Share

Споделянето (share) в социалните мрежи е действие, при което потребител използва своя профил, за да разпространи съдържание — постове, статии, видеа, изображения или линкове — сред своята собствена аудитория. В платформи като Instagram, Facebook и LinkedIn, споделянето е съзнателно действие, което разширява обхвата на съдържанието. За разлика от лайка или коментара, споделянето е активно разпространение, което показва съдържанието на съвсем нова група от хора. Това е една от най-важните метрики за измерване на това докъде достига вашето съдържание органично.

Защо споделянето е различно от другите форми на ангажираност?

Лайкът показва одобрение. Коментарът започва разговор. Но споделянето? Споделянето разпространява вашето съдържание. Когато някой сподели ваш пост, той на практика казва: „Това си заслужава времето на моята аудитория“. Тази препоръка има тежест, защото идва от доверен глас в тяхната мрежа. Споделянията често носят по-ценен трафик и reach, отколкото лайковете и коментарите взети заедно, поради което маркетолозите в социалните мрежи се фокусират толкова много върху shareability потенциала.

Как работи споделянето в Instagram?

В Instagram можете да споделите пост във вашето story, да го изпратите като директно съобщение (DM) или да го споделите в съвсем друга платформа. Бутонът за споделяне (обикновено изобразен като хартиено самолетче) се намира до опциите за лайк и коментар. Когато споделите нечий пост във вашето story, той се появява като стикер, който води обратно към оригинала. Този метод на дистрибуция увеличава видимостта на поста, без да изисква допълнителни усилия от оригиналния създател.

Какво прави съдържанието подходящо за споделяне?

Не всяко съдържание се споделя еднакво. Постове, които предизвикват емоция — било то хумор, вдъхновение или възмущение — са склонни да се разпространяват най-бързо. Полезната информация, изненадващата статистика и моментите, в които потребителите припознават себе си, също стимулират споделянията. Ключът е в създаването на нещо толкова стойностно или забавно, че вашата аудитория да иска да го препрати на своите собствени мрежи. Това е основата на виралния маркетинг.

Как споделянията влияят на вашия reach и метрики?

Всяко споделяне е глас на доверие, който удължава живота на вашето съдържание. Споделянията издигат поста ви по-нагоре в алгоритъма, увеличават импресиите и представят бранда ви на хора, които все още не ви следват. Повечето платформи проследяват споделянията като отделна метрика и с добра причина — едно-единствено споделяне може да достигне до стотици или хиляди нови хора. Ето защо дистрибуцията чрез споделяния често е по-ценна дори от платената промоция.