Назад към блога
С изтичането на още една година, социалните мрежи преживяха своите възходи и падения. Някои неща обаче остават непроменени и ръстът на Instagram е едно от тях.
Като цяло Instagram се справя отлично със своите сравнително стари, но изключително успешни функции като Instagram stories, както и с новите попълнения като Instagram Reels. За да не се удавите в океана от данни, подбрахме и обяснихме 50 ключови Instagram статистики с кратък съвет как да ги приложите във вашия workflow.
Да започваме!
Демографски статистики за потребителите в Instagram
Демографските данни в социалните мрежи често се променят и са обект на слухове. Според някои аудиторията на Instagram остарява, докато по-младите потребители бягат към TikTok. Други смятат, че само жените използват платформата. Дали тези предположения се основават на гадаене, или истината е някъде по средата?
#1. Има над един милиард IG потребители по целия свят (Statista)
Според Statista реалният брой е 1,393 милиарда активни потребители месечно. Въпреки това, данни от вътрешни източници, цитирани от CNBC, твърдят, че в действителност броят им вече е надхвърлил 2 милиарда.
Kontentino takeaway: Instagram категорично не смята да се оттегля скоро. Когато се говореше, че Snapchat ще убие Instagram, те въведоха Stories. Когато ръстът на TikTok стана заплаха, се появиха Reels. Потребителите и бизнесът все още намират много причини да останат в платформата.
#2. Повече от половината потребители в Instagram са под 34-годишна възраст (Statista)
Пълната разбивка на използването на Instagram е представена от Statista, като най-високите стойности са при възрастовите групи 18-24 и 25-34 години. От същата диаграма може да се направи и друг извод, но ще го запазим за по-късно.
Kontentino takeaway: разбира се, ако вашата таргет аудитория е под 34 години, задължително трябва да сте в Instagram, за да разширите своя reach. Но какво, ако това не е така?
Никой не става по-млад. Днешните 30-годишни след 10 години ще бъдат над 40, което ви дава време да изградите разпознаваемост. Освен това, както се вижда по-горе, по-възрастните групи също не са за подценяване.
#3. Жените съставляват 48,8% от всички потребители в Instagram в световен мащаб (Statista)
Митът е развенчан. Според статистиката Instagram е (малко) по-популярен сред мъжете. Това противоречи на общото схващане, че платформата е предимно за женска аудитория.
Kontentino takeaway: разликите са толкова минимални, че няма смисъл да променяте радикално тона на комуникацията си само заради този показател. Анализирайте собствените си демографски данни, преди да действате.
#4. Индия, САЩ и Бразилия са 3-те страни с най-много потребители (Statista)
В тези страни има стотици милиони хора в Instagram, така че компаниите там вероятно са доволни от усилията си, нали?
Kontentino takeaway: очевидно има връзка между броя на населението, нивото на дигитализация и присъствието в Instagram, но не се обезсърчавайте, когато сравнявате тези числа с вашия локален пазар.
Статистиката може да бъде по-благоприятна в други страни. Например, потребителската база в Япония е 48,7 милиона, което е 39% от населението. За Индия този процент е около 17,5%. Вместо да гледате сляпо числата, винаги анализирайте пропорциите.
#5. „Само“ 12% от потребителите живеят в САЩ (Make a Website Hub)
Въпреки че Instagram е създаден в САЩ, 88% от потребителите са извън Щатите.
Kontentino takeaway: Instagram е международна платформа. Не приемайте, че ако вашият бизнес не е в САЩ, няма да постигне успех тук. Платформата е идеална за мултиезична комуникация.
Статистики за поведението на потребителите
#6. Американците прекарват близо 300 часа годишно в Instagram (Uswitch)
По-точно: 297 часа годишно и до 53 минути на ден. Това е поредното доказателство, че платформата успешно задържа вниманието на хората на много високо ниво.
Kontentino takeaway: имате почти един час всеки ден, за да достигнете до своята аудитория. Често е нужна само една Story, за да привлечете вниманието към бранда си.
