Трафикът на уебсайт (Website traffic) се отнася до броя потребители, които го посещават за определен период от време. Той се измерва в посещения, понякога наричани "sessions". Трафикът е фундаментална метрика за определяне на популярността на един сайт и неговата ефективност при привличането на аудитория. Анализирането на уебсайт трафика включва проследяване на различни показатели, като брой посетители, импресии на страници (page views) и източници на тези посещения.
Проследяването на трафика е от съществено значение за оценка на растежа на уебсайта и идентифициране на области за подобрение.
Трафикът се измерва чрез сумиране на всички посещения на сайта. Метриките включват: потребители (unique visitors), нови потребители (хора, посещаващи сайта за първи път), завръщащи се потребители (returning users), прегледи (pageviews) – броят пъти, в които дадена страница е била видяна, и сесии (sessions) – броят периоди на сърфиране в сайта.
Трите основни източника на трафик са директен (direct), реферален (referral) и органичен (search). Директният трафик идва от потребители, които изписват URL адреса директно в браузъра; рефералният трафик идва от потребители, които кликват върху линк в друг уебсайт; а трафикът от търсене идва от хора, открили сайта чрез търсачка. Разбира се, съществуват и други източници като кампании, банер реклами или платено търсене (paid search).
Проследяването на метриките за трафик помага за определяне на посоката на развитие на сайта, фокусиране върху целите, вземане на информирани решения и подобряване на представянето чрез данни в реално време. Метриките също така помагат за разбирането на потребителското поведение, представянето на съдържанието и ефективността на маркетинговите кампании. Собствениците на сайтове могат да оценят ангажираността и потенциала за конверсия чрез проследяване на показатели като pageviews, bounce rate и conversion rate.
Назад към глосариума