Най-доброто време за публикуване в социалните мрежи през 2022 г.

Познавате ли онова чувство, когато създадете грабващ окото post, пълен със стойност, и след цялата тази упорита работа сте готови най-накрая да го споделите с аудиторията си? Чудесно, нали? Но след това нищо не се случва. Нивото на engagement е далеч от идеалното и си мислите, че всичките ви усилия са били пълна загуба на време и пари. Е, това още не е краят на света, така че не се отказвайте.

Въпреки че може би действително имате правилния вид content, за съжаление това е само половината от битката. Също толкова важно е да знаете кога да публикувате във Facebook (или всяка друга социална мрежа), така че вашето съдържание да носи резултати. Искате ли да достигнете до целевата си аудитория и да избегнете постовете ви да се изгубят или да бъдат игнорирани в шума на социалните медии? Как да го направите тогава?

В тази блог статия ще ви предоставим нашите insights за това кога и как да публикувате във Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter и TikTok. Всичко това, за да можете да извлечете максимума от вашето страхотно съдържание.

Значението на социалния медиен маркетинг през 2022 г.

Първо на първо, защо е важно за вашия бизнес да се занимава със социален медиен маркетинг през 2022 г.? Наблюдава се огромен скок в търсенето на социални медии и маркетинг в тях от 2020 г. насам, главно поради глобалната пандемия и световния lockdown, в който всички бяхме поставени.

От всички платформи TikTok отбеляза изключителен ръст на месечните активни потребители в световен мащаб между 2019 и 2022 г., като в момента достига 1 милиард потребители. Хората трябваше бързо да се адаптират към бързо променящата се среда и да намерят нови форми на забавление.

Оставането вкъщи се превърна в новия начин за излизане и затова платформи като Facebook, Instagram и, разбира се, TikTok преживяха значително увеличение на популярността си.

Повече потребители означават по-голям потенциален обхват за хората, желаещи да популяризират бизнеса си. Ако все още имате съмнения дали маркетингът в социалните мрежи е печеливш, време е да ги забравите и да се съсредоточите върху изграждането на вашата перфектна стратегия за публикуване в профилите ви по ефективен начин.

Нека разгледаме какво влияе върху най-доброто време за публикуване в различните платформи.

Защо е важно колко често публикувате в социалните канали?

Важно е колко често публикувате, защото това е един от начините да представите бранда си и да ангажирате клиентите.

Количеството съдържание, което споделяте, може или да помогне, или да навреди на вашата марка.

Публикуването твърде често може да ви накара да изглеждате отчаяни за внимание, докато рядкото публикуване може да създаде впечатление за незаинтересованост към последователите ви. Намирането на правилния баланс е необходимо, за да изглеждате активни и ангажирани, без да бъдете натрапчиви или небрежни.

Социалните медии са двупосочна улица. Те не само предоставят начин да споделяте информация за вашата компания, но и позволяват на клиентите да научат повече за вас и им дават начини да се свържат с вас. Ето защо е важно редовно да публикувате content. Това не само помага на последователите ви да са в крак с последните новини, но и ви дава възможност да се свържете с тях на по-дълбоко ниво. В резултат на това ще дадете шанс на бъдещите си кампании да бъдат по-успешни.

Броят на вашите постове може да бъде показател за нивото на ангажираност и връзка с последователите ви. Ако не публикувате достатъчно, те могат да загубят интерес. Обратно, ако прекалявате, могат да се претоварят или отегчат и да спрат да ви следват.

Здравословният микс е ключов.

Намерете това, което работи за вас, и се придържайте към него.

По-долу ще намерите нашето проучване за това колко често и кога е най-добре да публикувате. Можете да приемете тези съвети като ориентири за вашата социална медийна стратегия.

Кога е най-доброто време за публикуване в социалните мрежи?

Ако искате да разберете най-доброто време за публикуване във Facebook или Instagram, за да осигурите задоволителни резултати, отговорът не е толкова прост.

Интернет е пълен с дискусии за оптималното време за споделяне. И все пак не всеки може да стигне до общ консенсус. Това е така, защото въпросът е много по-сложен, отколкото изглежда на пръв поглед. Всъщност има множество фактори, влияещи върху правилния момент, с които трябва да се запознаете, ако искате да видите подобрения.