#7. Instagram е третата по важност мрежа за тийнейджърите в САЩ (Statista)
25% от американските тийнейджъри посочват Instagram като любима платформа през есента на 2020 г., изпреварена само от Snapchat и TikTok.
Kontentino takeaway: твърденията, че Instagram не достига до най-младите, са погрешни. Ако изградите лоялност у тийнейджърите днес, те ще останат с вашия бранд и когато пораснат.
#8. 70% от купувачите търсят вдъхновение в Instagram преди покупка (Business Instagram)
Instagram не е само за забавление, но и за проучване. До 70% от потребителите проверяват брандове, съдържание от инфлуенсъри или разглеждат shoppable posts.
Kontentino takeaway: мислете за omnichannel изживяването. Можете да предоставяте брилянтно съдържание онлайн, което да води до покупка във физическия ви магазин или обратното – да използвате същите качествени снимки и в двата канала.
#9. 14% ръст на средното време, прекарано в платформата през 2020 г. (eMarketer)
Instagram е една от най-бързо растящите платформи по отношение на ангажираността през 2020 г. Пандемията оказа голям ефект, тъй като хората искаха да споделят идеи и ежедневие от вкъщи.
Kontentino takeaway: Instagram стана предпочитано място за много хора. Брандовете, които ускориха дигиталните си усилия тогава, спечелиха огромно внимание.
#10. 91% от активните потребители гледат видео поне веднъж седмично (Instagram)
Видео форматът продължава да доминира. Видеото е динамично и ангажиращо – перфектен инструмент за всеки бранд.
Kontentino takeaway: създаването на видео вече не е скъпо или сложно. С толкова много безплатни инструменти под ръка, нямате оправдание да не го пробвате.
#11. 59% от потребителите проверяват Instagram всеки ден (PewInternet)
Близо 80% от потребителите влизат в приложението поне веднъж на всеки седем дни.
Kontentino takeaway: не е нужно да публикувате по пет пъти на ден, ако нямате ресурс. Тъй като много хора влизат веднъж седмично, постоянството в графика е по-важно от количеството.
#12. 50% от потребителите са направили покупка след като са видели продукт в Stories (Business Instagram)
От всички формати в Instagram, Stories имат едно от най-силните влияния върху пазаруването.
Kontentino takeaway: Stories често са първата точка на контакт с бранда. Кратък клип от няколко секунди може да ви спечели клиент за цял живот.
#13. Потребителите в Instagram се ангажират с брандове 10 пъти повече, отколкото във Facebook (Forrester)
Instagram е по-лично и мобилно пространство, където ангажираността се случва мигновено. Пълноекранният изглед на фийда също помага за по-добър фокус върху съдържанието.
Kontentino takeaway: в Instagram активността е по-дискретна – потребителите не виждат веднага под кои постове са коментирали техните приятели, което ги насърчава да бъдат по-активни и открити.
#14. 70% от потребителите публикуват Stories (99Firms)
7 от 10 потребители споделят истории, като мнозина използват този формат по-често от стандартните постове.
Kontentino takeaway: Stories са изключително популярен формат и брандовете могат да получат допълнителна видимост чрез сигнали от потребителите (hashtags, тагове, GIF-ове).
Бизнес статистики за Instagram
#15. Има над 200 милиона бизнес акаунта (Business Instagram)
Повече от 200 милиона потребители са преминали към Business Profile, за да получат достъп до по-добри инструменти за маркетинг и реклама.
Kontentino takeaway: ако управлявате фирмен профил, преминете към Business Profile възможно най-скоро. Само така ще имате достъп до детайлни анализи (analytics) и рекламни възможности.
#16. Топ 100 брандовете използват средно 2,5 хаштага (Make a Website Hub)
Играта с хаштаговете е сложна. Докато някои препоръчват 11, големите брандове залагат на два или три добре подбрани.
