Zpět na blog
Content marketing nabývá v posledních letech na popularitě. Mnoho firem se ho snaží začlenit do své marketingové strategie. Pravidelná tvorba velkého množství obsahu však může být náročná. Zvláště pokud nemáte k dispozici velký tým.
Automatizace vám může pomoci se správou obsahu, ale kde brát nápady na nový obsah? Firmy neustále hledají nové podněty, a právě zde přichází na řadu content curation.
Z kurátorovaného obsahu mohou těžit velké i malé společnosti. V tomto blogovém postu se podíváme na to, co curated content znamená, proč je důležitý a jak mohou nástroje pro content curation pomoci vaší social media strategii.
Co znamená kurátorovaný obsah?
Curated content je obsah z cizích zdrojů, který sdílíte na svých sociálních sítích. Je to něco, co ladí s vaší značkou a co považujete za hodnotnou informaci pro své cílové publikum.
Content curation znamená sbírání, kategorizaci a sdílení hodnotných kusů obsahu na konkrétní téma. Podobně jako kurátor v muzeu, i vy si můžete sestavit vlastní sbírku napříč sociálními sítěmi (další definice kurátorovaného obsahu najdete zde).
Výhody kurátorovaného obsahu
Při sestavování social media strategie pravděpodobně už víte, kdo je vaše cílové publikum a jaká témata ho zajímají. Nyní je čas začít sbírat a sdílet relevantní obsah, který odpovídá vaší značce a je pro vaše sledující užitečný. Tímto způsobem můžete sdílet podnětný obsah a ptát se publika na jejich názor.
Content curation vám může pomoci rozšířit síť blogerů, influencerů a firem ve vašem oboru. Při sdílení obsahu vždy uveďte původní zdroj. Všimnou si, že jejich obsah sdílíte, a možná vám to oplatí.
Kurátorování obsahu je obzvláště užitečné na Twitteru (X). Uvádí se, že pro získání dosahu byste měli tweetovat alespoň 15krát denně. Při takovém množství obsahu se hodí mít po ruce složku s příspěvky, které mají velký potenciál ke sdílení.
Při rozhodování o tom, jaký obsah sdílet, se zkuste zamyslet nad tím, co byste si na místě svých sledujících sami rádi přečetli.
Zvažte, zda:
- Sdílíte nové informace
- Ukazujete inovativní úhel pohledu
- Přinášíte publiku přidanou hodnotu
- Zaujmete publikum zajímavým obsahem
- Sdílíte obsah, který odpovídá image vaší značky
Důrazně doporučujeme nesdílet články, které jste nečetli, nebo videa, která jste sami neviděli. I když pocházejí z důvěryhodného zdroje, existuje spousta rizik. Sdílení obsahu pouze z nejrenomovanějších zdrojů zvyšuje vaši profesionalitu a důvěryhodnost, o což byste jistě nechtěli přijít kvůli neuváženému sdílení.
Pokud se chcete stát myšlenkovým lídrem (thought leader) ve svém oboru, content curation vám v tom pomůže. Zaměřte se na pečlivý výběr zdrojů a příběhů, které budete šířit dál.
Kurátorování obsahu neznamená bezhlavé klikání na tlačítko sdílet… Žijeme ve světě přesyceném obsahem, ve kterém je obtížné se zorientovat.
Proto je nutné vybírat moudře. Při sdílení cizího obsahu vždy přidejte krátký výňatek z textu. Poskytněte kontext, podělte se o vlastní pohled na věc a přidejte komentář. Tím přinesete ještě větší hodnotu a podtrhnete svou odbornost.
Existuje mnoho přístupů k distribuci postů, které zajistí vyvážený content mix. Například pravidlo 5:3:2 navrhuje, aby 50 % postů tvořil curated content. Dalších 30 % by měl být váš vlastní obsah (ne jen prodejní posty) a zbylých 20 % kombinace zábavného a osobního obsahu, který dodá vaší značce lidskou tvář.
Ať už se rozhodnete pro jakékoli pravidlo, alespoň polovina vašeho obsahu by měla být kurátorovaná. Nikdy nevypadá dobře, když značky mluví jen samy o sobě…
Jak poznáte, jaký obsah stojí za sdílení? Jednoduše si ho musíte přečíst! I když sdílíte něco, co vytvořil někdo jiný, reprezentuje to ve vašem feedu vaši značku. Takže i u ověřených zdrojů si vše před publikováním projděte.
