Назад към блога
Видео съдържанието набира все по-голяма популярност и се предвижда да бъде основният и най-предпочитан тип съдържание за 2020 г. Като добавим и факта, че периодът на задържане на вниманието при аудиторията намалява с всяко следващо поколение (едва 8 сек. за Gen Z), не е изненада, че Twitter и LinkedIn решиха да се качат на влака на „Stories“ заедно с останалите социални мрежи.
LinkedIn тества Stories
В края на февруари LinkedIn обяви, че тества своите Stories вътрешно и планира да пренесе този силно ангажиращ и по-неформален формат и в по-сериозния бизнес свят.
Както казва Пит Дейвис от LinkedIn: „Понякога просто искаме начин да създадем връзка, да се посмеем с колегите си и да продължим напред.“
Той вярва, че Stories могат да внесат повече автентичност и креативност в работния процес и да помогнат за изграждането на по-добри взаимоотношения.
LinkedIn Stories биха могли да привлекат особено много младите професионалисти, тъй като Stories се превръщат в любимия начин за комуникация сред по-младите поколения.
Статистиките показват, че 70% от потребителите от Gen Z и 59% от милениалите гледат Instagram Stories.
„Те се чувстват по-комфортно да започват разговори чрез краткотрайни формати на цял екран, отколкото чрез публикуване на актуализации, и предпочитат да споделят съдържание, което съществува като момент във времето, а не като елемент във feed-а“, споделя Питър.
Времето ще покаже дали Stories действително ще станат толкова популярни сред професионалистите и компаниите. Едно обаче е сигурно – бизнесът и брандовете ще имат възможност да привлекат вниманието на своята аудитория, потенциални партньори или бъдещи служители по много по-небрежен и интерактивен начин.
Twitter ‘Fleets’ – очаквайте скоро?
Миналата седмица Twitter обяви, че започва да тества своя собствена версия на Stories, наречена „Fleets“. Въпреки че Fleets много приличат на стандартните Stories, Twitter посочва „няколко преднамерени разлики, които правят преживяването по-фокусирано върху споделянето и разглеждането на мислите на хората“.
Основната цел на Fleets е да даде на потребителите възможност да споделят мислите си по по-личен начин. Както Кейвон Бейкпур, продуктов лидер в Twitter, обяви в своя Tweet: „Хората често ни казват, че не се чувстват комфортно да туитват, защото туитовете могат да бъдат видени и на тях да бъде отговорено от всеки, изглеждат постоянни и показват резултати (колко лайка и ретуита ще събере това!?)“
Ето защо Twitter въведе възможността за „преходни мисли“, които няма да се появяват в таймлайна на потребителите като обичайните туитове, а само в профила им, ще изчезват след 24 часа и не могат да бъдат ретуитвани или коментирани. Единственият начин хората да си взаимодействат с даден Fleet е чрез лични съобщения (DMs).
TechCrunch обясни една съществена разлика на Fleets от нормалните Stories.
„За да прегледате множество Fleets, публикувани от един потребител, плъзгате надолу вместо да преминавате през тях хоризонтално чрез докосване отстрани на екрана. Междувременно, за да преминете към Fleets на следващия човек, плъзгате наляво.“
Този тип навигация обаче може да се промени въз основа на обратната връзка от потребителите.
В момента Fleets се тестват в Бразилия както за iOS, така и за Android, преди Twitter да реши да ги пусне официално за други пазари. Вероятно ще отнеме няколко месеца, докато успеем да ги тестваме и ние.
В крайна сметка LinkedIn и Twitter Stories не са голяма изненада. Това е нещо, което всички очаквахме да се случи рано или късно. Въпросът сега е дали бизнесът ще попадне в капана на рециклирането на едно и също съдържание през всички платформи, или ще направи крачка напред и ще ги използва по-креативно, за да привлече вниманието на различните аудитории.
