Věděli jste, že každý den nascrollujete prstem průměrně 90 metrů? Tento zábavný fakt, ale i užitečné tipy a triky jsme se dozvěděli na exkluzivním eventu určeném pro vybrané značky, agentury a partnery Facebooku. My jsme měli to štěstí být u toho 😉
Pozornost uživatelů je extrémně krátká
Digitální svět se mění raketovým tempem. To, co fungovalo před rokem, je dnes minulostí. Mění se nejen prostředí, ale i způsob, jakým s ním lidé interagují.
Lidé na Facebooku dnes scrollují 1,7x rychleji než v jeho začátcích. Mladší generace tráví konzumací obsahu 2,5x méně času než lidé nad 50 let. Co z toho vyplývá? Váš post musí upoutat pozornost během mrknutí oka. Nic nového, že? Klíčem je tedy kvalitní, výrazný obsah a naprosto přesný targeting.
Při tvorbě videí pracujte s detailem
Svému publiku musíte informace servírovat takovým způsobem, aby divák vydržel sledovat Facebook video až do konce.
Rozdělte video do sekvencí, které udrží pozornost – 3 s, 6 s, 10 s a průběžně po celou délku.
Jak to funguje v praxi:
- 65 % lidí, které zaujmete ve 3. sekundě, dokouká video do 10. sekundy.
- 45 % lidí, které zaujmete v 10. sekundě, dokouká video do 30. sekundy.
Skvělým příkladem je video od McDonald’s. Krásně si hrají s pozorností diváka od začátku až do konce.
Optimalizujte, optimalizujte, optimalizujte
Mnoho značek recykluje svůj TV obsah pro Facebook. PROSÍM, NEDĚLEJTE TO!
Lidé se chovají úplně jinak, když sledují televizi z gauče a když scrollují feed na telefonu.
Níže vidíte TV reklamu Old Spice zkrácenou na 7 sekund (tedy optimalizovanou pro Facebook).
Výsledky:
Ad recall (vybavení si reklamy) u videa optimalizovaného pro Facebook je o 17 bodů vyšší ve srovnání s TV spotem.
Mějte na paměti:
- První 3 sekundy rozhodují o tom, zda uživatel video dokouká.
- Optimalizujte TV spoty pro Facebook: Zkraťte video a vypíchněte hlavní body, které diváka zajímají.
- Branding ve videu: Divák musí hned vědět, o jakou značku jde. Nepleťte ho, aby si nemyslel, že sleduje konkurenci. Používejte malé logo v rohu nebo brandové barvy.
- Formát 1:1 a 9:16: Lidé sledují obsah na různých zařízeních a málokdo bude telefon otáčet na šířku. Optimalizujte pro mobil. U Stories jsou vertikální videa nutností.
- Titulky jsou povinnost: Většina lidí sleduje videa bez zapnutého zvuku. Nevkládejte titulky přímo do obrazu videa (hard-coded), na mobilu mohou být nečitelné. Nahrajte na Facebook raději .srt soubor, titulky se pak automaticky přizpůsobí zařízení.
Feed je rychlý, my musíme být také
Jen pro zajímavost: náš prst naběhá na feedu přes 90 metrů denně.
Nový Usain Bolt z nás díky tomu nebude, ale je dobré si uvědomit, jak rychle informace konzumujeme. Schválně si to vyzkoušejte sami 😉
Rychlovka, co říkáte?
Cílem je zastavit uživatele v tom rychlém tempu a přimět ho věnovat vaší brandové zprávě o něco více času než obvykle.
Existují 3 typy chování uživatelů na sociálních sítích:
- Bleskové scrollování (70 % času na smartphonu) – Uživatel vnímá jen klíčová slova a neinteraguje. Dělá to při přecházení mezi schůzkami, cestou na oběd apod.
- Uvolněné scrollování (20 % času) – Uživatel čte a konzumuje obsah, typicky v MHD nebo při čekání ve frontě.
- Zpětné scrollování (10 % času) – Většinou večer doma u televize, kdy uživatel prochází posty z celého dne. Tady dochází k největší interakci.
Vaším úkolem je získat pozornost podobně kreativně, jako se to povedlo Googlu.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Zákulisí Instagramu v číslech:
- 800 milionů aktivních uživatelů
- 500 milionů denních uživatelů
- 250 milionů Stories denně
- 8 milionů firemních profilů
Stories se hodí pro každou příležitost
Poté, co Snapchat odmítl prodej Facebooku, rozhodl se Mark Zuckerberg implementovat vše, co Snapchat nabízel, do svých platforem. Spuštění Instagram Stories byl zásadní update, který změnil způsob používání této sítě.
Značky se na Stories adaptovaly velmi rychle. Přineslo to nové možnosti, jak oslovit publikum a nechat ho konzumovat brandový obsah přirozenější cestou.
Je to skvělý kanál pro získání nových zákazníků:
- Akce a slevy: Využijte 24hodinovou životnost Stories ve svůj prospěch. Vytvořte limitovanou nabídku a podpořte upsell.
- Launch produktu: Používejte Stories jako teaser pro chystané novinky.
- Exkluzivita: Sdílejte obsah, který jinde nenajdou. Budou vás sledovat cíleně.
- Návody (Tutorials): Rozdělte video na kratší sekvence a vytvořte jednoduchý návod.
- Zákulisí (Behind the scenes): Ukažte, jak vaše firma funguje. Pro lidi je to atraktivní obsah.
To je pro dnešek vše. Na Facebook Day jsme se dozvěděli mnohem víc, ale kdybychom to sem chtěli dát všechno, byla by z toho kniha. Brzy se tedy přihlásíme s další porcí know-how od Facebooku!
