Назад към блога
Content marketing-ът придобива все по-голяма популярност през последните години и много бизнеси се опитват да го впишат в своята маркетинг стратегия. Но редовното създаване на голямо количество съдържание може да бъде предизвикателство, особено когато разполагате с малък екип.
Автоматизацията може да помогне с управлението на съдържанието, но откъде да черпите идеи за нови публикации? Бизнесите винаги търсят свежо съдържание и точно тук се появява терминът content curation (куриране на съдържание).
Както големите, така и малките компании могат да се възползват от curated content. В тази статия ще разгледаме какво означава курирането на съдържание, защо е важно и как инструментите за content curation могат да подобрят вашата social media стратегия.
Какво означава куриране на съдържание?
Curated content е съдържание от други източници, което споделяте във вашите социални мрежи. Това е нещо, което съответства на вашия brand и го считате за ценна информация за вашата целева аудитория.
Content curation означава събиране, категоризиране и споделяне на стойностно съдържание по специфична тема. И точно както куратор в музей, вие можете да курирате собствена колекция в социалните мрежи (вижте още дефиниции за curated content тук).
Предимства на курираното съдържание
Ако подготвяте social media стратегия, вероятно вече знаете коя е вашата аудитория и какви теми я вълнуват. Сега трябва да започнете да събирате и споделяте релевантно съдържание, което подхожда на бранда ви и е полезно за вашите последователи. По този начин можете да споделяте материали, които провокират размисъл, и да искате мнението на аудиторията си.
Content curation може да ви помогне да разширите мрежата си от блогъри, инфлуенсъри и бизнеси във вашата ниша. Когато споделяте съдържание, винаги посочвайте оригиналния източник. Те ще забележат, че споделяте техните материали, и може да отвърнат на жеста.
Курирането е особено полезно за Twitter. Казват, че трябва да tweet-вате поне 15 пъти на ден, за да получат вашите публикации видимост. С такова голямо количество съдържание, необходимо ежедневно, е удобно да имате папка с материали с висок потенциал за споделяне.
Когато избирате какво съдържание да споделите, помислете какво бихте искали да прочетете вие, ако бяхте на мястото на аудиторията.
Задайте си въпроса дали:
- Споделяте нова информация
- Показвате иновативна гледна точка
- Предоставяте стойност на аудиторията си
- Привличате вниманието с интересно съдържание
- Споделяте съдържание, което съответства на имиджа на бранда ви
Силно ви съветваме да не споделяте статии, които не сте прочели, или видеа, които не сте гледали. Дори да са от доверен източник, винаги има рискове. Споделянето само на най-реномирани източници ви прави по-авторитетни и професионални – нещо, което не бихте искали да развалите със съдържание, с което не сте се запознали лично.
Ако искате да се утвърдите като лидер на мнение (thought leader) във вашата област, курирането на съдържание може да ви помогне. Фокусирайте се върху внимателния подбор на източници и истории.
Curated content не означава да прекалявате с бутона за retweet. Живеем в свят, залят от толкова много информация, че понякога е трудно да се ориентираме в нея.
Ето защо е необходимо да избирате разумно какво публикувате. Когато споделяте чуждо съдържание, винаги добавяйте кратък откъс (excerpt) или коментар. Осигурете контекст, споделете вашата гледна точка. Това носи още по-голяма стойност и подчертава вашата експертиза.
Съществуват различни подходи за балансиране на съдържанието. Например, правилото 5:3:2 предлага 50% от постовете да са курирано съдържание. Следващите 30% трябва да са ваше собствено съдържание (не само директни продажби). Последните 20% са комбинация от забавно и лично съдържание, което придава човешко лице на бранда ви.
Независимо дали следвате подобно правило или не, поне половината от вашето съдържание трябва да е курирано. Никога не изглежда добре, когато брандовете говорят по цял ден само за себе си…
Как да разберете кое съдържание си заслужава? Трябва да го прочетете! Дори да публикувате съдържание, създадено от някой друг, то представлява вашия бранд и ценности веднъж щом се появи във вашия feed.
Събирайте, категоризирайте, споделяйте!
Съдържание има навсякъде. Но как да филтрирате най-доброто? Има ли начин да използвате интернет, за да намирате интересни статии от любимите си източници? Разбира се!
Преди да се абонирате за всички възможни бюлетини, ето какво трябва да направите:
Направете списък с всички теми, които са интересни за вашата аудитория и биха й донесли полза. Тези теми трябва да са свързани с вашия бизнес. Опитайте се да откриете теми около вашите ключови думи. Едно е да ретуитвате смислено съдържание, съвсем друго е просто да „изсипвате“ случайни линкове в профилите си. Затова се нарича „курирано съдържание“ – трябва да личи, че сте вложили време и мисъл.
За да следите всички възможни източници, трябва да започнете да събирате и категоризирате информацията. Има много платени и безплатни инструменти, които ще ви помогнат да направите това ефективно.
Инструменти за content curation и още – какво да изберете?
RSS четците са страхотни агрегатори на новини. Препоръчваме Feedly, но има и много други в зависимост от предпочитанията ви. Примери са Panda (основно за уеб дизайнери), Techmeme (за технологии), Metacritic (ревюта за музика и игри), e(Science) News (научни новини) и Morning News.
Feedly предлага безплатни и платени планове. Безплатният план работи чудесно на базово ниво. Винаги, когато имате нужда от вдъхновение или съдържание за споделяне, статиите от любимите ви сайтове са на един клик разстояние. Ако не знаете кои блогове да следвате, разгледайте нашия списък с топ 50 social media блога.
Дори бизнесът ви да не е в сферата на маркетинга, пак можете да откриете полезно съдържание там.
Google Alerts определено е сред топ инструментите, които бизнесите използват. Позволява ви да създадете списък с ключови думи и праща резултатите директно в пощата ви. Можете да филтрирате по държава или език. Google Trends пък е лесен начин да видите актуалността на темите в различни региони.
Sniply е платформа за конверсии, която подобрява ефективността на курирането. Тя ви позволява да добавите call-to-action (CTA) към всяка страница, към която линквате. Така можете да върнете потребителите към вашето съдържание. Sniply е полезен и за съкращаване на линкове за Twitter или Facebook.
Quuu е платформа, задвижвана от AI. Тя ви помага да откривате релевантно съдържание и да го споделяте дори на автопилот. Имат удобни функции като Discover, RSS Feeds и Reader Mode.
Twitter Lists са вградена функция, която ви позволява да създавате частни или публични списъци. Така виждате фийд само от избрани акаунти, което значително улеснява процеса по подбор.
Нюзлетърите са мощен инструмент, за който не бива да забравяте. Около 64% от малките бизнеси използват имейл за промоция. Най-добре е да се отпишете от скучните бюлетини и да запазите тези, които носят истинска стойност и идеи за споделяне.
Други инструменти, които заслужават внимание:
- #TagBoard – интуитивна облачна платформа за създаване на интерактивно съдържание на живо.
- Pocket – вашето лично място в мрежата за запазване на страхотни статии за по-късно.
След като изберете най-добрите инструменти за content curation, е време за действие. С Kontentino можете лесно да планирате (schedule) всичките си постове предварително, за да не губите време за ръчно публикуване всеки ден.
Изкуството на курирането
В днешно време доброто съдържание е по-важно от всякога. Тъй като информацията е твърде много, е трудно да следите всичко сами и да сте винаги актуални за своите последователи.
Курирането на библиотека с ценно съдържание ще ви спести време за създаване на нови материали и ще балансира присъствието ви онлайн. Вашата аудитория ще забележи, че не просто продавате, а им предоставяте реална стойност.
