Новият Facebook алгоритъм – време ли е за паника? | Kontentino

Освен ако не сте прекарали последните няколко месеца в Big Brother без достъп до интернет, вероятно сте чули за промените, които Facebook ни подготвя. Те отново актуализират своя news feed алгоритъм – и за пореден път това ще се отрази негативно на издателите и органичния reach. Ето защо всяка агенция, social media manager и всеки в тази сфера трябва да бъде нащрек. Очевидно News Feed-ът става все по-пренаселен и възможността хората да виждат и взаимодействат с постове, които са най-значими за тях, намалява.

Но какво всъщност означава това? ?

Първо, това не трябва да се бърка с тестовете на ‘Explore feed’, които продължават вече доста време. Засега всички ваши постове остават в един фийд (освен ако не сте в държава, където се провеждат тестовете).

На 12 януари Марк Зукърбърг (CEO на Facebook) заяви, че мисията на Facebook е да сближава хората. Той добави: „напоследък получихме обратна връзка от нашата общност, че публичното съдържание – постове от бизнеси, брандове и медии – измества личните моменти.“

Това означава – подгответе се да виждате повече статуси и снимки от приятелите си и по-малко видеа с котки и новини – които вероятно са една от причините за тези промени. В края на краищата Facebook не е новинарски канал. А новинарските издания несъмнено го използваха точно като такъв. Което ни води до неизбежното (и нещо, което чуваме често през последните години) – органичният reach е по-мъртъв от всякога. Какво означава това за брандовете? Подгответе се да инвестирате още повече във Facebook ads, ако искате да запазите резултатите си. Акцентът ще се измести от community management към платена реклама.

Какво? Премахвате… МЕН?!

Висококачественото съдържание все още е от ключово значение

Facebook също така ще дава приоритет на постове, които генерират engagement. Свикнахме видеата да са водещ формат, но поради пасивната им природа, това вече няма да е така. Те ще бъдат изместени от постове, които провокират дискусии между потребителите и такива с по-дълги и съдържателни коментари.

По-малко community management, повече бизнес ориентирани активности

Това вероятно ще доведе до намаляване на значението на wallposts, тъй като мястото в newsfeed-а ще се свива. Един от най-сигурните начини съдържанието ви да бъде видяно е създаването на повече рекламни кампании. Брандовете ще трябва да преразгледат бизнес целите си – самият Facebook спомена, че ще подкрепя постигането на бизнес резултати чрез Facebook ads.

Създавайте реклами в Kontentino

Винаги се стремим да се адаптираме и да улесняваме работата ви. И тъй като тези промени в алгоритъма вероятно означават, че ще отделяте повече време за рекламни кампании, ние надградихме платформата и вече можете да създавате и одобрявате реклами директно в Kontentino.

Скоро ще добавим и опцията за директен експорт на реклами към Facebook Ads Manager от Kontentino.

Процесът на одобрение си остава същият – работите по форматите, докато сте доволни, получавате одобрение от клиента, кликвате върху ‘Export’ и воаля – вашите реклами са готови за Business Manager. Работим и по опциите за таргетиране и задаване на цели, така че очаквайте новини 🙂

Какво е вашето мнение за тези промени? Подкрепяте ли ги? Как мислите, че ще повлияят на Facebook и рекламното пространство? Споделете в коментарите 🙂