Статистиките са в основата на всяка солидна social media marketing стратегия. Те дават безценни insights за вашата аудитория, платформите, в които искате да се развивате, и как последните събития са повлияли на потребителското поведение. 2021 г. беше динамична, а 2022 г. се очертава да бъде същата. Благодарение на глобалните локдауни онлайн активността скочи, онлайн покупките надхвърлиха 4,2 трилиона долара в световен мащаб, а социалните мрежи се превърнаха в гръбнака на много бизнеси, целящи по-голяма разпознаваемост на бранда.
Перспективата е важна и познаването на случващото се в света на рекламата и социалните мрежи може директно да повлияе на вашия маркетинг и съответно на приходите ви. Подготвихме куп полезни статистики, които ще ви помогнат да идентифицирате нови трендове, които да използвате във вашия маркетинг.
Общи статистики за социалните мрежи
През изминалата година видяхме огромен скок в използването на социални мрежи, както и промяна в навиците за харчене и броя на рекламодателите. Ето някои общи статистики за потреблението.
- 3,96 милиарда души в момента използват социални мрежи, което е ръст от 92,76% спрямо 2,07 милиарда през 2015 г.
- 50% от населението на света използва социални мрежи, а 63% от тях са активни потребители на ежедневна база.
- 99% от хората достигат до социалните мрежи през мобилни устройства.
- 55% от потребителите в Северна Америка са жени, а 45% са мъже.
- По региони, ръстът на социалните мрежи през 2019-2020 г. се води от Азия: +16,98%, Африка +13,92%, Южна Америка +8,00%, Северна Америка +6,96%, Европа +4,32% и Австралазия +4,9%.
- Страната с най-сериозен ръст през 2021 г. е Китай с 639 милиона потребители, следвана от Индия.
- В световен мащаб средно човек прекарва 2 часа и 24 минути на ден в социалните мрежи.
- TikTok беше най-изтегляната мрежа през 2021 г. с 2,8 милиарда изтегляния. Facebook е лидер по engagement с 2,83 милиарда активни потребители месечно, следван от YouTube (2,2 млрд.), WhatsApp (2 млрд.), Instagram (1,3 млрд.) и WeChat (1,2 млрд.).
- 70% от населението на САЩ има акаунти в социални мрежи (231,47 милиона души).
- В САЩ през 2019-2020 г. месечните активни потребители са се увеличили с 1-2% за Facebook, Instagram и LinkedIn, докато Pinterest, Twitter, WhatsApp и Snapchat отчитат спад от 1-3%.
- 72% от мъжете и 76% от жените в САЩ използват социални мрежи.
След като имате обща представа за ситуацията, нека разгледаме цифрите за най-популярните платформи, статистиките за реклама и трендовете, които трябва да следите като маркетолог.
Facebook статистики
Facebook е най-популярната социална мрежа от 2012 г. насам с над 2,5 милиарда активни потребители. Въпреки скандалите и реакциите на потребителите, тя остава водеща дигитална маркетинг платформа и през 2021 г.
Демография на потребителите във Facebook
- Към юли 2021 г. 9,4% от активните потребители в света са били жени на възраст 18-24 г. Най-голямата демографска група са мъжете между 25 и 34 години.
- Индия е на първо място с 340 милиона потребители.
- 73% от завършилите колеж използват Facebook.
- Почти 90% от дневните активни потребители са извън САЩ и Канада.
- 75% от потребителите с доходи над $75K са във Facebook.
- 69% от възрастните в САЩ използват Facebook.
Статистики за използването на Facebook
- 1,9 милиарда души използват Facebook ежедневно.
- Средно потребителите прекарват по 38 минути на ден в платформата.
- 81% от потребителите достъпват Facebook само през мобилни устройства.
- Само 1,5% от потребителите влизат през лаптоп или компютър.
- 1,3 милиарда души използват Facebook Messenger.
- Над 1,8 милиарда потребители са част от Groups.
Рекламни показатели на Facebook
- Facebook има над 10 милиона рекламодатели.
- Facebook News Feed все още е най-добрият рекламен формат.
- Facebook има рекламна аудитория от 2,14 милиарда.
- 47% от приходите от реклама идват от САЩ и Канада.
- 39,7% от нетните приходи от реклама в САЩ идват от Instagram.
