50+ Social Media Statistieken voor 2022 | Kontentino

Ah statistieken, de basis van elke solide social media marketingstrategie. Statistieken geven je waardevolle insights over je doelgroep, de social media platforms waarop je wilt groeien en hoe recente gebeurtenissen het consumentengedrag hebben beïnvloed. 2021 was een bewogen jaar en 2022 belooft hetzelfde te worden. Dankzij wereldwijde lockdowns nam online activiteit een vlucht, overtroffen online aankopen de 4,2 biljoen dollar wereldwijd en is social media de ruggengraat geworden voor veel bedrijven die hun brand awareness willen vergroten. 

Perspectief is belangrijk. Weten wat er speelt in de wereld van social media en advertenties heeft een directe impact op je marketing en dus op je resultaten. We hebben een hele reeks nuttige statistieken verzameld die je helpen om nieuwe trends te identificeren en slim in te zetten voor je marketing.  

Algemene social media statistieken: 

Het afgelopen jaar zagen we een enorme stijging in het gebruik van social media, evenals een verschuiving in uitgavenpatronen en het aantal adverteerders. Hier zijn enkele algemene statistieken over social media gebruik. 

• 3,96 miljard mensen gebruiken momenteel social media, een stijging van 92,76% ten opzichte van 2,07 miljard in 2015
• 50% van de wereldbevolking gebruikt social media en 63% daarvan zijn actieve, dagelijkse gebruikers
• 99% van de mensen bekijkt social media via mobiele apparaten 
• 55% van de social media gebruikers in Noord-Amerika is vrouw en 45% is man
• Per regio wordt de groei van social media in 2019-2020 geleid door Azië: +16,98%, Afrika +13,92%, Zuid-Amerika +8,00%, Noord-Amerika +6,96%, Europa +4,32% en Australazië +4,9%
• Het land met de meest significante groei in 2021 was China met 639 miljoen huidige social media gebruikers, gevolgd door India. 
• Wereldwijd besteedt de gemiddelde persoon 2 uur en 24 minuten per dag op social media. 
• TikTok was het meest gedownloade social media netwerk in 2021 met 2,8 miljard wereldwijde downloads. Facebook blijft de koploper qua engagement met 2,83 miljard maandelijks actieve gebruikers, gevolgd door YouTube met 2,2 miljard, WhatsApp met 2 miljard, Instagram met 1,3 miljard en WeChat met 1,2 miljard. 
• 70% van de totale Amerikaanse bevolking heeft social media accounts, wat neerkomt op 231,47 miljoen mensen en een groei van 3,1% tussen 2019 en 2020
• In de VS steeg het aantal maandelijks actieve gebruikers in 2019-2020 met 1-2% voor Facebook, Instagram en LinkedIn. Pinterest, Twitter, WhatsApp en Snapchat daalden echter met 1-3%
• 72% van alle Amerikaanse mannen gebruikt social media en 76% van alle vrouwen in de VS gebruikt social media  

Nu je een algemeen beeld hebt van de stand van zaken in 2021, gaan we dieper in op de cijfers van de populairste platforms, advertentiecijfers en trends die je als marketeer moet kennen. 

Facebook statistieken

Facebook is sinds 2012 het populairste sociale netwerk, met meer dan 2,5 miljard actieve gebruikers. Ondanks verschillende schandalen en kritiek van gebruikers, blijft het in 2021 het belangrijkste digitale marketingplatform.  

Demografie van Facebook-gebruikers 

• In juli 2021 was 9,4 procent van de actieve Facebook-gebruikers wereldwijd vrouw in de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar. De grootste groep gebruikers zijn mannen tussen de 25 en 34 jaar. 
• India staat op de eerste plaats met 340 miljoen gebruikers 
• 73% van de universitair geschoolden gebruikt Facebook 
• Bijna 90% van de dagelijks actieve gebruikers komt van buiten de VS/Canada.
• 75% van de online gebruikers met een inkomen van meer dan $75.000 zit op Facebook
• 69% van de volwassenen in de VS gebruikt Facebook 

Gebruiksstatistieken Facebook 

Cijfers Facebook-advertenties 

• Facebook heeft meer dan 10 miljoen adverteerders.
• De Facebook News Feed is nog steeds het beste advertentieformat 
• Facebook heeft een advertentiebereik van 2,14 miljard mensen. 
• 47% van de advertentie-inkomsten komt uit de VS en Canada 
• 39,7% van de netto advertentie-inkomsten in de VS komt via Instagram 
• 18,3% van de Amerikaanse volwassenen deed het afgelopen jaar een aankoop via Facebook 
• 2/3 van de Facebook-gebruikers bezoekt minstens één keer per week een pagina van een lokaal bedrijf 
• De gemiddelde Cost Per Click (CPC) op Facebook ads is $3,56, terwijl de gemiddelde Click Through Rate (CTR) 0,9% is. De gemiddelde conversion rate (CVR) is 9,21%.

