Назад към блога
В разгара на пандемия, след едномесечен бойкот от страна на рекламодателите и с наближаването на президентските избори в САЩ, Facebook преминава през доста динамично лято.
Сигурен съм, че всички сте също толкова заети, затова подготвихме обобщение на новите Facebook ъпдейти и как те биха могли да повлияят на вашата стратегия в социалните мрежи.
Facebook актуализира насоките за текстовото съдържание в рекламните изображения
Един от най-очакваните ъпдейти в рекламата на Facebook най-накрая е факт: платформата премахва правилото, ограничаващо обема на текста в рекламните изображения до 20%.
Това е чудесна новина за много рекламодатели, които вече няма да прекарват часове в преработване на copy-то и визиите специално за Facebook, за да са сигурни, че финалната реклама ще бъде одобрена!
Обосновката на Facebook за правилото от 20% беше, че ограничаването на количеството текст в рекламите е начин потребителското изживяване в платформата да стане по-приятно.
Актуализираните насоки все пак отбелязват, че рекламите с по-малко текст са за предпочитане, тъй като се представят по-добре от тези с повече от 20% текст. Това обаче вече няма да крие риск от ограничаване на reach-а на рекламата, както беше досега.
Разбира се, все още е жизненоважно да се уверите, че текстът в рекламата ви е кратък и достатъчно ясен, за да бъде ефективен. Тази промяна обаче със сигурност ще донесе голямо облекчение и ще позволи на рекламодателите да изследват нови възможности за дизайн на своите campaigns.
Постовете във Facebook групи вече могат да бъдат спонсорирани
Спонсорираните постове вече са достъпни за администраторите на групи, което позволява вълнуващи нови стратегии за таргетиране!
Администаторите на публични групи вече могат да публикуват постове, спонсорирани от рекламодатели, под формата на партньорство или от тяхно име. Спонсорът се отбелязва в „заглавието“ на поста, който включва етикет „Paid Partnership“ под името.
Това е различно от стандартните реклами, които се появяват във feed-а на групите и се разполагат от Facebook паралелно с постовете. Позиционирането на рекламите се основава на таргета на рекламодателя и варира според потребителя.
От друга страна, спонсорираните постове се виждат от всички членове на групата и се управляват от администратора по същия начин като органичните публикации.
Спонсорираните постове са начин администраторите да осребрят своята експертиза и интересите на членовете на групата, като си партнират с марки за популяризиране на продукти, които харесват и в които вярват!
Досега тази опция беше достъпна само за индивидуални потребители, които да публикуват на своята страница или профил като органични или промотирани постове.
С разширяването на тази опция към групите, Facebook дава на рекламодателите достъп до силно активни и ангажирани потребители по начин, който изглежда по-истински и органичен от традиционните реклами.
Групите са основна част от активността във Facebook: съществуват повече от 10 милиона групи, а около 1.4 милиарда потребители взаимодействат с тях ежемесечно. Близо половината от тях описват ангажираността си в групите като „много значима“.
Чрез спонсориране на групови постове, рекламодателите получават достъп до ценна „валута“: видимост пред потребители със съответните интереси, с предимството, че информацията е публикувана от администратора на групата, който е доверен източник.
Както при всяко съдържание във Facebook и особено при монетизираното такова, съществуват регулации кой може да използва тази опция и за какъв тип съдържание тя се отнася.
Групите трябва да имат поне 1000 членове и да спазват Partner Monetisation Policies на Facebook, които регулират монетизируемото съдържание и ограничават достъпа до тази опция за администратори в отговарящи на условията държави.
Също както при физическите лица и страниците, администраторите на групи трябва да гарантират, че съдържанието съответства на branded content policies, както и на Advertising Policies, ако съдържанието се промотира.
Рискът, който съществува за всяко спонсорирано съдържание, е загубата на доверието на аудиторията и автентичността, която му дава стойност.
Във всички платформи брандираното съдържание черпи своята сила от автентичността на източника.
Ако аудиторията не чувства, че комуникацията е истинска, тя няма да постигне желания ефект.
Множество опции за таргетиране са премахнати поради слаба употреба
Една от най-големите сили на Facebook по отношение на рекламата е огромният брой опции за таргетиране и тяхната специфичност, които позволяват на рекламодателите да навлизат в детайли при включването или изключването на хора от тяхната демографска група.
На 11 август нов Facebook ъпдейт ревизира тези опции и отбелязва, че над хиляда от тях не са били използвани редовно или широко и следователно ще бъдат премахнати от списъка.
