Trend participation е процесът на създаване или споделяне на съдържание, което се възползва от актуалните вайръл теми в социалните мрежи. Без значение дали е танцово предизвикателство в TikTok, тренди аудио клип, популярен hashtag или формат за meme, разпространяващ се в Instagram и Twitter, участието в трендове означава да се включите, докато инерцията е в пика си. За брандовете и създателите на съдържание това е директен начин за постигане на reach – когато съобразите съдържанието си с това, което хората вече търсят и с което се ангажират, вие черпите от съществуваща аудитория, вместо да се опитвате да изграждате такава от нулата.
Прозорецът за trend participation е тесен. Дадено предизвикателство или аудио клип може да достигне пик в своята видимост за дни или седмици, преди да отшуми. Брандовете участват, защото reach-ът е незабавен. Когато използвате тренди hashtag или участвате в предизвикателство, вашето съдържание се показва на хора, които активно следят този тренд. Това е пряк път към видимост, който органичното съдържание само по себе си рядко постига. Освен това, участието в трендове – особено тези, които съответстват на вашия brand voice – показва на аудиторията ви, че обръщате внимание на това, което е важно за нея.
Технически, trend participation *е* следване на вълната, но конотацията е важна. Интелигентното участие в трендовете изглежда автентично и навременно. Вие добавяте нещо ценно или съобразено с бранда към съществуващ разговор. От друга страна, безразборното следване на всяка мода изглежда отчаяно или неадекватно – сякаш брандът ви се опитва твърде много да изглежда актуален, докато трендът не пасва на вашата аудитория или ценности. Най-доброто участие в трендовете се усеща естествено, а не насила.
Тренди аудиото работи, защото е мигновено разпознаваемо. Когато някой чуе този звук, той знае точно към кой тренд се препраща. Предизвикателствата работят по подобен начин – те са структурирани, повторяеми и канят към участие. И двете намаляват бариерата за включване на вашата аудитория. Хората не трябва да мислят какво точно да правят; те просто следват формата и добавят своя личен привкус. Тази комбинация от структура и творческа свобода е това, което прави предизвикателствата и тренди звуците толкова ефективни за генериране на reach и насърчаване на user-generated content.
Не всеки тренд заслужава вашето време. Ако той не е в унисон с вашия бранд, вашата аудитория или стълбовете на вашето съдържание, участието ще изглежда неавтентично и може да обърка последователите ви относно това какво представлява вашият бизнес. Трендове, които изискват специфични умения, ресурси или ценности, които не притежавате, също е по-добре да бъдат пропуснати. Най-добрият trend participation се случва, когато трендът е наистина релевантен за вашия бизнес или аудитория, а не само защото е популярен навсякъде другаде.
Назад към глосариума