Kontentino takeaway: правете това, което работи за вас. Не е важно да достигнете лимита от 30 хаштага, а да използвате тези, които са релевантни за вашата ниша.
#17. Facebook генерира 23% по-ниска ангажираност за снимки в сравнение с IG (Social Media Today)
Instagram е визуална платформа, което естествено предразполага към повече взаимодействие със снимките.
Kontentino takeaway: в Instagram реакциите са по-прости и директни, докато във Facebook вниманието често се разсейва от линкове и различни типове споделяния.
#18. Над 60% от брандовете използват интерактивни елементи всяка седмица (Business Instagram)
Стикери за анкети, музика и тагове са създадени, за да се използват. Те повишават ангажираността по начин, който потребителите обожават.
Kontentino takeaway: възползвайте се от вградените инструменти. Можете дори да създадете свой собствен комплект от GIF-ове или брандирани хаштагове, за да бъдете по-разпознаваеми.
#19. 98% от модните брандове имат Instagram акаунт (Make a Website Hub)
Модната индустрия е лидер в използването на визуалните предимства на Instagram.
Kontentino takeaway: модните брандове трябва да гледат отвъд постовете – включването на инфлуенсър маркетинг и потребителско съдържание (UGC) е от съществено значение.
#20. Брандовете публикуват средно 4-7 истории на ден (Kontentino)
Честотата на публикуване в Stories е тема с много въпросителни. Проучванията ни показват, че най-популярните броеве са около 7 на ден.
Kontentino takeaway: това число може да звучи стряскащо, но за големи екипи е постижимо. Дори няколко качествени истории на седмица ще ви свършат работа, ако сте по-малък бизнес.
#21. 90% от профилите следват поне един бизнес (Business Instagram)
С близо 2 милиарда потребители, 90% от тях следват поне един бизнес профил. Защо да не бъде вашият?
Kontentino takeaway: следването на профил в Instagram е по-ангажиращо от простото харесване на Facebook страница. Насърчавайте хората да ви последват за повече полезно съдържание.
#22. 10% от коментарите се появяват след 19-ия ден (Make a Website Hub)
Това опровергава схващането, че постовете в социалните мрежи „живеят“ само няколко часа.
Kontentino takeaway: новите последователи често разглеждат стария ви контент, когато открият профила ви за първи път. Качественото съдържание има дълъг живот.
Статистики за Instagram Stories
Instagram Stories се появиха през 2016 г. Ето как изглежда пейзажът през 2022 г.
#23. 500 милиона души използват Stories всеки ден (Business Instagram)
Това е огромен брой хора, които консумират съдържание във всеки един момент. Средно 350 хиляди потребители са активни всяка минута.
Kontentino takeaway: Stories са бърз и лесен за възприемане формат. Не е нужно да бъдат перфектно заснети, за да бъдат успешни – автентичността е ключът.
#24. Бизнесите създават 33% от най-гледаните Stories (Make A Website Hub)
Бизнесите имат инструментите за добри истории, но често им липсва по-човешкият подход, за да ги направят истински успешни.
Kontentino takeaway: една история става популярна, когато е релевантна и интересна за аудиторията. Преди да инвестирате в голяма продукция, уверете се, че съдържанието носи стойност.
#25. Completion rate (процент на завършване) за бранд историите е 86% (Conviva)
86% от хората, започнали да гледат स्टोरी на бранд, я доглеждат докрай.
Kontentino takeaway: поддържайте последователност в разказа си. Интересните истории задържат потребителя до последната секунда.
#26. 46% от маркетолозите включват Stories в стратегиите си (Hubspot)
Проучването сочи, че 55% планират да увеличат този тип съдържание в бъдеще.
Kontentino takeaway: макар 46% да изглежда малко, често причината е липса на достатъчно творчески ресурс. Време е да оптимизирате своя workflow, за да се възползвате от този канал.
#27. 37% от импресиите на брандовете идват от Stories (Make a Website Hub)
Повече от 1/3 от цялото взаимодействие на брандовете в платформата се дължи на историите.
