Назад към блога
С наближаването на края на 2016 г. решихме да направим селекция на любимите си social media кампании. Обожаваме, когато брандовете предлагат нещо неочаквано, ново и завладяващо. Нещо повече – мечтата на всеки маркетолог е да предаде посланието на продукта по забавен и ангажиращ начин, който да бъде разпознат, разбран и споделен. Когато страстта срещне целта, всички са доволни. Нека видим какво привлече вниманието ни през тази година.
1. #ShareYourEars от Disney
Disney реши да помогне на своята неправителствена организация Make a Wish Foundation в набирането на средства. Сумата трябваше да отразява броя на хората и феновете, участващи в кампанията. Disney насърчи потребителите да публикуват забавни и креативни снимки с ушите на Мики Маус и хаштаг #ShareYourEars във Facebook, Instagram и Twitter. Те обещаха да дарят по $5 за всеки post до достигане на лимит от $1 милион. Идеята пожъна огромен успех и с над 200 хиляди споделени изображения само в Instagram, Disney решиха да удвоят първоначалното си обещание, дарявайки $2 милиона. Адмирации за тази прекрасна благотворителна кампания.
2. FixinSix от Lowe’s
Lowe’s, американска верига за стоки за дома, представи своите DIY идеи, превърнати в кратки анимирани stop-motion видеа. Тези видеоклипове с полезни съвети и трикове с продължителност 6 секунди събраха много позитивни реакции в социалните мрежи. Предимството на този кратък формат е, че видеата се възпроизвеждат постоянно. Уникално и просто послание, поднесено само за 6 секунди. Брилянтна кампания за изграждане на brand image!
3. Tasty от Buzzfeed
Вероятно не сте пропуснали тази кампания. Скролването във вашия news feed понякога се прекъсва от кратко видео, което винаги ви кара да огладнеете. Тези апетитни рецепти са бързи, лесни за изпълнение и наистина приятни за гледане. Както споменахме, Facebook е тяхната водеща платформа и поради успеха на Tasty, те разшириха портфолиото си с формати като Nifty и Goodful. Това умно разширяване на темите от страна на Buzzfeed им помогна да достигнат до нова аудитория.
4. Heartmix от TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising предложиха оригинален начин за популяризиране на този билков ликьор на чаена основа, произхождащ от Високите Татри. Три различни аспекта се обединиха, за да постигнат този красив резултат. 1. Етикет с емоционален бекграунд и луксозна визия. 2. Изключителните бармански умения на Marian Beke, един от най-добрите бармани в света. 3. Оригинален микс от музиката на Fallgrapp. Съчетанието от добра операторска работа и традиционния дизайн на Tatratea доведе до серия от 7 видеа. Всяко видео показва как да се миксира уникална луксозна напитка с ликьор Tatratea. Както казват те самите – всичко е въпрос на сърце.
5. #EsuranceSweepstakes от Esurance
Още една кампания, която насърчава хората да се включат. Superbowl дава на маркетолозите страхотна възможност да покажат своята креативност. Esurance заложиха пари, буквално, на конкурс в Twitter. Публиката на Superbowl трябваше да ретуитне тяхното изображение с топка – препратка към подаването на топката в играта. Мотивацията беше голяма, тъй като застрахователят раздаваше $1 милион на няколко късметлии. Резултатът беше впечатляващ – 2,5 милиона споменавания на хаштага и 1,5 милиарда импресии.
6. #LoveAtFirstTaste от Knorr
Това е втората кулинарна кампания в нашия списък. Кампанията на Knorr е базирана на експериментално проучване и включва видео, Twitter cards, реклама на трендове и интерактивни онлайн квизове за повишаване на brand awareness. 14 необвързани души бяха събрани по двойки въз основа на сходствата в техните вкусове, открити чрез онлайн тест. Видеото показва тези „вкусови партньори“, които никога не са се срещали преди, как се наслаждават на ястия, съобразени с вкуса им.
Напомня ли ви на нещо? Да, концепцията е подобна на кампанията за първата целувка.
Въпреки това, не можем да отречем добре познатия факт, че любовта минава през стомаха. Вместо да рекламират продукт, този път те решиха да продават емоции и това проработи перфектно.
7. #WorthSaying от L’Oréal
По време на наградите „Златен глобус“ L’Oréal стартираха кампания, свързана с техния дългогодишен слоган: “Защото го заслужавате”. Известни дами като Фрида Пинто, Ева Лонгория и Дженифър Лопес помогнаха за популяризирането на бранда, като споделяха снимки със свои мотивиращи цитати и хаштаг #WorthSaying. Компанията показа резултати от изследване, според което 75% от жените постигат целите си по-лесно, когато са в среда на окуражаващи думи.
Това бяха нашите фаворити за тази година и вече очакваме следващата. Креативността е нещо красиво.
Коя social media кампания ви хареса най-много през тази година? Споделете мнението си с нас в коментарите.
