Navigation forward в Instagram е метрика за Stories, която проследява колко зрители са докоснали дясната страна на екрана си, за да преминат към следващия слайд от историята ви, без да догледат настоящия. Това е едно от няколкото навигационни действия, които Instagram Insights измерва, заедно с back taps, swipes към следваща история и излизания (exits). Разбирането на това какво означава navigation forward в Instagram ви помага да идентифицирате кои слайдове задържат вниманието и кои губят зрителите по средата.
Зависи от контекста. Умереният брой превъртания напред е нормален — зрителите естествено преминават през историите със свое собствено темпо. Но високият брой превъртания на определен слайд подсказва, че съдържанието не е било достатъчно завладяващо, за да задържи вниманието. Сравнете го с вашите back taps (които показват повторно гледане) и вашите излизания (които показват, че хората напускат историята ви изцяло). Ако повечето зрители превъртат напред, но не излизат, те все още са ангажирани с вашия акаунт — просто искат да видят какво следва. Ако вместо това излизат, това е по-ясен знак за липса на интерес.
Отворете Instagram, отидете в профила си, докоснете иконата на менюто и изберете Insights. Намерете историята, която искате да анализирате, и я докоснете. Ще видите разбивка на всички навигационни метрики: forward, back, next story и exit. Всяка метрика се появява като число и като процент от общия брой прегледи. Данните за тези метрики се актуализират с взаимодействието на зрителите, така че проверявайте периодично, за да видите как се развива вашата engagement.
Forward taps означава, че зрителите са преминали към следващия слайд в рамките на вашата поредица от истории. Next story означава, че са плъзнали наляво (swipe), за да прескочат цялата ви история и да отидат на историята на друг акаунт. Next story обикновено е по-лош показател — той показва, че хората са се отказали напълно от вашето съдържание. Forward е по-лек вариант; те все още гледат вашия акаунт, просто преминават през слайдовете ви по-бързо.
Създавайте слайдове, които грабват зрителите веднага. Използвайте завладяващи визуализации, кратък текст или въпроси, които карат хората да искат да останат. Планирайте историите си така, че най-важното съдържание да се появява по-рано. Ако забележите, че конкретен слайд получава висок брой превъртания напред, помислете за премахването му или преработването на съдържанието. Тествайте различни формати — видеоклиповете често задържат вниманието по-добре от статичните изображения. Също така обърнете внимание на времето на публикуване; историите, качени, когато аудиторията ви не е активна, могат да имат по-високи нива на forward, просто защото ги гледат по-малко ангажирани зрители.
Назад към глосариума