegen voor marketing op LinkedIn:
- Organisch
Organisch groeien op LinkedIn is goed mogelijk, maar vraagt om kwalitatieve content. Het publiek is professioneel en kritisch. Zorg voor goed onderbouwde en waardevolle bijdragen. Netwerk met thought leaders en wees authentiek.
Consistentie is hierbij de sleutel. Kontentino’s LinkedIn scheduler helpt je om al je content op één plek te beheren en vlot samen te werken met je team.
- Paid
LinkedIn is het nummer 1 platform voor B2B leads via social media. Het biedt diverse advertentie-opties zoals in-feed ads, sponsored messaging en dynamic ads.
Overzicht van Instagram
- Instagram werd opgericht door Kevin Systrom in oktober 2010
- Het eerste product werd in slechts 8 weken gebouwd
- Facebook nam Instagram over voor $1 miljard in 2012
Wat begon als een app om foto’s te delen, is uitgegroeid tot een van de machtigste social media platforms. Sinds de overname door Facebook (nu Meta) is Instagram razendsnel blijven groeien. Merken maken optimaal gebruik van Business Tools zoals Instagram Shopping, Insights en advertenties.
De advertentiemogelijkheden op Instagram blijven toenemen, waarbij marketeers miljoenen gebruikers kunnen bereiken met visueel aantrekkelijke campagnes.
YouTube
Overzicht van YouTube:
- YouTube werd opgericht op 14 februari 2005
- Het werd in 2006 gekocht door Google voor $1,65 miljard
- YouTube is de tweede grootste zoekmachine ter wereld.
YouTube is een hoeksteen van het internet en de tweede meest bezochte website ter wereld. Merken zetten de kracht van video in om hun verhaal te vertellen en gebruikers te engageren.
De groei van YouTube blijft indrukwekkend, zeker nu video-content steeds belangrijker wordt in de content marketing-mix. Door samen te werken met creators kunnen merken hun bereik enorm vergroten.
Sinds 2012 is het budget voor marketing op YouTube alleen maar toegenomen. Bedrijven maken slim gebruik van pre-roll video ads en krachtige zoekmogelijkheden om hun doelgroep te vinden.
Twitch
Overzicht van Twitch:
- Twitch werd in 2007 opgericht (oorspronkelijk als Justin.tv)
- Het heeft miljoenen actieve gebruikers per maand
Twitch is een live-streaming platform dat vooral populair is bij gamers, maar steeds breder wordt ingezet voor muziek, talkshows en meer. Merken ontdekken hier nieuwe manieren om in contact te komen met een jong, betrokken publiek.
Naast banner ads zetten merken vaak partnerschappen op met streamers om hun producten op een natuurlijke manier in de spotlight te zetten tijdens live-uitzendingen.
Discord
Community marketing wordt door experts gezien als een essentiële bouwsteen voor elk merk.
Discord is gegroeid van een game-tool naar een plek waar diverse communities en bedrijven samenkomen.
Merken kunnen Discord gebruiken om een eigen server voor klanten te bouwen. Het is de ideale plek voor feedback, klantenbinding en het verhogen van loyaliteit. Hoewel je er niet op de traditionele manier kunt adverteren, biedt het een kans voor échte connectie.
Wat zijn de beste social media platforms voor jouw business in 2025?
We hopen dat dit overzicht je helpt bij het maken van een weloverwogen keuze. Kiezen waar je marketing voert is niet eenvoudig. Het draait om het begrijpen van de doelgroep en het creëren van content die echt bij hen aanslaat.