Нека разгледаме какво играе важна роля при адаптирането на вашия content calendar и времето за публикуване:

Платформа

Всяка социална мрежа има своя собствена култура, начин на ползване и функции. Те привличат различна аудитория, често с различна възраст, интереси и доходи. Ключовият елемент е да разберете коя е вашата целева аудитория, каква е нейната демография и онлайн поведение.

Например най-доброто време за публикуване във Facebook ще варира значително от това в LinkedIn или Instagram, поради специфичните навици на преглеждане за всеки сегмент. Фокусирайте се върху естеството на вашия бизнес и вашите идеални последователи.

След като разберете за кого е предназначено вашето съдържание и къде можете да намерите тези хора, изборът на правилната платформа и време за публикуване не би трябвало да е проблем.

Индустрия

По същия начин видът на индустрията, в която оперирате, е също толкова важен фактор. Например, ако управлявате B2C компания, може да искате да се фокусирате върху публикуване през уикендите и извън работно време, когато engagement и импресиите са най-високи. Напротив, ако искате да знаете най-доброто време за публикуване в LinkedIn, за да достигнете до бизнес професионалисти, тогава делничните дни и работните часове биха работили най-добре.

Всичко зависи от типа хора, които искате да таргетирате. Честа грешка е публикуването на едно и също съдържание във всяка платформа. Това е погрешно, най-малкото защото целевата ви аудитория просто не присъства навсякъде. Защо да хабите ресурси за нещо, което няма да ви донесе нищо положително?

Часова зона

Естествено, най-доброто време е, когато вашата аудитория е онлайн. Това обаче може да бъде предизвикателство, ако бизнесът ви оперира в различни часови зони.

Ето защо е от решаващо значение да анализирате социалните си мрежи и да разберете къде се намира вашата аудитория. Въз основа на тази информация можете по-добре да планирате вашата стратегия и да изпращате съобщения, съобразени с различните часови зони.

За да улесните живота си, можете да използвате инструменти за управление на социални медии като Kontentino, за да планирате и насрочвате съдържанието си предварително. Можете да зададете различна часова зона за всяка от страниците, които управлявате. Също така е много лесно да комуникирате с екипа и да искате одобрение от клиенти, дори когато целият екип работи дистанционно. Цялата комуникация се случва директно до постовете, които създавате, така че всичко е прозрачно.

Това, което също е невероятно в Kontentino, е, че елиминира нуждата от размяна на многобройни имейли и файлове, тъй като всичко е на едно място.

Време от годината

Интересно е, че времето от годината също влияе върху оптималния момент за публикуване. Помислете за това. През есента и зимата, когато дните са по-къси и студени и хората прекарват повече време на закрито, те са по-активни в социалните мрежи. Това увеличава шансовете ви за успех, докато те преглеждат Facebook или Instagram.

През пролетта и лятото, когато времето е по-хубаво и хората излизат повече, ангажираността може да бъде много по-ниска. Проучванията показват, че в дъждовни дни хората са с до 42% по-склонни да се ангажират със съдържанието ви в сравнение със слънчевите дни. Освен това, дъждовното време специално през летните уикенди може да увеличи взаимодействията с до 90%. Очарователно, нали?

Кога и колко често да публикуваме във Facebook?

Тази платформа все още е най-широко използваната и най-популярната сред маркетолозите. Това означава, че е от решаващо значение да знаете как да изпъкнете и да привлечете внимание.

Средната продължителност на живота на един Facebook пост е 5 часа. Поради алгоритъма на Facebook, приоритет имат постовете с по-висок engagement, които се оценяват като най-релевантни за потребителя. Видеата (особено live streams) имат най-висока ангажираност и органичен обхват.

Колко често да публикуваме във Facebook?

Ако не сте новинария, оптималната честота за брандове е веднъж на ден. Препоръчителният максимум публикации на ден е две. Според HubSpot честотата зависи и от броя на последователите ви. Споделяйте максимум един пост на ден, ако имате по-малко от 10 000 последователи. Ако надвишите това, всеки пост ще получи 60% по-малко кликвания. Когато имате над 10 000 последователи, ще бъдете най-успешни с 1-2 публикации дневно. Следователно във Facebook всичко опира до качеството, а не до количеството.

Кога е най-доброто време за публикуване във Facebook?

