Как да създадете Instagram съдържание, което се отличава | Kontentino

Instagram съдържанието е най-горещата тема в рекламните агенции днес – но как да създадете пост или ad, който се отличава, ангажира и остава в съзнанието? Това е въпросът, който не дава сън на криейтив екипите и клиентите. Но вече не. В този блог споделяме списък със съвети за създаване на най-ангажиращото и ефективно съдържание в Instagram, базиран на последните научни факти и приложението им в света на социалните мрежи.

60 000 пъти по-бързо от текста

Instagram е визуална платформа. Всичко опира до визуалното преживяване и именно затова той печели своята популярност сред потребителите. Една от причините е, че мозъкът ни възприема визуалното съдържание 60 000 пъти по-бързо от текста. Огромна възможност за ефективно комуникиране на ценностите на бранда, нали?

13 милисекунди

Според изследване на MIT, хората могат да разберат основната информация (обект, цвят, настроение) от едно изображение само за 13 милисекунди. Това е времето, в което можете да дадете на аудиторията си първо впечатление и базова информация (цвят, стил) за вашия бранд. Имайте това предвид при създаването на криейтиви и ги тествайте върху колегите си. Ако те не успеят да уловят основната идея за по-малко от 13 милисекунди, трябва да я подобрите или да промените целта ѝ.

2 секунди внимание

През 2016 г. проучване на Facebook разкри, че продължителността на вниманието към един пост на мобилни устройства е малко под 2 секунди. Трябва да се опитате да удължите това време, като създавате привлекателни и визуално ангажиращи постове. Колкото повече време прекарва аудиторията ви с вашето съдържание, толкова по-запомнящ се става брандът. Но има и изключения – ако успеете да предадете информацията за по-малко от 2 секунди чрез семпъл визуален език, вие също печелите.

Мозъкът ни обича яснотата

Нашият мозък харесва прости идеи, а изображенията позволяват на маркетолозите да сведат информацията само до най-важното. Помислете за пътните знаци: кое е по-добре – знак с надпис „преди вас има училище, внимавайте за деца, пресичащи пътя“ или картинка с две вървящи ученици?

Това важи и за цветовете. Изображения с 2 доминиращи цвята се възприемат по-добре от мозъка ни, отколкото прекалено пъстрите визии.

Прилагайте това и в Instagram. Винаги е по-лесно да се разчетат емоции (емоциите продават е добре известен факт) от изчистени кадри.

Историята за двете пилета

Изследване от 2010 г. на Тексаския университет доказва, че хората взимат решения не само на база емоции, но и на база визуална привлекателност. Изследователите попитали група хора кое от две пилета биха искали за вечеря.

Хубавото пиле е описано като невероятно вкусно и крехко. Второто, което не изглеждало толкова добре, било свободно отгледано, био и здравословно. По-голямата част от анкетираните избрали „хубавото“ пиле.

След това изследователите попитали друга група същия въпрос, но разменили характеристиките. Красивото пиле било здравословно, но не много вкусно, а по-грозното било вкусно, но не толкова здравословно.

Резултатът? Повечето хора отново избрали красивото пиле. Този прост експеримент доказва, че хората решават на база визуална информация (привличане).

Използвайте това знание и създавайте забележително Instagram съдържание, за да накарате потребителите да изберат вашия продукт.

Впишете се в Instagram средата

Хората харесват Instagram заради визуалната му естетика. Те следят знаменитости, пътешественици, изкуство и други вдъхновяващи дейности. Най-важното за брандовете е да се впишат в тази среда, а не да изглеждат като реклама. Потребителите в Instagram търсят визуално удовлетворение, а не директни реклами.

Трикът за създаване на добро съдържание е да не прекалявате с ретуша, да не правите графики, които приличат на плакати, и да избягвате изкуствените stock снимки. 65% от потребителите дори не забелязват рекламите. Instagram не е основно канал за продажба, а за brand awareness и изграждане на идентичност. Разбира се, това се променя с формати като shopping tags.

Фокусирайте се върху качеството. Ако нямате вътрешен видео или фото отдел, опитайте алтернативи като Canva или платформи като Unsplash или Lobster. Никога не използвайте сковани stock снимки, които не се усещат естествено за Instagram.

Опитайте да използвате user-generated content (UGC). Той пасва идеално на платформата. Наблюдавайте как вашата аудитория снима продуктите ви и правете същото – учете се от техния стил.

Примери за отлични постове

• За разлика от Starbucks, Tatra Tea няма толкова видимо лого, но брандингът е в цялата снимка (хайкинг и Високите Татри)
• Няма водни знаци или излишни лога върху изображението
• Семпли снимки с един или два доминиращи цвята
• Изглеждат като съдържание, създадено от потребителите
• Натурални и автентични кадри, които се вписват красиво в Instagram

Примери за лоши Instagram постове

• Изглеждат като билборд или брошура
• Твърде много лога и брандиране
• Неестествена графична обработка
• Stock снимки
• Този тип постове трудно ще се конкурират с другите брандове

Надявам се, че ще приложите тези съвети към Instagram профилите на вашия бранд, за да постигнете по-добри резултати и яснота в комуникацията.