Назад към блога
Ако сте си мислили, че 2016 г. е била лоша година, за Twitter тя беше направо кошмарна. Започвайки годината със спад от 560 милиона в пазарната стойност на фондовата борса поради новината за напускането на половината топ мениджъри, да кажем, че стартът е бил неуспешен, би било подценяване. Оттогава Twitter работи неуморно, за да се възстанови от лошите новини и да покаже, че е тук, за да остане. Накратко, ето най-съществените промени в Twitter през 2016 г.
1. Публичен достъп до началната страница на Twitter
Никога повече не пропускайте гореща новина или събитие на живо: в началото на 2016 г. Twitter направи съдържанието достъпно за всички, дори ако нямате профил. Новата актуализация е създадена, за да улесни откриването на истории и разговори, като например проследяването на развитието на новинарска емисия. Началната страница също така получи нов облик за по-добър преглед. Умен ход за Twitter, тъй като в днешно време той е един от основните ресурси за новини в реално време, дори повече от всеки телевизионен канал.
2. Periscope въвежда Tweets на живо
Обединявайки сили с Periscope, Twitter се включва в надпреварата за най-добра social media платформа за излъчване на живо. Тази година донесе няколко значими промени. Започвайки с излъчване на живо директно в Tweet, платформата предлага на потребителите нов начин да изживяват историите отблизо. Въвеждането на тази функция означава отваряне на прозорец към огромна аудитория, следвайки примера на Facebook Live, YouTube Live и Twitch.
Освен това, Twitter представи Periscope Producer – нов начин за споделяне на висококачествено видео. Това позволява на брандове и медийни организации да споделят видео с професионално качество в Periscope и Twitter по време на събития на живо.
Като един от първите, използващи успешно новия Periscope, търговската верига Target ангажира Гуен Стефани за ексклузивни кадри от новото ѝ музикално видео, а по-късно стартира нова линия дрехи чрез излъчване на живо.
Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct
— Target (@Target) February 15, 2016
Освен Target, Spotify, Walt Disney и Sky News също изпробваха новата функция. Основното предимство за брандовете според тях е възможността за отразяване в реално време на големи моменти. Например по време на важни футболни мачове или предоставяне на ексклузивно съдържание зад кулисите. В допълнение, функцията позволява поставянето на лого върху видеото за спонсорство. Twitter доказа, че остава сериозен конкурент за всички социални мрежи.
3. GIF-ове в Twitter
Това сигурно беше един от любимите ни дни в офиса тази година – social media маниаците, влюбени в GIF-овете, празнуваха с чисто новия бутон за търсене на GIF-ове. Оттук нататък потребителите могат да изразяват всяко свое настроение, като функцията е налична както за Android, така и за iOS.
Twitter си партнира с GIPHY и Riffsy, за да създаде възможно най-голямата база данни с GIF-ове. „Толкова много неща могат да се кажат с GIF-ове, а ключът е да намерите точно правилния в момента, който бързо и ефективно изразява емоциите ви“, казва Дейвид Макинтош, главен изпълнителен директор и съосновател на Riffsy. Напълно сме съгласни, Дейвид.
4. Подобрения във фийда (Timeline)
По-рано тази година писахме за промените във фийда на Instagram и как потребителите се разбунтуваха срещу хаоса. Twitter обаче намери умен начин да се справи с това. Въпреки че не всеки е съгласен с промяната на хронологичния ред в техния timeline, смятаме, че Twitter е един от първите, които успешно се възползваха от това.
Използвайки миналата активност, Twitter предвижда кои туитове може би ще искате да видите най-много. Това се основава на акаунтите и публикациите, с които взаимодействате често, както и на случващото се във вашата мрежа. Освен това промяната не е задължителна и може да бъде изключена от настройките.
Основната разлика с Instagram е лимитът на „релевантните“ туитове. Около десет важни ъпдейта изплуват най-отгоре във фийда ви, а след това всичко продължава в добрия стар хронологичен ред. Новата актуализация е полезна както за потребителите, така и за маркетолозите, тъй като най-подходящото (и често органично брандирано) съдържание се показва първо и увеличава шансовете за engagement. Не отписвайте Twitter все още!
5. Twitter Moments
Някои сравниха една от най-новите функции на Twitter с Instagram Stories или Snapchat поради нейния характер на разказване на истории. Въпреки това, Twitter Moments всъщност беше в процес на разработка от доста време и има няколко съществени разлики.
Накратко, функцията позволява на потребителите да събират и споделят тема в една история чрез текст и изображения. Като подчертава конкретна тема, тя е чудесен инструмент за генериране на разговори и ангажираност. Това, което я отличава от подобни инструменти, е възможността за редактиране на съдържанието по всяко време. Съдържанието е винаги достъпно и не „изчезва“.
Какво могат да правят брандовете с Twitter Moments? Ето няколко примера:
- Brand story: разкажете историята на своя бранд и покажете ценностите си.
- Lauch на продукт: предложете кратък преглед на нов продукт.
- Social proof: съберете туитове с потребителски преживявания за вашия продукт или марка.
- Entertainment: предоставете ексклузивни кадри зад кулисите или друго авторско съдържание.
- Събития: покажете акценти от събития чрез колекция от туитове на потребители.
Много гъвкав инструмент за разказване на истории. Любопитни сме да видим още!
6. По-малко ограничения
Лимитът от 140 знака в Twitter е емблематичен – това е ключова характеристика, която не се е променяла от първия ден. Но с развитието на социалните медии и нуждата от повече гъвкавост, Twitter въведе по-малко ограничения. Отсега нататък потребителите могат да добавят текст към изображения (до 420 знака), да добавят по-дълги видеа (140 секунди вместо 30) и най-важното – лимитът на знаците за линкове и снимки вече не се брои към вашия Tweet.
7. Опция Mute (Заглушаване)
Twitter добавя опцията за заглушаване на разговори, след като много потребители поискаха тази възможност. Друга причина за това е нарастващият брой злоупотреби в отворената платформа.
Опцията Mute в Twitter служи за филтриране на туитове с определена избрана дума от вашите notifications. Това означава, че потребителите вече няма да бъдат спамени с туит, станал вайръл, ако случайно са споменати в него. Освен това ще можете да заглушавате името на телевизионно предаване или спортен мач. Никога повече няма да се налага да избягвате Twitter заради спойлери по време на епизод от Game of Thrones.
За да си припомните годината, Twitter мотивира потребителите да туитват под хаштага #ThisHappened.
me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F
— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016
И накрая, Twitter празнува своята 10-годишнина! Гледайки напред към една успешна 2017 г., пожелаваме на всички щастлива нова година!
