Наръчникът за корпоративен стил (brand style guide) е документ, който очертава визуалните и вербалните елементи на един brand. Той включва правила и стандарти за използването на логотипи, типография, цветова палитра, изображения и tone of voice, наред с други елементи. Целта на brand style guide е да гарантира последователност във всички маркетингови материали и комуникационни канали, уверявайки се, че брандэт се представя единообразно, независимо къде и как се появява. Той служи като справочник за дизайнери, маркетолози и всеки, който работи с бранда, за да се поддържа синхронизиран и професионален образ. Наръчникът е от съществено значение за изграждането на силна и разпознаваема идентичност.
Brand style guide осигурява последователност, която е ключова важна за изграждането на разпознаваемост и доверие у customers, създавайки целостно и професионално преживяване.
Този наръчник обикновено включва насоки за използване на логото, цветови схеми, типография, стил на изображенитата, тон на комуникация и ключови послания.
За да създадете наръчник, дефинирайте визуалната идентичност, тона и посланията на вашия бранд и опишете ясни правила за прилагането им във всички канали.
Да, наръчникът може да се развива с растежа на бранда, но всяка промяна трябва да бсде стратегическа, за да се запази последователността.
Назад към глосариума