Kontentino takeaway: обратната връзка от Stories е много по-ценна от обикновените „сърчица“, защото позволява директна комуникация чрез въпроси и отговори или анкети.
#28. 67% от потребителите използват „swipe up“ върху линкове в бранд истории (Finances Online)
Сега, когато стикерите за линкове са достъпни за всички, този процент вероятно ще се увеличи още повече.
Kontentino takeaway: използвайте ясен CTA (Call to Action), за да насочвате феновете си към вашия сайт или онлайн магазин.
#29. 62% от хората стават по-заинтересовани от бранд след гледане на IG Stories (Business Instagram)
Историите изграждат мост между продукта и потребителя, като правят марката по-достъпна и интересна.
Kontentino takeaway: не превръщайте всяка история в директна продажба. Заинтригувайте ги с бранда си първо.
#30. 29% от анкетираните гледат Stories със звук (Hubspot)
Около 59% го правят „понякога“ – в зависимост от ситуацията.
Kontentino takeaway: винаги добавяйте надписи (subtitles) или текст, за да бъде съдържанието ви разбираемо дори при изключен звук.
Статистики за Instagram Reels
#31. 87% от потребителите на TikTok вярват, че Reels са идентични (Growthoid)
Instagram бързо адаптира успеха на TikTok, за да позволи на потребителите да създават кратки видеа в познатата им екосистема.
Kontentino takeaway: можете лесно да преизползвате съдържанието си между двете платформи (repurposing), за да спестите време.
#32. Reels получават до 67% по-висока ангажираност от обикновените видеоклипове (Conviva)
Този формат е фаворизиран от алгоритъма на Instagram, което го прави идеален за увеличаване на вашия reach.
Kontentino takeaway: Reels могат лесно да станат вайръл. Дори едно видео може да доведе хиляди нови последователи.
#33. 20 от 30 NBA отбора използват Reels в стратегията си (Sports Pro Media)
Спортът е перфектният динамичен контент за Reels, за да привлече по-младите поколения.
Kontentino takeaway: използвайте Reels за показване на динамични моменти, „зад кулисите“ или бързи уроци.
Статистики за рекламата в Instagram
#34. Средната цена на клик (CPC) е $1,32 към февруари 2022 (RevealBot)
Въпреки че е по-скъпо от Facebook, кликовете в Instagram често са по-релевантни.
Kontentino takeaway: инвестирайте във визуално издържани криейтиви, за да оправдаете по-високата цена на клик.
#35. Очаква се приходите от реклама на Instagram в САЩ да достигна $40 млрд. през 2023 (Statista)
Стойността на Instagram като рекламна платформа продължава да расте стремглаво.
Kontentino takeaway: не подценявайте Dynamic Ads и ремаркетинг стратегиите в Instagram – те са изключително ефективни за e-commerce.
#36. Средната цена за ангажираност (CPE) е $0,063 (RevealBot)
Това е по-евтино от Facebook ($0,085). За един долар можете да получите близо 20 взаимодействия с вашето съдържание.
Kontentino takeaway: ангажираността в тази платформа се постига лесно, затова брандовете ще продължат да инвестират в нея за изграждане на общност.
#37. Гледанията на видео могат да струват само $0,01 (RevealBot)
Ако ви е трябвало още една причина да използвате видео, ето я.
Kontentino takeaway: като горното.
#38. Stories са най-евтините инфлуенсър пласменти (eMarketer)
Една история, публикувана от звезда с 500k+ последователи, е над 4 пъти по-евтина от стандартен пост в профила.
Kontentino takeaway: ниската цена е изкушаваща, но не забравяйте, че историите изчезват след 24 часа. Планирайте внимателно дали ви е нужна временна инжекция внимание или дългосрочна разпознаваемост.
Статистики за съдържанието в Instagram
#39. 1,074 снимки се качват всяка секунда (Omnicore Agency)
Докато прочетете това изречение, Instagram ще бъде по-богат с хиляди нови кадри.
