Назад към блога
Появи се от нищото. Функцията, наречена Messenger Day, вече е налична в моя Facebook Messenger. Вече знаем, че Facebook започна да тества тази нова функция на популярното си приложение в няколко държави. Австралия наскоро се присъедини към Полша и Словакия като една от избраните страни за ранни тестове. Чувството е страхотно да си сред първите, които изпробват Messenger Day. Дали ще бъде достоен съперник на Snapchat или ще канибализира Instagram stories?
Битката на четирите приложения
Кой участва в „войната“? След огромния успех на Snapchat Stories, беше само въпрос на време други големи играчи да се включат в надпреварата. Потребителите на Snapchat са много специфична млада аудитория. Но защо да не позволим и на останалите да споделят своите ежедневни моменти? Казано просто, заснемането и споделянето на ежедневието става популярно във всички възрастови групи и брандовете трябва да са наясно с това.
Кой копира от кого?
Първото приложение, което последва този тренд, беше Instagram със своите Stories. Messenger Day е на път. А най-новият претендент в битката вероятно ще се появи скоро. Бета версията на WhatsApp (собственост на Facebook) вече тества функция, подобна на stories, наречена Status. Кое от тези четири приложения ще вземе най-голямото парче от тортата? Предстои да видим. Въпреки това, Facebook разполага с Messenger, WhatsApp и Instagram, което ще направи оцеляването на Snapchat в тази битка доста трудно.
Какво можем да очакваме от новите конкуренти?
Основната идея е една и съща: споделяне на снимка или видео с общността от приятели и фенове за 24 часа. Макар и концепцията да е сходна, можем да открием някои UI/UX разлики между Instagram и Snapchat stories.
Messenger Day вероятно ще коригира функционалността си по време на тестовете, но в момента се държи като комбинация от двете споменати функции. Виждаме време и миниатюри (thumbnails) като в Snapchat, а историите са подредени в хоризонтален ред над основното съдържание на приложението, подобно на Instagram.
Изглежда като добра смес, но дали е правилен ход? Когато отворя Snapchat или Instagram, го правя, за да видя какво се случва с моите приятели и брандовете, които харесвам, когато имам свободно време за това. От друга страна, когато отворя Messenger, обикновено е за да изпратя съобщение и рядко имам време да гледам всички споделени истории. Вие преценете.
Коя платформа е по-добра за вашия бизнес?
Хората обичат брандове, които споделят съдържание „зад кулисите“. Нека видим как тези приложения могат да помогнат на вашия бизнес.
Ако трябва да съдим само по числата, бихте избрали Instagram, защото има два пъти повече активни потребители дневно от Snapchat.
Силни страни на Instagram
- можете да видите story, докато посещавате профил или разглеждате Search & Explore таба – няма нужда да следвате профила
- търсенето чрез hashtags, хора или локации работи с Instagram stories
- stories са подредени чрез алгоритъм, който показва акаунтите, с които потребителят взаимодейства най-често, в началото на списъка
- опции за таргетиране на аудиторията и call-to-action бутони
- опция за скриване на story от определени хора или функцията за пауза чрез задържане на екрана
- най-новите Mentions (чрез @) и „See More“ линкове (за верифицирани акаунти)
- по-зряла аудитория
Силни страни на Snapchat
- гео-филтри, използвани от брандовете за промотиране въз основа на местоположение
- глобални брандове могат да се рекламират в челната лента (само за големи бюджети)
Messenger Day в момента не работи за бизнес профили. Въпрос на време е това да се промени, тъй като маркетинг потенциалът е огромен, имайки предвид предимствата на Instagram и броя на хората, използващи Messenger. Messenger е на трона заедно с WhatsApp като едно от най-популярните чат приложения с над 1 милиард активни потребители.
Сравнявайки всички тези аспекти, Instagram stories в момента са най-подходящи за бизнес. Но не трябва да забравяте къде се намира вашата аудитория. Snapchat е страхотен за млади хора, Instagram е някъде по средата, а Messenger Day може би ще достигне до най-възрастната аудитория в социалните мрежи.
Познавайте аудиторията си и изберете правилното приложение за вашия бизнес.
Споделете в коментарите кое приложение за споделяне на истории харесвате най-много и защо! 🙂
