Sběratelské hokejové kartičky, Rubikova kostka, mánie kolem Tamagotchi… Trendů v oblíbených hračkách byla spousta. A pak se děti 90. let zamilovaly do žlutého Pikachu.
Pokémon GO jako nový online fenomén.
Boom s vyměňováním pokémoních kartiček postupně přerostl v hraní videoher a poté utichl. Kdo by si pomyslel, že se historie bude opakovat? Nová aplikace Pokémon GO ovládla online trh a za méně než dva týdny se stala globálním fenoménem.
via giphy
O co vlastně jde?
Pokémon GO je hra pro chytré telefony s rozšířenou realitou (AR), dostupná pro zařízení iOS a Android. Byla vyvinuta společnostmi Niantic a Nintendo a na trh přišla teprve před pár dny.
Zjednodušeně řečeno, jde o skvělý příklad využití geocachingu ve hře. V aplikaci se pohybujete krajinou – překreslenou autentickou mapou vašeho skutečného okolí. Díky této geolokační funkci můžete sledovat Pokémony, které pak můžete chytat do Pokéballů, trénovat nebo hledat gymy (stadiony), kde bojujete a postupujete na další úrovně hry. Při sbírání Pokémonů se automaticky zapne kamera vašeho telefonu a vy se ocitnete v rozšířené realitě. Navíc vás každý ujetý kilometr přiblíží k vylíhnutí vajíčka (pokud nějaké máte). I když je hra zdarma, můžete si dokoupit předměty za Pokécoins. Plánovaná novinka Pokémon GO Plus umožní párování přes Bluetooth s ostatními hráči a vibrační notifikace také zní slibně.
Zní to všechno trochu bláznivě? Pojďme se nejdříve podívat na fakta a statistiky a úsudek si udělejte až na samotném konci 😉
Proč je hra takovým fenoménem?
- Tato aktivita si již vysloužila přezdívku „Pokémoning“. Při hraní lidé zapomínají na skutečný svět kolem sebe. Honba za neexistujícími tvory na nebezpečných místech už vyústila v nejedno „game over“ v podobě zranění v nemocnici. Byly dokonce hlášeny i první ozbrojené loupeže. Zloději čekali na své oběti na místech s výskytem Pokémonů mimo rušné městské čtvrti. „VIDĚT PIKACHU NA CHODNÍKU PŘÍMO PŘED SEBOU JE PRO FANOUŠKY DIGITÁLNÍ SPLNĚNÝ SEN.“
- Obrovská poptávka způsobila problémy se stabilitou serverů, což je také důvod, proč je hra zatím oficiálně dostupná jen v USA, Austrálii a na Novém Zélandu. Skutečnost, že je o hru takový zájem, však zvýšila tržní hodnotu Nintenda o téměř 12 miliard dolarů.
- Pokémon se stal nejvyhledávanějším termínem v zemích, kde je hra dostupná, a aplikace vystřelila na přední příčky amerického iTunes žebříčku. To představuje přibližně 1,6 miliardy dolarů denně a v Play Store se řadí mezi 10 nejlepších.
- Hashtag #pokemonGO byl použit v 1,4 milionech postů na Instagramu a na Twitteru byl zmíněn 6,6 milionkrát, přičemž minulou neděli ve 22:00 bylo zaznamenáno 130 000 tweetů za jedinou hodinu. Na Facebooku tento hashtag použilo téměř 100 000 lidí.
- Lidé spojují své síly a hledají příšerky společně:
„V jednu chvíli někdo vykřikl:
NA ULICI JE RHYDON!”
- V počtu uživatelů hra předstihla Tinder a brzy pravděpodobně předežene i Twitter.
- To, o co se Evropané snaží už přes 200 let, možná tato hra konečně dokáže – naučit Američany měřit vzdálenost v kilometrech, protože aplikace tuto jednotku používá. Došlo to tak daleko, že převod mil na kilometry byl několik dní nejvyhledávanějším dotazem na Google.
- Lidé dávají přednost lovu Pokémonů a top trendy na sociálních sítích už nedostávají tolik našeho času.
- Takzvané „PokeStopy“ lze najít u památek, v parcích, na turistických místech, hřbitovech a v podstatě všude, kde si vzpomenete. To motivuje lidi k poznávání nových míst.
Vývojáři chtěli dosáhnout těchto 3 věcí:
- přimět lidi k většímu pohybu – spíše odměnou než tlakem
- podpořit nová přátelství
- motivovat k prozkoumávání světa kolem nás
- Zdá se, že odvedli docela dobrou práci 🙂
Výhody hry a mánie kolem chytání Pokémonů neobešly ani svět marketingu. Chcete-li zjistit, jak to využít ke zlepšení vaší marketingové strategie online i offline, sledujte náš další blog!
Přečtěte si slovenskou verzi tohoto příspěvku na Triad blogu 🙂
