Facebook lead ad е мобилно оптимизиран рекламен формат, създаден за събиране на клиентска информация, без потребителите да напускат платформата. Когато някой кликне върху рекламата, се появява instant form (моментална форма) с вече предварително попълнени данни — обикновено име и имейл адрес. Потребителите просто потвърждават информацията и я изпращат, което създава безпроблемен начин за събиране на контакти и конвертиране на заинтересовани потенциални клиенти в лийдове.
Процесът е лесен. Потребителят вижда вашата реклама във фийда си във Facebook или Instagram и кликва върху “Learn More” или подобен call-to-action. Вместо да бъде пренасочен към landing страница, директно в приложението се появява форма. Тъй като Facebook вече знае кои са те, формата е предварително попълнена с техните данни за контакт. Те проверяват или добавят детайли, кликват върху изпращане и лийдът е генериран. Без зареждане на страници. Без затруднения. Без превключване между приложения.
Формата за лийдове се адаптира към вашите нужди. Стандартните полета включват име, имейл и телефонен номер, но можете да я персонализирате, за да поискате информация за компания, длъжност, бюджет или всеки друг детайл, подходящ за вашата оферта. Колкото повече полета добавяте, толкова по-пълни ще бъдат данните за лийда — но и по-малко хора може да завършат формата. Най-успешните lead ads балансират между количество и качество, като поддържат формите кратки и фокусирани.
Instant forms драстично намаляват съпротивлението. Традиционните реклами принуждават потребителите да кликнат, да изчакат страницата да зареди и след това да попълнят форма на непозната територия. Lead ads прескачат тези стъпки. Формата е вече там, вече попълнена и вече позната. Хората са по-склонни да извършат бързо действие в приложение, на което имат доверие, отколкото да напуснат Facebook заради непозната уеб страница. Тази по-ниска бариера за вход директно подобрява нивата на конверсия и намалява цената за лийд.
Lead ads се предлагат в цялата екосистема на Meta: Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Вашата аудитория вижда тези реклами в своя feed, stories или приложения за съобщения, в зависимост от настройките на кампанията и таргетирането ви. Този мултиплатформен обхват означава, че можете да улавяте лийдове навсякъде, където вашите потенциални клиенти прекарват времето си.
Conversion ads изпращат потребителите към landing страница, където те завършват определена цел — покупка, регистрация или изтегляне. Lead ads запазват всичко в рамките на платформата и се фокусират изцяло върху събирането на информация за контакт. Lead ads са идеални, когато основната ви цел е изграждане на списък с контакти или квалифициране на потенциални клиенти за последваща продажба. Conversion ads работят по-добре, ако искате да стимулирате незабавни покупки или инсталиране на приложения. Много кампании използват и двата вида, в зависимост от етапа на customer journey.
Назад към глосариума