Onmisbare trends voor bedrijven 

• Facebook ondersteunt kleine ondernemingen 
• Facebook optimaliseert haar platform voor shopping-ervaringen
• Het gebruik van chatbots wordt steeds algemener 
• Facebook investeert in AR voor shopping 
• Niche-specifieke besloten communities (zoals Facebook Groepen) worden steeds belangrijker voor demand generation 
• 200 miljoen bedrijven gebruiken de apps van Facebook om met hun klanten te communiceren 
• Er werd $5 miljard opgehaald voor goede doelen 

Instagram statistieken 

In 2012 kocht Facebook Instagram en een jaar later werd het platform toegevoegd als dochteronderneming voor Facebook Ads. Sindsdien ziet Instagram een jaarlijkse groei in advertentie-inkomsten, met in 2019 iets meer dan 70 miljard dollar. Instagram is ook het nummer één platform voor influencer marketing, een segment dat de afgelopen jaren een explosieve groei heeft doorgemaakt. 

Demografie van Instagram-gebruikers 

• 50,8% van alle Instagram-gebruikers is vrouw, 49,2% is man 
• 546 miljoen Instagram-gebruikers zijn vrouw en 528 miljoen zijn man. 
• Er zijn 140 miljoen Instagram-gebruikers in de VS. 
• 71% van de Amerikaanse jongvolwassenen (18-29 jaar) gebruikt Instagram. 
• 87% van de gebruikers bevindt zich buiten de VS. 
• Er zijn wereldwijd 320 miljoen Instagram-gebruikers tussen de 18 en 24 jaar. 
• Er zijn wereldwijd 354 miljoen Instagram-gebruikers tussen de 25 en 34 jaar. 
• 72% van de tieners gebruikt Instagram.
• 25% van de Amerikaanse tieners zegt dat Instagram hun favoriete platform is.

Gebruiksstatistieken Instagram 

• De gemiddelde Instagram-gebruiker besteedt 30 minuten per day op het platform, een stijging van 13% ten opzichte van vorig jaar. 
• De gemiddelde engagement rate voor een Instagram-post ligt rond de 1% 

Cijfers Instagram-advertenties 

• Instagram claimt dat 850 miljoen mensen bereikt kunnen worden via advertenties 
• De gemiddelde CPC op Instagram ligt tussen $0,70 en $1,00, hoewel sommige sectoren meer dan $5 per klik betalen
• 87% van de mensen geeft aan dat ze overgingen tot het volgen van een brand, het bezoeken van een website of een aankoop na het zien van een ad op Instagram.  

Onmisbare trends voor bedrijven 

• Er zijn meer dan 200 miljoen bedrijfsaccounts op Instagram
• De grote meerderheid van de tieners zegt dat Instagram de beste manier is voor merken om met hen te communiceren over nieuwe producten en promoties. 
• 130 miljoen Instagram-accounts hebben interactie met een shopping-post.
• 55% van de marketeers is van plan influencer marketing in te zetten in 2021 
• Bedrijven kunnen een gemiddelde ROI van 500% verwachten bij influencer marketing 
• 200 miljoen Instagram-gebruikers bezoeken dagelijks minstens één bedrijfsprofiel
• 2021 zag een stijging van 33,3% in de uitgaven aan influencer marketing 

LinkedIn statistieken 

LinkedIn is het sociale netwerk voor professionals. Met een uitgebreid netwerk van thought leaders en managers zijn de mogelijkheden voor networking en business enorme. Merken die zich profileren als experts in hun niche door waardevolle content te delen, zien vaak fantastische resultaten. 

