Назад към блога
Светът на социалните мрежи е динамичен – някои платформи преживяват метеоритни възходи, докато други остават на заден план. Въпреки че гиганти като Facebook и Instagram се утвърдиха като водещи социални мрежи, бизнесът трябва да се стреми да диверсифицира своите рекламни усилия и да увеличи максимално потенциала за обхват на бранда си.
Но както при всичко свързано с маркетинга, стратегията е от първостепенно значение. Влагането на всички ресурси в модерна в момента платформа, само за да откриете, че губите време и пари, когато тя достигне плато или потребителите ѝ намалеят, може да бъде пагубно.
Рисковете от волатилността на новите социални мрежи
Видяхме това да се случва съвсем наскоро. Clubhouse, приложението само за аудио, беше основано през март 2020 г. По-малко от година след бета версията, стартъпът видя експлозия в популярността си и оценка от 4 милиарда долара.
Слуховете за придобиване от Twitter, туитовете на Илон Мъск и цялостната „virality“ на платформата доведоха милиони потребители в приложението. Стаите (rooms) бяха хоствани от популярни знаменитости и бизнес лидери като Кевин Харт, Марк Зукърбърг, Гари Вайнерчук, Аштън Къчър и Грант Кардоун.
Изглеждаше, че Clubhouse е по сигурен път към успеха.
И тогава, както при всички трендове, интересът около Clubhouse затихна.
Няма да навлизаме в подробности защо точно приложението започна да губи своята потребителска база. Основният извод е да бъдете внимателни в кои платформи инвестирате и да се уверите, че избраната от вас мрежа наистина има дългосрочен смисъл за вашия бизнес.
Днес ще откриете най-добрите social media платформи за 2025 г., както и някои нови социални мрежи, за които може би не сте чували, но които биха могли да бъдат мощни инструменти за промоция на вашия бизнес. Ще разгледаме и начините, по които брандовете могат да използват функциите на всяка платформа, за да ускорят растежа си.
Платформите с най-голям растеж за 2025 г.
TikTok
Общ преглед на TikTok:
- TikTok стартира през 2016 г. от китайския стартъп ByteDance
- TikTok придоби Musical.ly (платформа с 200 милиона потребители по това време) през 2017 г.
- Докладваните активни потребители месечно в световен мащаб вече надхвърлят 1 милиард
TikTok беше може би най-актуалната платформа през последните години. За кратко време приложението успя да надмине Facebook и WhatsApp като най-популярната социална мрежа. TikTok беше и първото приложение, което не е собственост на Facebook, преминало границата от 3 милиарда изтегляния.
Аудиторията на TikTok е предимно млада, като тийнейджърите съставляват значителна част от активните акаунти.
По-голямата част от съдържанието в TikTok са кратки видеа с популярна музика или звуци. Звуците обикновено са аудио клипове от популярни видеа, които циркулират в приложението. С нарастващото влияние на TikTok, бизнесите, използващи платформата за продажби, често използват специализирани инструменти за счетоводство на TikTok Shop, за да управляват транзакциите си. Това помага за по-лесно проследяване на инвентара и финансовите отчети.
Може би вече сте обмисляли да добавите TikTok към своя микс, но сте се затруднили какво съдържание всъщност би привлякло вниманието на потребителите и как да го монетизирате.
Маркетингът в TikTok все още се развива, но след като разберете формулата и я приложите към контента си, вашият бранд може да нарасне органично изключително бързо.
Chipotle е бранд, който отлично разбира непринудения и динамичен характер на приложението. Кампанията #guacdance насърчи феновете да покажат танцовите си умения, посветени на авокадото, с цел повишаване на познаваемостта на бранда сред младите. И това проработи – кампанията събра над 1 милиард гледания.
Feed-ът на Chipotle изглежда много естествено (native) за TikTok, като всяко видео е настроено да резонира с младата аудитория.
Ако искате да успеете в TikTok, адаптирайте съдържанието си така, че да грабва вниманието на Gen Z. Използвайте хаштагове и трендове (направете ги лесни за участие), публикувайте редовно и ще видите как обхватът ви расте.
