Content recycling в социалните мрежи е практиката на повторно публикуване, споделяне или преработване на вече публикувано съдържание във вашите канали — или в същия формат, или адаптирано за различни платформи. Вместо да създавате изцяло нови постове всеки път, вие вземате добре представящо се или вечно актуално (evergreen) съдържание и му вдъхвате нов живот. Това може да означава повторно споделяне на откъс от блог като Twitter thread, превръщане на популяръn tweet в инфографика или споделяне на едно и също видео в социални мрежи. Целта е да се увеличи максимално стойността на всеки елемент, който създавате, без да изтощавате екипа си или да разтягате бюджета си за съдържание.
Вашата аудитория не винаги е онлайн по едно и също време. Някой, който е пропуснал поста ви миналия месец, може да го види днес и да се ангажира с него за първи път. Освен това, не всеки ви следва във всяка платформа. Чрез преработване на evergreen съдържание в множество канали, вие достигате до различни сегменти от вашата аудитория с материал, който вече е доказал своята стойност. Този подход също така помага да поддържате вашия feed активен и последователен, дори през седмици, когато сте затрупани с други приоритети.
Повторното публикуване (reposting) означава споделяне на абсолютно същото съдържание отново в същата платформа — полезно за достигане до различни часови зони или аудитории. Преработването (repurposing) обаче означава адаптиране на това съдържание в нови формати или контексти. Можете да освежите стар блог пост с актуализирани данни, да превърнете видео в carousel пост или да разбиете дълга статия на поредица от кратки откъси за социалните мрежи. Основната идея остава същата, но представянето се променя, за да пасне на платформата и да запази усещането за свежест.
Evergreen съдържанието е най-добрият кандидат — постове, ръководства и съвети, които остават актуални през цялата година, вместо да са обвързани с тенденции или новини. Разгледайте вашите analytics, за да идентифицирате най-добре представящите се постове. Това са доказани победители, които заслужават втори (или трети) живот. Можете също така да рециклирате сезонно съдържание, когато този сезон настъпи отново, или да освежите по-стари публикации с нови данни или идеи, за да ги направите актуални отново.
Започнете с изграждането на библиотека със съдържание — централизирано място, където проследявате какво сте публикували, как се е представило и кога можете да го рециклирате. Създайте множество варианти на добре представящото се съдържание, за да избегнете спам или повтаряемост. Планирайте рециклираните постове стратегически в различно време и платформи. Инструменти като content calendar и платформи за автоматизация правят това много по-лесно, позволявайки ви да планирате преработването като част от първоначалния процес на създаване на съдържание, а не като закъсняла мисъл.
Назад към глосариума