Назад към блога
Виждали ли сте постове за Деня на майката в социалните мрежи? Може би дори сами сте създавали такива? Добре дошли в клуба на любителите на Social Media празниците.
Онлайн и офлайн празниците могат лесно да бъдат комуникирани чрез вашите content calendars. Въпреки това винаги е важно да намерите точния баланс. Днес решихме да споделим с вас нашия подбран календар със social media празници за 2021 г., изпълнен с национални, международни и световни събития.
Този календар за 2021 г. ще ви помогне да внесете свежест в годишните си маркетингови кампании, като същевременно следвате целите и имиджа, които компанията ви иска да изгради.
Този тип календар ще ви помогне да планирате активностите си предварително, да предвидите важни моменти и да подготвите постове за определени празници, търговски поводи и други необичайни събития.
Освен това, той е чудесен инструмент за планиране на съдържание.
Открийте защо трябва да включите social media празниците във вашия content calendar за 2021 г. и кои от тях си струва да следите.
Защо трябва да включите social media празниците в календара си? Предимства
#1 Бъдете трендсетъри
Често ще забележите, че компаниите, известни с добрия си PR, реферират към емблематични събития или актуални трендове, когато използват социалните мрежи ефективно. Нещо повече – те използват оригинални идеи, за да продават продуктите си, като се облягат например на необичаен social media празник.
Не оставайте по-назад – станете едни от тях!
Когато споделяте съдържание за social media празници и го свързвате с вашите оферти или услуги, вие не просто следвате трендове, а ги създавате.
Всичко, от което се нуждаете, за да използвате необичайни празници в маркетинговата си комуникация, е да намерите повод, който се свързва с вашите продукти или услуги. Не е задължително събитията да са пряко свързани с бранда ви, но естествено, тези са най-добрите.
#2 Освежаване на комуникацията
Честото публикуване на постове просто не е достатъчно, ако съдържанието ви не предизвиква интерес и не стимулира interaction. Социалните мрежи не са само място за постоянно изразяване на мнение, но и за изграждане на взаимоотношения, слушане и реагиране на потребителите. Това е много по-трудно от самото създаване на контент.
Като маркетинг професионалист вероятно чувствате натиска постоянно да създавате нещо ново, да генерирате интерес и да влияете позитивно на последователите си. В днешно време нещата не са толкова прости, колкото бяха. Макар да не изглежда така, социалните мениджъри носят голяма отговорност. Мнозина мислят, че работата се състои само в „скролване във Facebook“, но истината е съвсем друга.
Брандовете говорят чрез нас.
Съдържанието е ключово за това дали аудиторията харесва и иска да си взаимодейства с даден бранд и да остане с него по-дълго. Начинът, по който целевите групи приемат контента, определя имиджа на марката.
Social media празниците са спасителен пояс, когато е трудно да изненадате аудиторията си.
#3 Генериране на идеи за съдържание (без празнини в календара)
Нека признаем: всички сме изпитвали затруднения с идеите за постове в даден момент. Създаването на концепции от нулата изисква време и усилия. С времето става все по-трудно и може да се окаже, че преповтаряте едни и същи стари идеи.
Но можете да намалите дупките в графика, като включите social media празници във вашите content calendars. С помощта на нашия календар за 2021 г. ви даваме „оръжие“, с което да планирате комуникацията си предварително. Някои дни ще бъдат заети от празненства, а в други ще можете да впрегнете креативността си за уникални идеи.
След като постигнете това, уверено можете да се наречете майстор на content календарите, който се възползва от всяка възможност за публикуване.
Съвети, трикове и добри практики за използване на social media празниците през 2021 г.
#1 Намерете нишови празници
Нашият Social Media Holiday Calendar 2021 може да бъде както слаб, така и много мощен инструмент. Ключът е в разумното му използване! Ще имате шанс да се отличите, като празнувате нетрадиционни и нишови празници, вместо само стандартните като Деня на майката и Великден. За да се случи това, трябва да планирате активностите си отрано, да подготвите качествени криейтиви и, ако не сте сигурни как точно да го направите, да разгледате кампаниите на брандове, на които се възхищавате.
