Campaign objective е основната цел, която задавате за рекламна кампания във Facebook или Meta – и това е първото решение, което вземате при стартиране на нова кампания. Независимо дали искате да изградите brand awareness, да привлечете кликове към уебсайта си, да генерирате lead-ове или да правите продажби, избраната от вас цел определя как алгоритъмът на Meta доставя вашите реклами, кои опции за наддаване са налични и какви метрики ще проследявате. Можете да имате само една цел на кампания, но можете да стартирате няколко кампании с различни цели, за да преследвате различни резултати едновременно.
Meta предлага шест основни цели (objectives), всяка от които е предназначена за различен бизнес резултат. Awareness е за представяне на вашия бранд или за достигане до възможно най-много хора. Traffic стимулира кликвания и посещения до конкретна дестинация – вашия уебсайт, landing страница или приложение. Engagement насърчава хората да харесват, коментират, споделят или взаимодействат с вашето съдържание. Leads събира информация за контакт чрез формуляри (във Facebook или на вашия уебсайт). Sales оптимизира за директни покупки на продукти или услуги. App Promotion стимулира инсталирането на приложения или активността в тях. Всяка цел идва със собствени настройки за оптимизация и налични рекламни формати.
Започнете с въпроса: какъв е най-важният резултат, който искам от тази кампания? Ако пускате нов продукт, awareness може да бъде вашата цел. Ако имате landing страница или публикация в блог за промотиране, traffic е правилният избор. Трябва да изградите списък с имейли? Изберете leads. Искате да стимулирате продажбите? Изберете sales. Вашата бизнес цел определя вашия campaign objective – а не обратното. Изборът на грешна цел означава, че алгоритъмът на Meta ще оптимизира за грешната метрика, за изразходва бюджет за резултати, които всъщност не желаете.
Абсолютно. Различните цели изискват различни оптимизации и някои от тях всъщност биха си противоречили, ако бъдат поставени в една и съща кампания. Ето защо Meta ги разделя. Кампанията за awareness дава приоритет на reach и импресиите. Кампанията, фокусирана върху конверсии (като sales или leads), дава приоритет на хората, които са най-склонни да предприемат желаното действие. Кампаниите за traffic оптимизират за кликове. Използването на правилната цел означава, че machine learning на Meta работи във ваша полза, а не срещу нея – доставяйки вашите реклами на хора, които е най-вероятно да постигнат вашата цел.
Не и директно. След като една кампания е създадена с конкретна цел, не можете да я промените в движение. Ако целите ви се променят или осъзнаете, че сте избрали грешна цел, ще трябва да спрете тази кампания и да създадете нова с правилния objective. Това е още една причина да помислите внимателно за целта си, преди да стартирате. Винаги можете да коригирате таргетирането, криейтивите и бюджета в рамките на една кампания, но фундаменталната цел остава фиксирана.
И двете водят хора към вашето съдържание, но по различни начини. Awareness кампаниите максимизират импресиите и обхвата (reach) – Meta показва рекламата ви на възможно най-много хора, независимо дали те кликват. Traffic кампаниите оптимизират за кликове и посещения – Meta таргетва хора, които са по-склонни да кликнат към вашата дестинация. Ако искате видимост на бранда и не се интересувате от кликовете, използвайте awareness. Ако имате нужда хората действително да посетят вашия уебсайт или landing страница, traffic е по-добрият избор.
Назад към глосариума