Общ преглед на Reddit:
- Reddit е основан на 23 юни 2005 г. от Стив Хъфман и Алексис Оханян
- Reddit е сред 20-те най-посещавани уебсайта в света
- По-голямата част от трафика идва от САЩ
- Reddit има над 430 милиона активни потребители месечно
Reddit съществува отдавна и традиционно не се етикетира като „trending“ платформа, но компанията се определя като „началната страница на интернет“. Потърсете всяка тема в Google, добавете „Reddit“ накрая и вероятно ще намерите дискусия по нея. Reddit е дом на общности от фенове на козметика до PC билдъри и спортни маниаци. Сайтът е доминиран от дискусии (threads), които могат да съберат хиляди отговори.
Потребителите могат да си дават награди (badges) за съдържание, което харесват.
Въпреки популярността си, платформата се модернизира по-бавно, но напоследък това се промени. Reddit се превръща в златна мина за рекламодателите с нови рекламни формати и бизнес модели.
Но внимавайте – Reddit е известен с това, че „изяжда“ претенциозните маркетолози. Общностите са тясно свързани и понякога враждебни към директната самореклама.
Как да рекламирате успешно без негативни реакции? Дайте стойност.
- Намерете съответните subreddits за вашата ниша.
- Наблюдавайте съдържанието, което хората харесват.
- Ангажирайте се – коментирайте, отговаряйте на въпроси и бъдете полезни.
- Споделяйте контент, който резонира с общността.
Добър старт е сесия AMA (Ask Me Anything – Питай ме всичко). Използвайте опита си в индустрията, за да отговаряте на въпроси.
Общ преглед на LinkedIn:
- LinkedIn е създаден през 2002 г. от Рейд Хофман и екип от PayPal
- Microsoft придоби LinkedIn през 2016 г. за 26.2 милиарда долара
- Платформата има близо 700 милиона активни потребители
LinkedIn отдавна вече не е само сайт за обяви за работа. Днес той е професионална социална мрежа, където лидери в индустрията споделят мисли за бизнес развитие, маркетинг и нови технологии.
Тъй като тук прекарват времето си професионалисти и собственици на бизнес, компаниите осъзнаха потенциала на LinkedIn за генериране на лийдове (leads) и качествен трафик.
Има два основни начина за маркетинг в LinkedIn:
- Органичен растеж – изисква сериозни усилия за съдържание. Вашата аудитория тук е зряла и информирана.
Когато създавате контент, уверете се, че е добре проучен и ценен. Консистенцията е ключова. Инструментът на Kontentino за планиране в LinkedIn ви помага да управлявате постовете си на едно място и да си сътрудничите лесно с екипа.
- Платена реклама – LinkedIn е номер 1 платформа за B2B лийдове чрез социални мрежи.
Общ преглед на Instagram
- Стартира през 2010 г. като сайт за споделяне на снимки
- Достигна 1 милиард потребители през 2018 г.
- Facebook придоби Instagram за 1 милиард долара през 2012 г.
Instagram е втората най-използвана платформа от маркетолозите в световен мащаб. Брандовете се възползват максимално от инструменти като Instagram Shopping, Insights и Ads, за да достигнат до аудиторията си по визуален и ангажиращ начин.
YouTube
Общ преглед на YouTube:
- Основан през 2005 г. и купен от Google през 2006 г. за 1.65 милиарда долара
- YouTube е втората по големина търсачка в света
YouTube е крайъгълен камък на интернет. Брандовете се възползват от нарастващата популярност на създателите на съдържание (creators), като спонсорират видеа, което води до скок в търсенията за бранда в Google и YouTube.
Twitch
Twitch общ преглед:
Twitch е платформа за стрийминг на живо, доминирана предимно от геймъри, но бързо разширяваща се към други категории. Брандовете успешно използват Twitch за иновативни кампании и партньорства с инфлуенсъри.
Discord
Community маркетингът се смята за основен градивен елемент за всеки модерен бранд. Първоначално за геймъри, Discord вече е дом на групи от всякакъв вид.
Брандовете използват Discord за изграждане на лоялност, събиране на обратна връзка и директна комуникация със своята аудитория.
Кои са най-добрите social media платформи за вашия бизнес през 2025?
Надяваме се този списък да ви помогне да вземете информирано решение. Изборът на правилната платформа не е лесен – важно е да разбирате аудиторията и да създавате съдържание, което резонира с нея.
