Remarketing е дигитална стратегия, която насочва реклами към хора, които вече са имали взаимодействие с вашия бранд, но не са извършили конверсия. Тя показва персонализирани реклами на база на минало поведение, за да ги върне обратно. Това е един от най-ефективните начини за възвръщане на пропуснати конверсии.
Remarketing-ът таргетира потребители, които са посетили вашия уебсайт или приложение, но не са завършили ключово действие, като покупка или регистрация. Рекламите ги следват в различните платформи, за да им напомнят за вашия бранд или продукти.
Cookies, пиксели или списъци с клиенти идентифицират миналите посетители. След това платформите показват подходящи реклами на тези аудитории, като често включват точно продуктите, които са разглеждали. Честотните ограничения (frequency caps) и изключването на аудитории помагат стратегията да бъде полезна, а не досадна.
Повечето хора не купуват при първото си посещение. Remarketing-ът ангажира отново заинтересованите потребители, поддържа бранда ви в съзнанието им и ги подтиква към действие, подобрявайки нивата на конверсия и възвръщаемостта на рекламните разходи (ROI).
Сегментирайте по поведение, поддържайте рекламите свежи и ограничете честотата на показване. Адаптирайте посланията според етапа в маркетинговата фуния – например отстъпка за изоставени колички или образователно съдържание за разглеждащите продукти. Ротирайте офертите и тествайте landing страниците, за да улесните пътя на потребителя.
Назад към глосариума