- 18,3% от възрастните в САЩ са направили покупка през Facebook през последната година.
- 2/3 от потребителите посещават страница на локален бизнес поне веднъж седмично.
- Средната цена на клик (CPC) е $3,56, средният CTR е 0,9%, а средният процент конверсии (CVR) е 9,21%.
Важни трендове за бизнеса
- Facebook подкрепя малкия бизнес.
- Платформата се оптимизира за по-добро shopping изживяване.
- Използването на чатботове става все по-масово.
- Facebook инвестира в AR за пазаруване.
- Частните общности (като Facebook Groups) стават все по-полезни за генериране на търсене.
- 200 милиона бизнеса използват приложенията на Facebook за контакт с клиенти.
- Събрани са над $5 милиарда за благотворителност.
Instagram статистики
През 2012 г. Facebook купи Instagram. Оттогава мрежата бележи ежегоден ръст в приходите от реклама. Instagram е и платформа номер едно за инфлуенсър маркетинг – сегмент, който претърпя експлозивен растеж през последните години.
Демография на потребителите в Instagram
- 50,8% от потребителите са жени, а 49,2% са мъже.
- В САЩ има 140 милиона потребители на платформата.
- 71% от възрастните в САЩ на възраст 18-29 г. използват Instagram.
- 87% от потребителите са извън САЩ.
- 320 милиона потребители в света са на възраст между 18 и 24 години.
- 354 милиона са на възраст между 25 и 34 години.
- 72% от тийнейджърите използват Instagram.
- 25% от тийнейджърите в САЩ посочват Instagram като предпочитана платформа.
Статистики за използването на Instagram
- Средностатистическият потребител прекарва 30 минути на ден в платформата (ръст от 13% за една година).
- Средният engagement rate за пост в Instagram е около 1%.
Рекламни показатели на Instagram
- Instagram твърди, че чрез реклами могат да бъдат достигнати 850 милиона души.
- Средният CPC е между $0.70 и $1.00, макар че в някои ниши може да надхвърли $5.
- 87% от хората казват, че са предприели действие (последване, посещение на уебсайт или покупка) след като са видели реклама в Instagram.
Важни трендове за бизнеса
- В Instagram има над 200 милиона бизнес акаунта.
- Повечето тийнейджъри смятат, че Instagram е най-добрият начин брандовете да комуникират с тях за нови продукти.
- 130 милиона акаунта взаимодействат с шопинг постове.
- 55% от маркетолозите планират да използват инфлуенсър маркетинг през 2021 г.
- Бизнесите могат да очакват средно 500% ROI от инфлуенсър кампании.
- 200 милиона потребители посещават поне един бизнес профил ежедневно.
- През 2021 г. се наблюдава 33,3% скок в разходите за инфлуенсър маркетинг.
LinkedIn статистики
LinkedIn е мрежата за професионалисти. С огромна база от лидери на мнение и мениджъри на високо ниво, възможностите за networking са необятни. Брандовете, които се утвърждават като експерти чрез споделяне на стойностно съдържание, постигат невероятни резултати.
Демография на потребителите в LinkedIn
- LinkedIn има общо 774 милиона потребители, 310 милиона от които са активни месечно.
- Най-активните потребители идват от Азия.
- Над 690 милиона професионалисти са в платформата.
- В LinkedIn има 61 милиона инфлуенсъри на висши позиции и 65 милиона души, вземащи решения (decision makers).
- Хората на възраст 25-34 години са най-голямата демографска група.
Статистики за използването на LinkedIn
- 15 милиона работни места са намерени чрез LinkedIn.
- Всяка минута в платформата се наемат по трима души.
- През 2020 г. има 55% увеличение на разговорите в LinkedIn.
- 57% от трафика на LinkedIn идва от мобилни устройства.
- 80% от engagement-а със съдържание се случва през мобилни устройства.
- В LinkedIn са регистрирани над 57 милиона компании.
- 80% от хората в LinkedIn вземат бизнес решения.
- LinkedIn е най-добрата мрежа за B2B контент маркетолози (96% за органичен маркетинг).
- 80% от B2B лидовете идват от LinkedIn.
Рекламни статистики за LinkedIn
- Средният CTR за sponsored post е между 0,44% и 0,64%.
- Средният CPC за реклами в LinkedIn е $5,58.