Тъй като хората влизат във Facebook както от компютър, така и от мобилен телефон, те са активни както в свободното си време, така и в работните часове. Някои казват, че най-доброто време е в 9:00 ч. за всички индустрии, когато хората сърфират в интернет в началото на работния ден. Друг популярен интервал е около 11:00 – 12:00 ч. преди обедната почивка или между 13:00 и 16:00 ч. Повечето блогове са съгласни, че четвъртък – неделя са най-добрите дни, като неделя е малко по-добра от останалите. Що се отнася до уикендите, един доклад разкри, че нивата на engagement могат да бъдат до 32% по-високи – ясен знак за вашата компания да публикува съдържание през уикенда!

Можете да следвате тези общи съвети, но вместо да губите време в четене на чужди мнения, по-добре се потопете в собствените си данни. Използвайте Facebook Insights, за да видите популярността на вашите постове, демографията на потребителите и взаимодействията им. Това ще ви помогне да намерите вашия идеален час.

Накратко, след като намерите правилното време, не е нужно да публикувате всичко ръчно. Инвестирайте в инструмент за управление на социални медии като Kontentino, който ви позволява да планирате всичко предварително. Така изграждате успешна стратегия, спестявате време и избягвате грешки.

Кога и колко често да публикуваме в Instagram?

Instagram е една от най-бързо развиващите се платформи. Благодарение на силно визуалното съдържание и функции като Instagram Stories и Reels, вашият бранд може лесно да постигне висока ангажираност. Средната продължителност на живота на пост тук е 48 часа, но Reels могат да носят резултати дори след 14+ дни!

Каква е честотата на публикуване в Instagram?

Препоръчителният брой постове е от 1.5 до 3 на ден. Важно е обаче да сте постоянни. Разпределете съдържанието си равномерно във вашия content calendar. За Stories препоръчваме да следите вашите insights, за да не прекалявате и да не бъдете заглушени (muted) от последователите си.

Кога е най-доброто време за публикуване в Instagram?

Тъй като това е предимно мобилно приложение, хората го ползват основно извън работно време. Обедната почивка (11:00 – 12:00 ч.) е популярна, както и краят на работния ден около 17:00 ч. Някои източници сочат вечерни пикове между 19:00 и 21:00 ч. Сряда често се идентифицира като най-добрия ден за публикуване.

Кога и колко често да публикуваме в LinkedIn?

За разлика от Instagram, LinkedIn е мрежа, ориентирана към бизнеса. 97% от B2B маркетолозите използват LinkedIn за своите усилия в content marketing.

Колко често да публикуваме в LinkedIn?

Публикуването 20 пъти месечно (всеки делничен ден) е напълно достатъчно, за да достигнете до 60% от аудиторията си. Не забравяйте, че тук качеството и професионализмът са по-важни от честотата.

Кога е на-доброто време за публикуване в LinkedIn?

Аудиторията тук е най-активна по време на работните часове. Най-доброто време е между 07:00 и 12:00 ч., като вторник до четвъртък са най-силните дни. Сряда между 10:00 и 11:00 ч. е абсолютният пик на седмицата.

Кога и колко често да публикуваме в Twitter?

Продължителността на живота на един tweet е само 18 минути. Затова можете да публикувате едно и също съдържание по няколко пъти на ден. Препоръчителният брой е от 1 до 5 пъти на ден. Най-добрите часове често са между 08:00 и 10:00 ч. или вечерта между 18:00 и 21:00 ч.

Кога и колко често да публикуваме в TikTok?

В TikTok няма стриктни правила, но публикуването до 3 пъти на ден е добра отправна точка. Най-хубавото е, че видеоклиповете в TikTok на практика нямат краен срок на годност – видео, публикувано днес, може да стане viral след часове или дори след 3 месеца. За да намерите вашето точно време, използвайте Analytics в Creator Tools на приложението.

Намерете вашето най-добро време за публикуване в социалните мрежи

Следвайте нашата стратегия от 5 стъпки:

1. Анализирайте собствените си данни чрез вградените insights на платформите.

2. Експериментирайте с различни видове постове и часове.

3. Използвайте инструменти за планиране като Kontentino, за да спестите време и да избегнете грешки.

4. Следете успеха на публикациите си и постоянно оптимизирайте.

5. Напасвайте стратегията си спрямо променящите се тенденции и аудитория.