Partnership ads са платени реклами, създадени в сътрудничество между бранд и криейтър, които се излъчват през профила на криейтъра, като и двата акаунта са отбелязани и обозначени като платено партньорство (paid partnership). Преди известни като branded content ads, те са официалното решение на Meta за превръщане на съдържанието от криейтъри в ефективни платени реклами. За разлика от други формати за сътрудничество, partnership ads изрично тагват и бранда, и криейтъра в заглавната част на рекламата, което прави партньорството прозрачно и съобразено с политиките на Meta за брандирано съдържание.
Основната разлика се крие в прозрачността и разрешенията. При whitelisting (наричан още allowlisting), брандът получава рекламни права да използва профила на криейтъра, но брандът не е тагнат като платен партньор в самата реклама. За разлика от това, partnership ads показват акаунтите и на бранда, и на криейтъра на видно място с етикет „Paid partnership“. Partnership ads също така опростяват разрешенията чрез единен процес на одобрение, дават на криейтърите по-голям контрол върху това кое съдържание става реклама и осигуряват официалните защити на Meta за двете страни. Докато whitelisting позволява на брандовете да правят редакции и да таргетират извън съществуващите последователи на криейтъра, partnership ads предлагат по-добри резултати и са препоръчителният подход на Meta.
Проучванията на Meta показват, че partnership ads значително превъзхождат стандартните реклами и другите формати за сътрудничество. Когато се пускат заедно със стандартни реклами в една и съща кампания, partnership ads носят 53% по-висок click-through rate, 19% спад в цената за придобиване (CPA) и 99% вероятност да се представят по-добре от традиционните реклами. В сравнение с поемането на акаунти и whitelisting, partnership ads имат 82% по-голяма вероятност за успех при реализации за покупка, 3,9% по-ниска цена на покупка и 2,4 пъти по-голям conversion lift. Този тласък в представянето идва от използването на сигнали както от бранда, така и от акаунта на криейтъра, което подобрява ad ranking-а и уместността в аукциона на Meta.
Partnership ads работят като стандартни платени реклами чрез Meta Ads Manager, което означава, че се появяват в хронологията и фийда на криейтъра. Въпреки това, whitelisting и поемането на акаунти предлагат повече гъвкавост за dark posts — реклами, които не се показват в органичния фийд на криейтъра, а се сервират само на таргетирана аудитория. Ако трябва да пуснете множество вариации на реклама, без да претрупвате фийда на криейтъра, whitelisting може да е по-добрият вариант. Partnership ads приоритизират прозрачността и официалните политики за branded content, което ги прави идеални, когато искате препоръката на криейтъра да бъде ясно видима за аудиторията.
За да създадете partnership ad, и брандът, и криейтърът трябва да оторизират сътрудничеството чрез Meta Business Manager. Криейтърът дава разрешение на бранда да създава реклами, използвайки неговото съдържание, и двата акаунта трябва да бъдат свързани. След одобрение създавате рекламата в Meta Ads Manager, избирате акаунта на криейтъра като партньор и избирате съдържанието, което да се излъчва като платена реклама. След това рекламата се показва под името на криейтъра, като и брандът, и криейтърът са тагнати и обозначени като платено партньорство. Можете да таргетирате аудитории, да задавате бюджети и да проследявате представянето точно както при всяка друга реклама в Meta — с наличен пълен атрибуционен модел и проследяване на конверсиите.
Много брандове ръчно изтеглят съдържание от криейтъри и го публикуват в собствения си акаунт като реклама, собственост на бранда. Въпреки че това работи, partnership ads използват доверието на аудиторията на криейтъра и сигналите за ангажираност, което води до значително по-добри резултати. Тъй като рекламата се излъчва от името на криейтъра, тя носи неговото признание и автентичност — аудиторията я възприема като препоръка от човек, а не просто като опит за продажба от бранд. Partnership ads също така уважават съгласието на криейтъра и политиките на Meta за брандирано съдържание, изграждайки по-силни дългосрочни взаимоотношения. За специалистите по пърформанс маркетинг, фокусирани върху намаляване на CAC и подобряване на ROAS, partnership ads предлагат по-ефективен, прозрачен и мащабируем подход към съдържанието, генерирано от инфлуенсъри в платената реклама.
Назад към глосариума