Това се прави отчасти с цел оптимизиране на опциите, избягвайки такива, които се считат за „излишни“ или прекалено „детайлни“.
Не се притеснявайте, това не означава, че таргетирането ще бъде по-малко специфично или ефективно!
Някои от премахнатите опции бяха дубликати и вашата стратегия за социалните мрежи не би трябвало да бъде засегната. Други обаче са по-стратегически и изискват известно адаптиране от страна на рекламодателите.
Например, сегментите за таргетиране на „мултикултурна принадлежност“ са премахнати, като Facebook насърчава рекламодателите да се насочат към по-специфични опции като езици или култури, за да достигнат до своята аудитория.
Тези промени са в съответствие с предишни ревизии на Facebook, като премахването на над 5000 опции през 2018 г. с цел предотвратяване на дискриминационни и потенциално незаконни практики.
Специфичното таргетиране във Facebook е изключително полезно, но това означава също, че може да бъде използвано за изключване на определени групи хора въз основа на признаци като етническа принадлежност – нещо, което този нов Facebook ъпдейт се надява да ограничи.
Като цяло, тези промени не би трябвало да имат голямо влияние върху вашата стратегия. Прегледите и актуализациите на сегментите са редовна новина във Facebook, както за премахване, така и за добавяне на нови опции.
Обемът и прецизността на сегментите определено са едно от най-големите предимства на Facebook като рекламна платформа. Важно е да се отбележи, че те са наясно как се използват тези инструменти и са готови да ги променят, за да защитят потребителите.
Facebook Ad Library с нов инструмент за проследяване на политически разходи
Намираме се на около два месеца от президентските избори в САЩ през 2020 г. и кампаниите и на двете партии са в разгара си. Независимо къде по света се намирате, вероятно виждате новини по темата ежедневно!
Като ключова рекламна платформа в периода преди събитието, Facebook поема инициативата да увеличи прозрачността относно начина, по който всяка страна рекламира в мрежата.
Промените са насочени главно към това да позволят на изследователите и журналистите да разберат по-добре колко харчат политиците във Facebook и къде отиват тези средства.
Новият ъпдейт ще детайлизира кои организации подкрепят даден кандидат и добавя вицепрезидента и други кандидати към своя presidential spending tracker.
Този инструмент е проектиран да бъде лесно споделян в реално време и включван в статии. Фокусът отново е върху подобряването на прозрачността и улесняването на точното отразяване.
Реакциите срещу Facebook след изборите в САЩ през 2016 г., най-вече като среда за разпространение на „fake news“, ясно са повлияли на платформата.
Този инструмент е полезен за журналистите, но и за самия Facebook, за да гарантира, че няма да бъде обвинен отново в политическа намеса или неетично поведение, както се случи по време на предишните избори.
Facebook променя своя Ad Preferences Hub
В една по-ориентирана към потребителите новина, платформата работи по актуализация на своя Ad Preferences Hub, за да опрости процеса и да предостави на потребителите повече информация за това как всяка промяна в предпочитанията ще им повлияе.
Центърът за рекламните предпочитания ще бъде разделен на три секции: Advertisers, Ad Topic и Data.
Секцията „Advertisers“ показва рекламите, които потребителят е видял, както и информация за рекламодателите, които са ги промотирали.
„Ad Topics“ изброява темите, които Facebook е идентифицирал като интересни за вас, и ви дава възможност да се откажете от всяка от тях.
„Data“ разяснява как Facebook придобива данни за вас, за да захранва таргетирането, като тук също можете да направите промени.
Нито една от тези опции не е нова, но сега те са представени в по-прост и лесен за ориентиране център.
С нарастващите опасения за сигурността в социалните медии, тези промени дават приоритет на потребителите и гарантират, че те са наясно как се използват техните данни и как могат да контролират този процес.
Новите ъпдейти на Facebook показват стремеж към по-голяма прозрачност и предоставяне на по-добри инструменти за рекламодатели, журналисти и потребители.
Платформата се разрастна невероятно бързо през последните шестнадесет години и този растеж съвпадна с безпрецедентното влияние на социалните медии в рекламата и политиката.
Във време, когато законите се опитват да догонят темпото на технологичните гиганти, е интересно да наблюдаваме как платформи като Facebook поемат своите отговорности и интегрират променящите се регулации в стратегията си.
Да не забравяме и колко значително е влиянието на тези промени върху рекламодателите и техните стратегии в социалните мрежи!
