Назад към блога
Готови ли сте да подобрите своята Facebook маркетинг стратегия за 2019 г.?
Сега е чудесен момент да направите някои промени във вашия social media advertising funnel – особено ако сте готови да инвестирате повече усилия в ангажирането на аудиторията.
Facebook може и да не е най-новата или най-модерната платформа на пазара, но все още властва като място номер едно за привличане на внимание. Около 1,56 милиарда души влизат във Facebook всеки ден. Нещо повече – броят на потребителите продължава да расте.
Но стойността на Facebook не е само в количеството хора, а и в качеството. Средният потребител прекарва поне час на ден в платформата, което означава повече възможности да се свържете с вашите клиенти.
И така, как да започнете да постигате реални резултати с вашите социални кампании?
Следните идеи за Facebook ad стратегия ще ви помогнат.
1. Опознайте демографските данни във Facebook
Един от най-лесните начини да подобрите своята Facebook ad стратегия е да опознаете демографските данни. Разбирането на това кой присъства в платформата и как изглежда настоящата ви аудитория е от решаващо значение за начина, по който привличате внимание онлайн.
За щастие, Facebook предлага едно от най-прецизните решения за таргетиране днес. Ако вече сте отделили време за изграждане на потребителски персони, няма да имате затруднения да ги приложите във вашите Facebook идеи.
Ключът към успеха е да бъдете максимално нишови, без да отблъсквате твърде много клиенти. Например, няма нищо лошо в таргетирането на собственици на кучета в конкретен регион, но ако започнете да търсите хора, които живеят на точно определена улица през последните пет години, може би прекалявате.
2. Търсете начини за подобряване на engagement-а
Има много метрики, които трябва да следите в социалните медии, за да сте сигурни, че вашата inbound стратегия работи. Например, искате постовете ви да водят хората към вашия уебсайт и да увеличават трафика. Ако имате нужда от вдъхновение, тези Facebook post шаблони могат да ви помогнат.
Също така е важно да сте сигурни, че инвестициите ви във Facebook носят ROI чрез конверсии.
Въпреки това, най-важната метрика през 2019 г. е engagement. Колкото по-ангажирана е вашата аудитория, толкова по-вероятно е тя да споделя съдържанието ви и да купува продуктите ви. Ангажирайте потребителите си чрез:
- Задаване на въпроси: Разберете повече за вашите клиенти и покажете, че мнението им е важно.
- Провеждане на игри и конкурси: Дайте шанс на хората да спечелят нещо, ако споделят поста ви или доведат нови последователи.
- Използване на анкети (polls): Попитайте ги за неща, свързани с вашия бизнес – например кой цвят биха предпочели за нов продукт.
3. Максимизирайте ефекта от видео постовете
Видеото е една от най-вълнуващите форми на съдържание днес. То е бързо, лесно за консумиране и удобно за взаимодействие. Ключът към успеха е да не публикувате твърде дълго съдържание наведнъж.
Кратките видео откъси до една минута обикновено са най-популярни във Facebook feed-а. Вероятно вече сте виждали безброй примери – от съвети за грим до кулинарни рецепти.
Хубавото на кратките видео постове във вашия Facebook funnel е, че те са икономически ефективни и лесни за създаване. Имате нужда само от малко креативност или мобилен телефон. Не забравяйте, че видео гледанията във Facebook достигат милиарди дневно! Проучете компании като Buzzfeed за вдъхновение в кратките формати:
4. Уловете правилния момент
Facebook непрекъснато се развива. Ако искате да извлечете максимума, трябва да проследявате, анализирате и оптимизирате кампаниите си. Вградената analytics секция ви позволява да виждате точно какъв engagement получавате и кои формати се харесват най-много.
Можете също да подобрите анализа си чрез външни инструменти. Колкото повече информация събирате, толкова по-лесно ще бъде да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си.
Обърнете внимание и на времето за публикуване. Въпреки че някои проучвания сочат конкретни дни и часове, най-добри резултати ще постигнете, ако откриете кога вашата специфична аудитория е онлайн. Проверете своята analytics страница, за да видите пиковете на гледания и коментари.
5. Възползвайте се от инструментите за маркетолози
Екипът на Facebook постоянно въвежда нови инструменти, за да ви помогне да подобрите своята стратегия. Например, функциите за добавена реалност (AR) в News Feed-а са вълнуващ начин да привлечете вниманието на клиентите.
Ако продавате очила, козметика или мода, Facebook AR позволява на потребителите да тестват продуктите ви директно през смартфона си, преди да купят.
Вижте какво направиха Sephora с AR тук:
Можете също да раздвижите постовете си с GIF-ове, филтри и стикери. Не забравяйте, че всяка реклама трябва да е съобразена с аудиторията ви и е най-добре да плащате за промотиране само на най-качественото си съдържание.
6. Покажете своята индивидуалност
Понякога компаниите се стараят толкова много да бъдат професионални, че забравят да покажат човешкото си лице. Хората искат да видят екипа зад бранда. Бъдете готови да свалите малко официалния тон.
Ако досега стратегията ви е била суха, опитайте да се свържете с аудиторията чрез:
- Емоджита: Те помагат за изразяване на чувствата по-точно от думите.
- Мемета и GIF-ове: Ако брандът ви го позволява, те ще ви помогнат да изпъкнете, особено пред по-младата аудитория.
- Live video: Видеото на живо дава автентичен поглед “зад кулисите” на вашия бизнес.
7. Насърчете Employee Advocacy
Вашите служители могат да бъдат най-големите ви посланици. Проучванията показват, че потребителите се чувстват по-свързани с даден бранд, когато виждат информация от служителите в социалните медии.
Employee advocacy добавя автентичен човешки елемент. Насърчавайте екипа си да споделя истории за бранда в личните си профили и понякога им давайте възможност да поемат управлението на социалните канали за кратко.
Възползвайте се максимално от Facebook през 2019 г.
Никога не е късно да подобрите своята Facebook ad стратегия.
Facebook остава основен канал за изграждане на онлайн присъствие. Той предлага най-широк достъп до клиенти и безкрайни възможности за развитие на репутацията на вашия бранд.
Ако искате да научите повече, разгледайте инфографиката по-долу за още съвети как да оптимизирате вашия Facebook funnel.
