Pinterest impressions са броят пъти, в които вашите Pin-ове се появяват на нечий екран. Всеки път, когато даден Pin се покаже във feed-а на потребител, в резултатите от търсенето или в борд, който той разглежда, това се брои за една импресия. Какво точно означават импресиите в Pinterest? Те са основата на вашата видимост — преди някой да може да запази, кликне или да се ангажира със съдържанието ви, той първо трябва да го види. Импресиите ви показват колко добре работи алгоритъмът на Pinterest за вас и колко често съдържанието ви попада пред очите на аудиторията.
Това е най-важната разлика, която трябва да разберете. Импресиите измерват пасивното излагане — вашият Pin просто се е появил на екрана. Engagement (ангажираността) измерва активния интерес — когато някой действително е направил нещо с вашия Pin (запазил го е, кликнал е върху него или е взаимодействал с него). Мислете за импресиите като за хора, които гледат витрината ви, а за engagement — като за хора, които влизат в магазина ви. Можете да имате хиляди импресии с минимална ангажираност или обратното. И двете метрики са важни, но разказват напълно различни истории за представянето на вашето съдържание.
Импресиите са на върха на вашата маркетингова фуния. Не може да има запазвания, кликове или продажби без този първоначален преглед. Здравословният брой импресии сигнализира, че алгоритъмът на Pinterest счита съдържанието ви за ценно и достатъчно подходящо, за да го показва на потребителите. Те също така изграждат разпознаваемост на бранда чрез многократно излагане — колкото повече пъти някой вижда вашата марка във feed-а си, толкова по-позната и надеждна става тя. Ако лансирате нов продукт или се утвърждавате в ниша, импресиите са вашият основен индикатор за успех.
Импресията е просто показването на вашия Pin на екран. Това е всичко. Не е необходимо потребителят да кликва, да запазва или дори да спира за повече от секунда. Мобилни устройства, десктоп, таблет — ако вашият Pin се появи във feed-а, резултатите от търсенето или на даден борд, това се зачита. Pinterest също така брои импресии както от органични Pin-ове (тези, които създавате и запазвате), така и от платени реклами. Тази метрика за гледаемост се проследява в реално време във вашия Pinterest Analytics dashboard.
Вашата стратегия зависи от целта ви. Ако сте фокусирани върху познаваемостта на бранда, импресиите са вашата основна метрика — стремете се към висока видимост и reach. Ако целта ви е привличане на трафик, генериране на лийдове или продажби, тогава изходящите кликове и запазванията са по-важни от „суровите“ импресии. Повечето успешни стратегии в Pinterest балансират и двете: изградете импресии за установяване на видимост, след което оптимизирайте за engagement и конверсии, след като вече сте привлекли вниманието към съдържанието си. Ключът е в съгласуването на вашите метрики с това, което действително искате да постигнете.
Назад към глосариума