Earned Media Value (EMV) е метрика за ефективност, която изчислява стойността, която един бранд получава от промотиране от трети страни и органични споменавания в медиите, за които не е плащано. Това включва user-generated content (UGC), PR отразяване, клиентски отзиви и други форми на безплатна експозиция, както онлайн, така и офлайн.
Чрез изчисляване на EMV, брандовете могат да оправдаят инвестициите в PR и стратегии за социални медии, да оценят възвръщаемостта на инвестициите (ROI) от маркетинговите си дейности и да оптимизират бъдещи кампании.
EMV може да се изчисли по няколко метода, но има две стандартни формули.
Основна формула:
EMV = Impressions × CPM × Корекционна променлива
където CPM представлява цената за хиляда импресии.
Всеобхватна формула:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
където CPE е цената за engagement. Тази формула комбинира метриките за експозиция и ангажираност, за да предостави по-цялостен поглед върху стойността на спечелените медии.
Видовете медии, които допринасят за EMV, включват клиентски отзиви, споменавания в статии или блогове, постове в социалните медии от инфлуенсъри или клиенти, безплатно медийно отразяване и всяко друго органично съдържание, създадено от трети страни за бранда.
EMV служи като ключов индикатор за ефективност (KPI) в инфлуенсър маркетинга, остойностявайки въздействието и резултатите от инфлуенсър кампаниите. Той позволява на брандовете да измерват стойността, генерирана от органичния reach, и да я сравняват с предишни кампании, за да оптимизират бъдещите си стратегии.
Назад към глосариума