Demografie van LinkedIn-gebruikers 

• LinkedIn heeft in totaal 774 miljoen gebruikers, waarvan er 310 miljoen maandelijks actief zijn
• De meest actieve gebruikers komen uit Azië 
• 690 miljoen professionals zitten op LinkedIn 
• Er zijn 61 miljoen beïnvloeders op senior niveau en 65 miljoen besluitvormers op LinkedIn
• Mensen tussen de 25 en 34 jaar vormen de grootste demografische groep op LinkedIn 

Gebruiksstatistieken LinkedIn 

• 15 miljoen banen werden gevonden via LinkedIn
•  Er worden drie mensen per minuut aangenomen via LinkedIn. 
•  Er was een stijging van 55% in gesprekken op LinkedIn in 2020 
•  57% van het totale LinkedIn-verkeer komt van mobiele apparaten 
•  80% van de engagement op content komt van mobiel. 
• Er staan meer dan 57 miljoen bedrijven op LinkedIn 
•  80% van de mensen op LinkedIn neemt zakelijke beslissingen 
•  Er zijn meer dan 10.000 B2B-softwareproductpagina’s op LinkedIn. 
•  LinkedIn is het belangrijkste netwerk voor B2B-contentmarketeers voor organische social marketing (96%) 
•  80% van de B2B-leads komt van LinkedIn

Cijfers LinkedIn-advertenties

• De gemiddelde CTR voor een gesponsorde post op LinkedIn ligt tussen de 0,44% en 0,64%.
• De gemiddelde CPC voor LinkedIn Ads is $5,58 
•  96% van de B2B-marketeers gebruikt LinkedIn voor hun content marketing-inspanningen 

Onmisbare trends voor bedrijven 

• LinkedIn is het meest vertrouwde sociale netwerk 
• LinkedIn is het populairste kanaal voor het genereren van B2B-leads 
• 1 miljoen uur aan educatieve content wordt wekelijks bekeken op LinkedIn 
• Er staan meer dan 57 miljoen bedrijven op LinkedIn 
•  80% van de mensen op LinkedIn stuurt zakelijke beslissingen aan 
•  Er zijn meer dan 10.000 B2B-softwareproductpagina’s op LinkedIn.

Pinterest statistieken 

Pinterest wordt vooral gebruikt om te browsen door afbeeldingen en video’s van outfits, architectuur, interieur, recepten en meer. Gebruikers ‘pinnen’ hun favoriete content op thematische borden. Marketeers richten zich op Pinterest-gebruikers door onweerstaanbare content te delen die relevant is voor hun interesses. 

Demografie van Pinterest-gebruikers 

• 77,1% van de Pinterest-gebruikers is vrouw 
• 46% van de Amerikaanse volwassen vrouwen gebruikt Pinterest. 
• 14,5% van de Pinterest-gebruikers is man. 
• 38% van de Pinterest-gebruikers is tussen de 50 en 64 jaar oud.
• Meer dan 50% van de Pinterest-gebruikers woont buiten de VS.
• Duitsland is de op één na grootste markt voor Pinterest met 17,5 miljoen gebruikers.
• 80% van de Amerikaanse moeders die internet gebruiken, zit op Pinterest.
• De gemiddelde leeftijd van een Pinterest-gebruiker is 40 jaar, maar de meerderheid van de actieve pinners is jonger dan 40. 
• 29% van de Pinterest-gebruikers verdient tussen $50.000 en $75.000 per jaar.

Gebruiksstatistieken Pinterest 

Cijfers Pinterest-advertenties 

• 400 miljoen mensen kunnen worden bereikt via Pinterest-advertenties 
• De omzet over Q1 2021 groeide met 78% jaar-op-jaar tot $485 miljoen 
• Adverteerders kunnen een return van ongeveer $2 verwachten voor elke uitgegeven dollar 
• Zes keer meer bedrijven gebruikten Pinterest shopping ads in Q4 2020
• De meeste adverteerders op Pinterest rangschikken het platform als #1 voor reputatie 

Onmisbare trends voor bedrijven 

• 25% van de social media marketeers adverteert op Pinterest 
• 85% van de Pinterest-gebruikers gebruikt het platform voor aankoop-inspiratie 
• 97% van de Pinterest-zoekopdrachten bevat geen merknaam 
• 77% van de wekelijkse pinners heeft een nieuw merk of product ontdekt op Pinterest.
• 64% van de Pinterest-gebruikers omschrijft het platform als een plek om ideeën en producten te vinden die ze vertrouwen.
• 47% van de social media gebruikers ziet Pinterest als hét platform voor productontdekking en shopping.

Twitter statistieken 

Twitter is een fantastische tool voor bedrijven. Het fungeert als zoekmachine, als krachtig klantenservicekanaal en als manier voor je bedrijf om op de hoogte te blijven van de actualiteit. 

