Назад към блога
Мания по колекциониране на стикери, обсесия по Кубчето на Рубик, Тамагочи мания… Тенденциите при популярните играчки винаги са били многобройни. А след това децата на 90-те се влюбиха в жълтия Pikachu.
Pokémon GO като нов онлайн феномен.
Бумът с размяната на Pokémon карти постепенно прерастна в гейминг и след това затихна. Кой би помислил, че историята ще се повтори? Новото приложение Pokémon GO доминира онлайн пазара и за по-малко от две седмици се превърна в глобален феномен.
via giphy
За какво всъщност става въпрос?
Pokémon GO е игра със augmented reality (добавена реалност) за смартфони, достъпна за iOS и Android устройства. Разработена от Niantic и Nintendo, тя беше пусната само преди няколко дни.
Накратко, тя е чудесен пример за използване на geocaching в игра. В приложението се разхождате из страната – по прерисувана автентична карта на реалната ви среда. Благодариние на тази геолокационна функция можете да издирвате покемони, които да улавяте в Pokéball, да тренирате или да търсите gyms (стадиони), където да се биете и да преминавате в различни нива на играта. Колекционирането на покемони автоматично включва камерата на телефона ви и се озовавате в добавена реалност. Освен това, всеки изминат километър ви приближава до излюпването на яйце (ако имате такива). Въпреки че играта е безплатна, можете да купувате неща с Pokécoins. Нова функция, която се планира, Pokémon GO Plus, ще позволи Bluetooth сдвояване с други хора, а известията с вибрация също звучат добре.
Звучи ли ви странно? Нека първо разгледаме фактите и статистиките и да съдим накрая 😉
Какво прави играта такъв феномен?
- Дейността вече си спечели прякора „Pokémoning“. Докато играят, хората забравят за реалния свят около тях. Преследването на несъществуващи животни на опасни места вече доведе до не един „game over“ под формата на наранявания в болницата. Дори бяха докладвани първите въоръжени обири. Крадците са чакали жертвите си на Pokémon локации извън оживените градски райони. „ДА ВИДИШ PIKACHU НА ТРОТОАРА ПРЕД ТЕБ Е ДИГИТАЛНА СБЪДНАТА МЕЧТА ЗА ВСЕКИ ФЕН.“
- Високото търсене причини проблеми със стабилността на сървърите, което е и причината играта досега да е достъпна само в САЩ, Австралия и Нова Зеландия. Въпреки това, фактът, че е толкова търсена, повиши пазарната стойност на Nintendo с почти 12 милиарда долара.
- Pokémon стана най-търсеният термин в страните, където играта е достъпна, а приложението изхвърча до върха на класацията на iTunes в САЩ. Това представлява приблизително 1,6 милиарда долара дневно, а в Play Store се нарежда в топ 10.
- Hashtag-ът #pokemonGO е използван в 1,4 милиона post-а в Instagram и е споменат 6,6 милиона пъти в Twitter, със 130 000 tweet-а в рамките на един час миналата неделя в 22:00 ч. Във Facebook почти 100 000 души са използвали hashtag-а.
- Хората обединяват сили и търсят чудовищата заедно:
„В един момент някой извика:
ИМА RHYDON НА УЛИЦАТА!”
- По брой потребители играта изпревари Tinder и е на път да задмине и Twitter.
- Това, което европейците се опитват да постигнат от над 200 години, тази игра може би най-накрая ще осъществи – да научи американците да измерват разстоянието в километри, тъй като приложението използва тази единица. Стигна се дотам, че конвертирането на мили в километри беше най-търсеното в Google за няколко дни.
- Хората предпочитат да преследват покемони и водещите тенденции в социалните мрежи вече не заемат толкова от времето ни.
- Така наречените „PokeStops“ могат да бъдат намерени на забележителности, паметници, в паркове, туристически обекти, гробища и общо взето навсякъде, за което се сетите. Това мотивира хората да опознават нови места.
Разработчиците са имали за цел да постигнат тези 3 неща:
- да накарат хората да се движат повече – чрез награда, а не чрез натиск
- да насърчат нови приятелства
- да стимулират изследването на света около нас
- Изглежда са свършили доста добра работа 🙂
Ползите от играта и манията около преследването на покемони не подминаха и света на маркетинга. За да разберете как можете да я използвате, за да подобрите вашата маркетинг стратегия, както онлайн, така и офлайн, следете следващия ни блог post!
Прочетете словашката версия на тази статия в блога на Triad 🙂