- 96% от B2B маркетолозите използват LinkedIn за своите контент маркетинг усилия.
Важни трендове за бизнеса
- LinkedIn е социалната мрежа с най-високо доверие.
- Това е най-популярната мрежа за генериране на B2B лидове.
- Всяка седмица в LinkedIn се гледат по 1 милион часа образователно съдържание.
Pinterest статистики
Pinterest се използва основно за разглеждане на снимки и видеа на идеи за облекло, архитектура, интериорен дизайн, рецепти и др. Потребителите добавят или „пистват“ (Pin) избраното от тях съдържание в табла (boards) с обща тема. Маркетолозите таргетират тези потребители чрез споделяне на визуално привлекателно съдържание.
Демография на потребителите в Pinterest
- 77,1% от потребителите в Pinterest са жени.
- 46% от жените в САЩ използват платформата.
- 38% от потребителите са на възраст 50-64 години.
- Над 50% от потребителите живеят извън САЩ.
- Германия е вторият по големина пазар със 17,5 милиона потребители.
- Медианната възраст на потребителя е 40 години, но повечето активни пинъри са под 40.
Статистики за използването на Pinterest
- Месечните активни потребители в света са 478 милиона.
- Запазени са над 240 милиарда пина от създаването на платформата.
- Само 15% от трафика на Pinterest идва от десктоп потребители.
- Демографията на Gen Z пинърите е нараснала с 40% на годишна база.
Рекламни показатели на Pinterest
- Чрез реклами в Pinterest могат да бъдат достигнати 400 милиона души.
- Рекламодателите могат да очакват около $2 възвръщаемост за всеки похарчен долар.
- Повечето рекламодатели класират платформата на #1 място по репутация.
Важни трендове за бизнеса
- 85% от потребителите използват платформата за вдъхновение при покупки.
- 97% от търсенията в Pinterest не са обвързани с конкретен бранд.
- 77% от ежеседмичните потребители са открили нов бранд или продукт в Pinterest.
Twitter статистики
Twitter е невероятен инструмент за бизнеса. Платформата може да служи като търсачка, мощен канал за обслужване на клиенти и начин вашият бизнес да е винаги в течение с актуалните теми.
Демография на потребителите в Twitter
- 68% от потребителите са мъже, а 31% са жени.
- В САЩ 52% от потребителите съобщават, че използват Twitter ежедневно.
- 80% от потребителите на Twitter са милениали с високи доходи.
- 93% от общността в Twitter е отворена към присъствието на брандове, ако то е поднесено по правилния начин.
Статистики за използването на Twitter
- Всеки ден се изпращат общо 500 милиона туита.
- 92% от туитовете в САЩ идват от едва 10% от потребителите.
- 12% от хората по света използват Twitter като източник на новини.
Рекламни статистики за Twitter
- Медианният CPC в Twitter е $0,58.
- Видео рекламите в Twitter спестяват над 50% от цената за engagement.
- Рекламите могат да достигнат до 339 милиона души.
TikTok статистики
Към 2020 г. TikTok изпревари Facebook като най-изтегляната социална мрежа. Платформата е дом на кратки, забавни и ангажиращи видеа, а маркетолозите могат да се възползват от формата ѝ, като създават съдържание за по-младата аудитория.
- 53% от потребителите са мъже, а 47% са жени.
- Приблизително 50% от аудиторията е под 34 години.
- Средният engagement rate на пост е 17%, което прави TikTok една от най-ангажиращите мрежи.
- През 2021 г. TikTok беше най-изтегляното приложение в света.
YouTube статистики
YouTube е вторият най-посещаван уебсайт в света и втората най-популярна търсачка. Това е страхотна възможност за генериране на трафик и създаване на SEO-оптимизирано видео съдържание.
- 81% от възрастните в САЩ използват YouTube.
- Над 70% от времето за гледане идва от мобилни устройства.
- 70% от потребителите са купили нещо от бранд, след като са го видели в YouTube.
- Индия е страната с най-голям брой потребители (225 милиона).
Използвайте статистиките за социалните мрежи във ваша полза
Това бяха доста цифри. Вече имате ясна представа накъде отиват социалните мрежи и кои промени можете да използвате. Знанието как да приложите тези изводи на практика е това, което наистина има значение за вашия успех.