Demografie van Twitter-gebruikers 

• 68% van de Twitter-gebruikers is man, 31% is vrouw. 
• Het gemiddelde aantal dagelijks actieve gebruikers in de VS (mDAU) was 38 miljoen in Q1 2021  
• Het gemiddelde internationale mDAU (buiten de VS) was 199 miljoen in Q1 2021  
• In de VS gebruikt 52% van de Twitter-gebruikers het platform dagelijks. 
• 42% van de Amerikaanse Twitter-gebruikers is universitair geschoold  
• 28,9% van het Twitter-publiek is 25 tot 34 jaar oud
• 99% van de Twitter-gebruikers zit op minstens één ander sociaal netwerk
• Twitter is het grootste platform in Japan.
• 42% van de Amerikaanse twitteraars is tussen de 18 en 29 jaar, 27% is tussen de 30 en 49 jaar. 
• 80% van de Twitter-gebruikers zijn welgestelde millennials.
• 93% van de Twitter-community staat open voor merken, mits ze op de juiste manier communiceren.

Gebruiksstatistieken Twitter 

Cijfers Twitter-advertenties 

Onmisbare trends voor bedrijven 

• Vrouwen hebben vaker interactie met merken op Twitter dan mannen.
• 82% of B2B contentmarketeers gebruikt Twitter voor organische content.
• 59% van de B2B-bedrijven gebruikt Twitter voor marketing.
• 79% van de gebruikers ondernam actie na het zien van een merkvermelding.

TikTok statistieken 

Sinds 2020 heeft TikTok Facebook ingehaald als meest gedownloade platform. TikTok is dé plek voor korte, grappige en pakkende video’s. Marketeers kunnen hierop inspelen door content te maken die de jongere doelgroep aanspreekt. 

Demografie TikTok 

• 53% van de TikTok-gebruikers is man, 47% is vrouw. 
• Ongeveer 50% van het wereldwijde publiek is jonger dan 34 jaar. 
• 100 miljoen maandelijks actieve gebruikers komen uit de VS 
• 41 procent van de TikTok-gebruikers is tussen de 16 en 24 jaar.
• Gebruikers besteden gemiddeld 52 minuten per dag in de app.
• In minder dan 18 maanden is het aantal volwassen gebruikers in de VS met 5,5 keer gegroeid.
• De apps van ByteDance, waaronder TikTok, hebben samen meer dan 1 miljard actieve gebruikers per maand.
• 69% van de Amerikaanse tieners zit op TikTok

Gebruiksstatistieken TikTok 

Cijfers TikTok-advertenties 

• TikTok genereerde naar schatting $1 miljard aan omzet in 2020 via advertenties.
• OceanSpray behaalde 15 miljard impressies dankzij een viraal skateboard-filmpje. 
• TikTok Promote is een nieuwe tool om gewone video’s om te zetten in ads.  

Onmisbare trends voor bedrijven 

• De TikTok Creator Marketplace helpt merken om de juiste creators te vinden.
• TikTok lanceerde een fonds van $200 miljoen om creators te motiveren.
• TikTok ads die de voordelen van een product binnen 3 seconden tonen, presteren het best. 

YouTube statistieken

YouTube is de op één na meest bezochte website ter wereld en de op één na populairste zoekmachine. Het is een geweldige kans voor meer verkeer en SEO-geoptimaliseerde video-content. 

Demografie YouTube 

• 72% van de Amerikaanse gebruikers is man
• 81% van de volwassenen in de VS gebruikt YouTube. 
• 95% van de 18-29 jarigen in de VS gebruikt YouTube
• 89% van de YouTube-gebruikers komt van buiten de VS.

Gebruiksstatistieken YouTube 

• 51% van de gebruikers bezoekt de site dagelijks.
• Meer dan 70% van de kijktijd komt via mobiele apparaten. 
• YouTube is beschikbaar in 80 verschillende talen. 
• Het aantal kanalen met meer dan een miljoen abonnees groeide met 65% jaar-op-jaar. 
• Over 70% van wat mensen kijken wordt aanbevolen door het YouTube algoritme

Cijfers YouTube-advertenties 

Zet social media statistieken in je voordeel in

Dat waren een hoop cijfers. Je hebt nu een goed beeld van waar de sociale media naartoe gaan. Hoewel statistieken helpen om trends voor te blijven, is het implementeren van deze insights wat echt het verschil maakt.