Ad set (рекламен набор) е средното ниво в йерархията на вашата рекламна кампания в социалните мрежи, позиционирано между основната цел на кампанията и отделните рекламни криейтиви. Това е мястото, където управлявате таргетирането на аудиторията, разпределението на бюджета, графика, разположението на рекламите (placements) и настройките за оптимизация. Всяка реклама в рамките на един ad set споделя едни и същи параметри за таргетиране, бюджет и правила за доставка.
Структурата на кампанията работи като тристепенна йерархия. Вашата кампания дефинира целта (трафик, лийдове, конверсии). Рекламният набор (ad set) отговаря на тактическите въпроси: кой вижда това, колко да се похарчи и къде се появява. Отделните реклами (ads) са самите криейтиви, които хората виждат. Една кампания може да съдържа множество ad sets, всеки от които таргетира различни аудитории или използва различни бюджети. Всеки ad set може да съдържа множество реклами, което позволява да тествате кой криейтив резонира най-добре, без да рестартирате целта на кампанията.
Пет основни настройки се случват на ниво ad set. Таргетиране на аудиторията определя кой вижда вашите реклами чрез демографски данни, интереси, поведение, персонализирани аудитории и lookalikes. Бюджетът се задава като дневен или общ за целия период. Графикът (Schedule) определя кога се показват рекламите — конкретни дати, часове или непрекъснато. Placements указват къде се появяват те: News Feed, Stories, Reels, Messenger или автоматично разпределение. Оптимизацията казва на алгоритъма какво да приоритизира — кликове, конверсии, импресии или обхват.
Създайте нов ad set, когато тествате различни аудитории, разпределяте различни бюджети към сегменти, изпробвате различни разположения или таргетирате различни часови зони. Не създавайте отделни ad sets само за да тествате различни криейтиви — вместо това използвайте няколко реклами в рамките на един ad set. Meta препоръчва между два и пет ad sets на кампания. Твърде много набори размиват бюджета ви и забавят фазата на обучение (learning phase). Консолидирането на рекламните набори концентрира данните и помага на алгоритъма да открие печелившите варианти по-бързо.
Рекламният набор (ad set) представлява контейнера и правилата; рекламата (ad) е самото съдържание. Ad set-ът контролира таргетирането, бюджета и разположението. Рекламата е това, което хората виждат — изображението, видеото, заглавието и CTA бутона. Може да имате един ad set, таргетиращ жени на възраст 25–44 г. с дневен бюджет от 50 лв., и в него да тествате три различни видео криейтива. Настройките на рекламния набор се прилагат за всички реклами в него, но криейтивът на всяка реклама може да бъде различен.
Назад към глосариума