Има празници, тясно свързани с конкретна индустрия, и ако работите в нея, трябва да следите тези трендове. Публикуването само за Black Friday вече не е достатъчно.
Тези от вас, които управляват моден бранд, биха се интересували от Националния ден на роклята (подсказка: 6-ти март). Подобно знание може да ви вдъхнови за ангажиращо и изключително подходящо съдържание.
#2 Не градете целия си календар само около празници
Social media празниците са чудесно средство за запълване на празни места в календара, но не се опитвайте да отразите всеки един от тях. Намерете „златната среда“.
Ако добавите щипка сол в супата, вкусът й се подобрява, но с цяла шепа тя става неядлива. Подобно е и със social media празниците през 2021 г. – не прекалявайте.
Разумно е да добавяте по няколко празника на тримесечие. Винаги има национални или глобални събития, върху които да стъпите. От гледна точка на репутацията на бранда, е добре да имате няколко подготвени повода, но само ако те допринасят за контекста и офертите на компанията ви.
Вие сте тези, които преценяват, но и тези, които ще бъдат съдени за тези действия.
#3 Използвайте актуални hashtags
Да кажем, че искате да включите празници в стратегията си. Браво! Добра идея е да ги допълните с подходящи hashtags.
Освен че увеличават видимостта, хаштаговете позволяват на постовете ви да се появяват в trending секциите и да достигнат до повече хора.
А нали това искаме всички?
Можете да привлечете вниманието на аудиторията и медиите, като се възползвате от популярен хаштаг. Това присъствие помага на бранда да расте и дори може да привлече вниманието на конкуренцията.
Никой хаштаг не става trending без причина. Или използвайте тази възможност, или я пропуснете – ние препоръчваме първото.
Брандът Pedigree в САЩ се справи перфектно с хаштаговете. Те се показаха като социално отговорна компания и бяха високо оценени от целевата си група.
embed:
На теория компанията можеше да създаде това видео и без повод, но включвайки го в по-широк контекст с популярния хаштаг (#FeedTheGood), постът достигна до огромна аудитория и помогна на хората да свържат хаштага с Pedigree.
През 2020 г. отборът от НФЛ Chicago Blackhawks обяви състава си за мача в Деня на пуканките.
embed:
Пуканките и спортът вървят ръка за ръка, така че препратката към #PopcornDay беше повече от естествена.
#5 Планирайте (Schedule) предварително
Важно е да не бъркате social media празниците с real-time marketing. Празниците могат лесно да бъдат планирани предварително, което ви дава време да подготвите визии, да подобрите копирайтинга и да проучите хаштаговете.
С планираните постове (scheduled posts) запълвате дупките в календара си отрано и не се тревожите за този елемент от стратегията. Ангажиментите ви с community management и реклами остават, но поне една задача ще бъде отметната.
Да знаете кога съвпадат празниците с вашия график винаги е полезно, дори и да не сте запълнили всички места. Те могат да бъдат „спасителен план“, ако първоначално планиран пост отпадне в последния момент.
#6 Не става въпрос само за дни
Календарите съдържат не само дни, но и месеци. Освен ежедневните поводи, можете да видите кои каузи са свързани с целия месец. Това може да бъде обща тема за цялото ви съдържание през този период.
Докато януари често е месец за решения (resolutions), април е посветен на разнообразието и стреса, а юни е Pride Month.
Октомври е месец за борба с рака на гърдата, а ноември – за мъжкото здраве (Movember).
Това са само няколко идеи, които можете да използвате като еднократни постове или като лайтмотив за целия месец.
#7 Уверете се, че съответства на вашата стратегия и бранд
В социалните си мрежи трябва да отбелязвате празници, които са подходящи за индустрията, за която създавате контент. Това трябва да е в синхрон не само с бранша, но и с цялостната ви стратегия.
Маркетинг активностите около празници трябва да са органична част от стратегията, а не просто начин да „отбиете номера“ при липса на вдъхновение.
Например, в нашия календар за 2021 г. ще откриете много кулинарни събития. Означава ли това, че само хранителни брандове могат да ги ползват? Не, макар за тях да са най-подходящи. Но дори брандове извън индустрията могат да публикуват смислен контент по темата.
