Управлявате ли дългосрочни Facebook кампании (напр. с цели трафик или конверсии) с едни и същи криейтиви, които насочвате към много различни групи? Е, този пост съдържа 2 страхотни трика, които трябва веднага да приложите, ако все още не сте го направили.
Накратко
Ще получите основната информация в тези 2 кратки параграфа (ако не ви се чете целият ми ферман), но ако желаете, ще намерите разширено обяснение под тях.
1. Използвайте една версия на ad creatives за всички таргет групи (use existing post)
- Ако повтаряте същия криейтив в няколко кампании и целеви групи, винаги използвайте една и съща версия – същото post ID
- Защо? Така ще събирате взаимодействия от всички кампании на един пост. Нека бъдем честни – пост с повече видими взаимодействия (reactions, comments, shares) прави по-добро първо впечатление от реклама без тях, която оставя усещането, че никой не се интересува.
- Освен това алгоритъмът на Facebook цени повече рекламите с по-добри резултати и ще ги показва по-често в News Feeds (предполагайки, че криейтивът ви наистина е добър)
2. Автоматично тагване на URL (URL parameters)
- Ако искате правилно да тагнете URL адреса на страницата, към която линквате вашите Facebook реклами (дори според таргет групите или други характеристики), изберете „Dynamic URL parameters“.
- Просто именувайте правилно всички нива на рекламата (Campaign, Ad Set, Ad) и поставете този динамичен код в полето „URL parameters“ на всеки криейтив (ниво „Ad“). „Динамичен“ означава, че всички характеристики на рекламата ще бъдат извлечени от имената на нивата на кампанията и обичайните атрибути като source, medium, placement. По този начин ще имате перфектен преглед във вашите analytics.
- Кодът по-долу комбинира URL Facebook параметри и стандартни UTM тагове – копирайте го смело: ? (не е нужно да променяте нищо, просто запазете, копирайте и поставете) ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
По-подробно обяснение
към 1. Use existing post = същото ID
Ако искате да използвате същия съществуващ рекламен криейтив или серия от реклами, които вече имате в даден Ad Set, достатъчно е да дублирате Ad Set-а и да промените само нещата, които желаете – напр. график, бюджет, таргетиране. Въпреки това е добре да направите doublecheck. Случвало ми се е Facebook да създава копия на съществуващи реклами при дублиране. Това означава, че въпреки че изглеждат абсолютно еднакво, те са напълно нови криейтиви без натрупани данни и взаимодействия. А това е жалко.
За да сте сигурни, че използвате вече съществуваща реклама с натрупан social proof, просто проверете прегледа (preview) на рекламата. Друга възможност е ръчно да въведете Ad ID на ниво „Ad“. Можете да го вземете, като отворите рекламата във Facebook и копирате последната група цифри от URL адреса на поста, след което ги поставите в полето „Enter Post ID“. Това пести време и запазва ангажираността. Ето и кратък туториал ⬇️
към 2. URL parameters
Имам хипотеза, че много Social Media Managers игнорират това поле или не знаят за какво е. Няма да се хваля, аз също го игнорирах дълго време. ? Но откакто разбрах колко полезно е това малко нещо, животът ми се промени. ?
Наистина, при големи кампании, където ротирате едни и същи криейтиви в десетки Ad Sets, това пести невероятно много време.
Тук идва и предимството от точка 1 – можете да използвате една версия на рекламата, да събирате видими взаимодействия от всички кампании и същевременно да поддържате перфектен преглед на трафика в своите analytics. Вече дори не използвам ръчен UTM tag builder за Facebook кампании – просто копирам динамичния код и го поставям навсякъде.
Надявам се тази информация да ви е полезна и да ви спести тонове време. Ако имате въпроси, питайте ни смело!
