Facebook Day: Ексклузивни съвети и трикове от Facebook | Kontentino

Знаехте ли, че превъртате по 90 метра съдържание всеки ден? Този забавен факт, заедно с много полезни tips & tricks, бяха част от ексклузивното събитие за подбрани брандове, агенции и партньори на Facebook. Ние бяхме сред късметлиите 😉

Времето за задържане на вниманието е изключително кратко

В дигиталния свят нещата се променят светкавично. Това, което е работило преди година, днес вече не е актуално. Дигиталната среда се развива бързо, а с нея и начинът, по който хората взаимодействат с нея.

Потребителите във Facebook скролват 1.7 пъти по-бързо в сравнение с началото на социалната мрежа. Младите хора отделят 2.5 пъти по-малко време за консумиране на съдържание спрямо хората над 50 години. Изводът е ясно – вашият post трябва да грабне вниманието за части от секундата. Нищо ново, нали? Затова заложете на висококачествен content и прецизен targeting.

Обърнете внимание на детайлите при създаването на видео

Трябва да поднесете информацията на аудиторията си по начин, който да задържи зрителя до края на вашето Facebook видео.
Разделете видеото на последователности, които поддържат интереса – на 3-тата, 6-ата и 10-ата секунда, както и през цялата му продължителност.

Ето как работи това на практика:

• 65% от хората, чието внимание е било привлечено в 3-тата секунда, са продължили да гледат до 10-ата секунда.
• 45% от хората, които са се заинтригували в 10-ата секунда, са изгледали 30 секунди от видеото.

Видеото на McDonald’s е чудесен пример. Те умело играят с вниманието на зрителите от самото начало до финала.

Оптимизирайте, оптимизирайте, оптимизирайте

Много брандове просто преизползват своите ТВ реклами за Facebook. МОЛЯ ВИ, НЕ ГО ПРАВЕТЕ!
Хората се държат съвсем различно, когато гледат телевизия от дивана и когато скролват своя feed на телефона.

По-долу е ТВ реклама на OldSpice, съкратена до 7 секунди (оптимизирана за Facebook):

Резултатите:

Ad recall метриката при видеото, оптимизирано за Facebook, е със 17 пункта по-висока в сравнение с ТВ спота.

Имайте предвид:

• Първите 3 секунди определят дали видеото ще бъде изгледано докрай.
• Оптимизирайте ТВ спотовете за Facebook: Направете видеото по-кратко и подчертайте основните моменти, които биха вълнували зрителя.
• Branding във видеото: Зрителите винаги трябва да виждат марката ви. Не ги оставяйте да си мислят, че гледат реклама на конкуренцията. Използвайте малко лого в долния десен ъгъл или брандови цветове.
• Формат 1:1 (или stories на цял екран): Аудиторията ви използва различни устройства. Не очаквайте, че ще завъртят телефона си хоризонтално. Оптимизирайте за mobile. Когато става въпрос за stories, трябва да изглеждате native, така че вертикалните видеа са задължителни.
• Субтитрите са задължителни: Повечето хора гледат видеата без звук. Не вграждайте субтитрите директно във видеото, тъй като може да са трудни за четене на мобилно устройство. Качете .srt файл във Facebook вместо това. Така субтитрите ще се адаптират за мобилни и десктоп устройства.

Бърз feed = Бързи потребители

Забавен факт: пръстът ни изминава над 90 метра в социалните мрежи всеки ден.

Това няма да превърне палеца ви в новия Юсейн Болт, но е важно да осъзнаем колко бързо консумираме информация. Проверете го сами 😉

Доста бързо, нали?

Вашето предизвикателство е да ги спрете за момент и да ги накарате да се задържат върху посланието на бранда ви малко по-дълго от обикновено.

Има 3 начина, по които потребителите се държат в социалните мрежи:

• Светкавично скролване (70% от времето с телефон): Потребителят улавя само ключови думи и не взаимодейства с информацията (например докато ходи към обяд).
• Спокойно скролване (20% от времето): Потребителят чете и консумира съдържанието. Обикновено в градския транспорт или докато чака на опашка.
• Връщане назад (10% от времето): Обикновено у дома пред телевизора, когато потребителят преглежда постове от деня и активно взаимодейства с тях.

Целта е да грабнете вниманието така, както Google го прави в този пример:

https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs

Зад кулисите на Instagram

Най-новите числа:

• 800 милиона активни потребители
• 500 милиона потребители дневно
• 250 милиона stories се създават всеки ден
• 8 милиона бизнес профила

Stories са полезни за всеки повод

След като SnapChat отказа да се продаде на Facebook, Марк Зукърбърг реши да внедри всичко, което платформата предлага. Пускането на Insta Stories промени начина, по който използваме Instagram.

Брандовете бързо се адаптираха към формата, който откри нови възможности за взаимодействие с аудиторията.

Това е ново пространство за достигане до нови клиенти:

• Продажби и отстъпки: Използвайте 24-часовия живот на историите като предимство за ограничени оферти.
• Лансиране на нов продукт: Използвайте Insta-Stories като teaser за предстоящи продукти.
• Ексклузивност: Споделяйте съдържание само в историите, за да накарате аудиторията активно да го търси.
• Tutorials: Разделете кратките видеа или изображения в серия от стъпки.
• Behind the scenes: Покажете как работи вашата компания – това винаги е интересно за последователите.

Това е всичко за днес. Научихме много повече на Facebook Day, но ако искахме да включим всичко, щеше да ни трябва цяла книга. Очаквайте скоро още полезна информация от първа ръка!