Kontentino takeaway: сцената може да изглежда пренаситена, но качественото съдържание винаги намира път към аудиторията.
#40. Изображения с доминиращо синьо получават 24% повече харесвания от червените (Traveller)
Психология на цветовете: синьото носи спокойствие и стабилност, докато червеното често се свързва с напрежение.
Kontentino takeaway: червеният цвят също така често се компресира лошо от платформата, което може да развали качеството на изображението. Придържайте се към по-хармонични палитри за по-добър engagement.
EXTRA: ето четирите най-успешни цвята в Instagram. Няма защо!
#41. Снимките с лица получават 38% повече харесвания (Omnicore agency)
Лицата внасят персонализация и сближават аудиторията с вашия бранд. Хората харесват хора, не просто лога.
Kontentino takeaway: показвайте екипа си, основателите или доволните си клиенти. Това изгражда доверие.
#42. Постове с геолокация имат 79% по-висока ангажираност (FanBooster)
Маркирането на място помага на контента ви да се появи в Explore страницата за точно тази локация.
Kontentino takeaway: винаги добавяйте локация, за да създадете връзка с местната общност – това е лесен начин да увеличите своите followers и евентуално продажби.
#43. Най-популярният хаштаг е #love (Shopify)
Опитайте се да изглеждате изненадани.
Kontentino takeaway: това, че е най-популярен, не означава, че трябва да го използвате навсякъде. Специфичните за вашата ниша хаштагове са много по-ефективни от тези с милиарди споменавания, където ще се загубите веднага.
#44. Shoppable posts се кликат от 130 млн. потребители месечно (The Small Business Blog)
Интеграцията на продукти чрез тагове за пазаруване е един от най-преките пътища към конверсията.
Kontentino takeaway: тествайте с няколко приоритетни продукта, за да видите как реагира вашата аудитория, преди да качвате целия си каталог.
#45. 92% от потребителите вярват повече на UGC, отколкото на традиционна реклама (Social Media Today)
User-generated content (съдържание от потребителите) е най-висшата форма на признание.
Kontentino takeaway: насърчавайте клиентите си да споделят истории или постове с вашия продукт срещу промокод или бонус. Това изгражда социално доказателство (social proof).
#46. 68% от хората влизат в Instagram за взаимодействие с криейтъри (Business Instagram)
Instagram е място за откриване на вдъхновяващи хора, не само за следване на търговски марки.
Kontentino takeaway: изграждането на лоялна общност около вашата дейност е също толкова важно, колкото и самият продукт.
#47. 50% от потребителите разглеждат Explore страницата всеки месец (Instagram Press)
Explore страницата е страхотен начин да бъдете открити от нови потенциални последователи.
Kontentino takeaway: няма магическа формула, но използването на релевантни хаштагове и геолокация повишава шанса ви да попаднете там.
#48. 55,4% от инфлуенсърите използват Stories за платени кампании (eMarketer)
Stories позволяват на инфлуенсърите да промотират продукти, без да претрупват постоянния си фийд.
Kontentino takeaway: договорете съдържанието да се запази в Highlights, за да не загубите инвестицията си след 24 часа.
#49. Средната ангажираност за акаунти с над 1 млн. последователи е 1,97% (Phlanx)
Колкото по-голям е акаунтът, толкова по-ниска е ангажираността. Малките микро-инфлуенсъри често имат до 5,6% ER.
Kontentino takeaway: търсете микро-инфлуенсъри за партньорства. Те имат по-лоялни и активни общности, което води до по-добри резултати и по-висок ROI.
#50. 65,5% от съдържанието в Instagram са статични изображения (Digital Information World)
Изображенията все още са водещи, но Carousel постовете и видеото бързо настигат този процент в динамичните фийдове.
Kontentino takeaway: комбинирайте снимките си в Carousel или кратки видеа, за да тествате кое работи по-добре за вашата аудитория. Преизползването (repurposing) на материали е най-лесният начин да поддържате активен график.
