Definice curated content (a jeho obchodní přínos) | Kontentino

Curated content: Co to vlastně je a proč je to důležité pro content marketing? Jaké místo má content curation v obsáhlé strategii? Pokud jste o curated content už slyšeli, ale chcete se dozvědět víc, čtěte dál – máme pro vás odpovědi.

Když lidé přemýšlejí o content marketingu, často předpokládají, že stačí jen vytvářet nebo sdílet jakýkoliv obsah. Většina obsahu však vychází z jednoho či dvou inspiračních zdrojů. Čerpáte nápady z různých webů a následně je prezentujete na svých sociálních sítích prostřednictvím něčeho, čemu se říká curated content. Tato praxe si v posledních letech získala obrovskou popularitu.

Pokud si nejste jisti, co přesně curated content znamená nebo jaké jsou obchodní dopady tohoto postupu, tento článek je pro vás. Představíme vám několik definic kurátorství a vysvětlíme, proč je dobré jej začlenit do vašeho content marketingu a social media strategie.

Co znamená „curated“?

Následující tři definice vám pomohou lépe pochopit význam curated contentu. Definovat pojem „curate“ (kurátorovat) může být ošidné, protože pro různé lidi může znamenat různé věci. Zdá se však, že má několik základních standardů, na kterých se shodnou všichni.

Podle serveru EContent zní definice kurátorství takto:

„Content curation je proces vyhledávání, shromažďování a prezentace digitálního obsahu, který se týká konkrétního tématu. Content curation nezahrnuje samotnou tvorbu obsahu, ale spíše shromažďování obsahu z různých zdrojů a jeho poskytování organizovaným způsobem.“

Medium definuje význam curated contentu následovně:

„Content curation je umění nacházet, organizovat, přidávat hodnotu a veřejně sdílet digitální informační artefakty na specifické téma pro konkrétní zájmovou skupinu publika.“

Kontentino ve svém postu o tom, jak kurátorovat obsah, vysvětluje význam curated contentu takto:

„Curated content je obsah z cizích zdrojů, který sdílíte na svých sociálních sítích. Je to něco, co odpovídá vaší značce a co považujete za hodnotnou informaci pro své cílové publikum. Content curation znamená sbírání, kategorizaci a sdílení hodnotných kousků obsahu na specifické téma. Podobně jako kurátor v muzeu, i vy spravujete svou vlastní sbírku napříč platformami sociálních médií.“

Huffington Post vystihuje podstatu pomocí této definice:

„Social media content curation je prosté filtrování veškerého zajímavého obsahu na webu a sdílení těch nejlepších zpráv, článků, videí a infografik na vašich sociálních kanálech. Kurátorovat znamená sbírat.“

Ideálně byste měli v rámci curated contentu shromažďovat a sdílet odkazy, které určitým způsobem souvisejí s vaší značkou nebo produkty. Chcete, aby obsah korespondoval s vaším brandem a zároveň rezonoval s vaším cílovým publikem, čímž zanecháte pozitivní a podnětný dojem.

Definice kurátora a kurátorství

Představte si muzeum. Osoba zodpovědná za sestavování expozic, sledování různých děl a jejich organizaci je kurátorem muzea. Podobně se i vy stáváte kurátorem, když sbíráte a prezentujete obsah prostřednictvím svých sociálních sítí, abyste propojili svou značku s publikem.

Definice pojmu „curate“ se může lišit podle oboru, ve kterém se pohybujete. Macmillian Dictionary však nabízí velmi přímočarou definici pro obchodní účely:

„V obecném slova smyslu je kurátorování akt zkoumání určitého počtu položek – hmotných objektů, hudebních děl, tištěných či jiných médií atd., tedy čehokoli, co by veřejnost mohla sledovat, poslouchat nebo jinak ‚konzumovat‘ – a výběr toho nejlepšího z nich. Tyto položky jsou následně prezentovány způsobem, který je pro ‚spotřebitele‘ srozumitelný a přináší mu maximální užitek.“

Obchodní přínosy curated contentu

Pokud se chcete stát kurátorem a zařadit curated content na své sociální sítě, musíte znát jeho obchodní přínosy. Nemá smysl do něčeho investovat energii, pokud nevíte, proč je to dobrý nápad. Díky tomu pochopíte, proč je tak důležité začlenit kurátorství do vašeho marketingového plánu.

Budujte pozici myšlenkového lídra (thought leader)

Sdílení obsahu, který je relevantní pro váš obor, pomáhá budovat pověst experta, ke kterému si lidé chodí pro radu. Sdílení dává vašemu publiku najevo, že danou problematiku sledujete a rozumíte jí. Lidé si zvyknou, že u vás najdou odpovědi, když potřebují pomoc. I když jste článek sami nenapsali, jeho sdílením potvrzujete svou odbornost.

Vaše cílové publikum bude vědět, že máte po ruce ty správné informace. Jakmile k tomu dojde, budou váš profil sledovat mnohem pozorněji. Ke každému kurátorovanému příspěvku můžete také přidat vlastní vhled formou komentáře. To dodá obsahu osobní rozměr a vašim followerům další námět k přemýšlení.

Rozšiřte své publikum pomocí kurátorování

Curated content je skvělý způsob, jak přimět vaše publikum k diskuzi a interakci. Aktivní publikum tvoří základ každé úspěšné social media strategie.

Kurátorování je ideální cestou k vyvolání konverzací o věcech, které vaše fanoušky zajímají. Při hledání obsahu se vždy ptejte, proč by mělo vaše publikum daný příspěvek zajímat a co mu přinese.

Nezapomínejte na různorodost formátů. Sdílejte blogové posty, ale doplňte je o infografiky, obrázky, videa nebo grafy. Pomůže vám to oslovit různé členy publika a zajistí, že váš feed nebude působit monotónně.

Zlepšete veřejný obraz své značky

Váš image je klíčový a budování renomované značky není snadné. Vyžaduje to čas a úsilí. Tvorba vlastního obsahu je časově náročná, ale content curation vám tuto práci zjednoduší. Použití správných nástrojů vám poskytne přehled o tom, o čem se online mluví. Můžete tak zjistit, co si lidé myslí o vašich produktech nebo značce.

Když narazíte na obsah, který zmiňuje váš brand, kurátorujte ho. Může jít o blogy odkazující na vaše stránky, infografiky citující váš tým nebo články o vašich novinkách. Přidejte k tomu vlastní komentář, aby příspěvek působil jako odborný vhled, nikoliv jen jako pouhá reklama.

Zahrňte curated content do své marketingové strategie

Teď, když znáte definici „kurátorování“ a víte, co je curated content, můžete jej začít využívat ve své strategii. Prošli jsme si různé významy těchto pojmů, abyste této praxi do hloubky porozuměli. Pokud se provádí správně, může kurátorování obsahu přinést výrazné výsledky pro vaši celkovou online marketingovou strategii.