Самият празник е по-малко важен от начина, по който го отразявате. Успехът се крие в комбинацията от страхотна идея и естетическото й изпълнение чрез графики и текст.
#8 Винаги проверявайте детайлите
Social media празниците могат да бъдат трудни за планиране, тъй като трябва да съобразите аудиторията си и нейните сегменти.
Сезоните се сменят навсякъде, но не по едно и също време. Сезонните постове са рискови, ако аудиторията ви е глобална. В Южна Африка и Австралия е зима, когато в САЩ и Европа е пролет. Това означава, че там, където снегът е покрил всичко, вашите постове с цветя могат да изглеждат нелепо. Може да използвате geotargeting, за да избегнете това. Същото важи и за празници като Деня на майката, който се празнува на десетки различни дати по света.
Планирайте внимателно как ще подходите към по-чувствителни или религиозни теми в календара си.
Ливърпул ФК има милиони фенове по света и е длъжен да уважава всеки последовател, независимо от религията му. Затова те не пропускат Коледа, Лунната нова година или Ханука.
Винаги ще има несъгласни, но много хора оценяват, когато помните техните празници. Това изгражда лоялност и позитивна разпознаваемост на бранда.
#9 Добавете локални празници
Глобалните и международните дни се отразяват навсякъде. Но ако искате да изпъкнете, идентифицирайте събития, важни за вашия град или регион.
Кога е основан градът ви? Има ли местни панаири или празници на покровители? Локалното присъствие показва връзка с общността и се оценява високо от местната аудитория.
#10 Внимавайте с променливите празници
Не всички празници са на една и съща дата всяка година. Някои следват модели като „последната събота на месеца“, но винаги има изключения.
Кои събития си струва да следите?
- Церемонията по Оскарите (Грами, Златен глобус, Евровизия)
- Спортни събития (SuperBowl, Олимпиада, европейски и световни първенства)
- Black Friday / Cyber Monday
Важно: не реферирайте директно към тези събития, освен ако не сте официален партньор. Това може да се сметне за ambush marketing и да доведе до правни последствия. Използвайте косвени препратки.
Разлики между глобални, международни и национални празници
Ето кратко разяснение, за да ги използвате коректно в своя social media calendar:
- Национални: отнасят се за една държава (нашият календар се фокусира основно върху САЩ).
- Международни: обхващат две или повече държави.
- Глобални: обхващат целия свят.
Нашият social media holiday calendar 2021
Разгледайте календара и открийте важните дати за вашата индустрия. Можете да отбележите и циклични периоди, важни за маркетинга.
Вместо да прекарвате часове в проучване на дати, можете просто да запазите този пост и да се връщате към списъка ни за 2021 г., когато имате нужда от вдъхновение. Споделете го и с колегите си!
Social Media Holiday Calendar 2021
В календара ни ще намерите разнообразие от празници, разделени по месеци и категории, за да улесните стратегията си.
Как да се възползвате максимално от даден празник?
След като вече знаете добрите практики и имате календара, е време за действие. Но какво точно да публикувате?
Не става въпрос просто да обявите „Днес е Ден на хотдога!“. Това не е нито уникално, нито интересно. Празникът е само повод за създаване на оригинално съдържание.
Използването на празници без доза креативност може да доведе до обратен ефект, така че впрегнете въображението си! Ето няколко примера как да комуникирате Деня на хотдога:
- Насърчете феновете да споделят снимки на най-добрите хотдози, които са яли.
- Организирайте конкурс за рецепта.
- Напишете блог пост с оригинални рецепти.
- Направете инфографика „стъпка по стъпка“.
- Разкажете любопитни факти за произхода му.
- Ако продавате хотдог, предложете специална оферта „купи един, вземи два“.
- Направете кратко видео демо.
- Предизвикайте последователите си с hot dog challenge.
- Покажете избор от продукти в carousel ad във Facebook.
- Предложете здравословни алтернативи.
- Използвайте Instagram Stories за анкета.
- Направете кратък куиз.
В заключение
Възползвайте се от празниците, за да вдъхнете нов живот на бранд комуникацията си. Но не прекалявайте – оставете място за продуктови ъпдейти и чисто търговски постове. Празнувайте умно!
Вие сте на ход!