Sbírejte, kategorizujte, sdílejte!
Obsah je všude kolem nás. Ale jak poznat, co sdílet? Existuje způsob, jak na internetu najít zajímavé články z vašich oblíbených zdrojů? Samozřejmě!
Než se přihlásíte ke všem newsleterům, udělejte následující:
Sestavte si seznam témat, která jsou pro vaše publikum přínosná a souvisejí s vaším podnikáním. Zkuste vyjít ze svých klíčových slov. Jedna věc je sdílet zajímavý obsah a úplně jiná zahlcovat sítě náhodnými posty. Právě proto se tomu říká „content curation“ – mělo by být vidět, že jste do výběru investovali čas a myšlenku.
Abyste si udrželi přehled o zdrojích, musíte začít s kategorizací informací. Jakmile víte, na co se zaměřit, je čas začít třídit. Pomoci vám v tom může řada nástrojů, placených i neplacených.
Jaké nástroje pro content curation zvolit?
RSS čtečky jsou skvělé agregátory, které vám pomohou sbírat a třídit budoucí obsah. Doporučujeme Feedly, ale existuje mnoho dalších variant dle vašich preferencí. Příkladem jsou Panda (pro designéry a vývojáře), Techmeme (pro milovníky technologií), Metacritic (recenze her a hudby), e(Science) News (populární věda) nebo Morning News.
Feedly nabízí free i placené plány. Placené verze mají více funkcí, ale pro základní potřeby bohatě stačí ta bezplatná. Kdykoli potřebujete inspiraci, články z vašich oblíbených webů jsou tam připraveny. Pokud nevíte, koho sledovat, podívejte se na náš seznam 50 nejlepších social media blogů.
I když se vaše podnikání netýká přímo marketingu, určitě tam najdete užitečný inspirační zdroj.
Google Alerts rozhodně patří mezi top nástroje. Umožní vám vytvořit seznam klíčových slov a výsledky vám pošle přímo do schránky. Můžete filtrovat podle země, jazyka i frekvence zasílání. Google Trends je zase snadný způsob, jak sledovat popularitu témat a trendujících dotazů v různých regionech.
Sniply je konverzní platforma, která může efektivitu kurátorování výrazně zvýšit. Umožňuje přidat call-to-action (CTA) na jakoukoli stránku, na kterou odkazujete. Díky tomu můžete uživatele nasměrovat zpět ke svému obsahu. Je to také skvělý zkracovač odkazů pro Twitter nebo Facebook. Ceny Sniply začínají na rozumných 25 dolarech, což se vzhledem k funkcím vyplatí prozkoumat.
Quuu je platforma poháněná umělou inteligencí. Pomáhá objevovat relevantní obsah a sdílet ho na sociální sítě téměř automaticky. Obsah můžete snadno třídit a to nejlepší jedním kliknutím zařadit do plánu. Nabízejí free i placené plány, přičemž nejvyšší stojí kolem 16 dolarů měsíčně. Za zkoušku to určitě stojí.
Seznamy na Twitteru (Twitter Lists) jsou nativní funkcí, která usnadňuje sledování konkrétních témat. Můžete si vytvořit soukromé nebo veřejné seznamy a sledovat stream postů pouze od vybraných účtů bez zbytečného šumu v hlavním feedu.
Newslettery jsou silným nástrojem, na který byste neměli zapomínat. Ostatně 64 % malých firem používá e-mail ke své propagaci. Pravděpodobně jich dostáváte desítky týdně. Nejlepší je odhlásit ty nezajímavé a nechat si jen ty, které vám přinášejí skutečnou hodnotu a inspiraci pro vaši vlastní tvorbu.
Další nástroje, které stojí za pozornost:
- #TagBoard – intuitivní platforma pro tvorbu interaktivního live obsahu pro jakoukoli obrazovku.
- Pocket – váš vlastní digitální koutek pro ukládání a čtení zajímavých článků, ke kterým se chcete vrátit.
Jakmile najdete své oblíbené nástroje a hodnotný obsah, je čas ho sdílet. S Kontentinem si můžete všechny posty snadno naplánovat dopředu. Při přípravě kurátorovaných příspěvků jen dbejte na to, aby byly stále aktuální.
Kvalitní content curation v kostce
Vše se v poslední době točí kolem obsahu. Skvělý content je pro značky důležitější než kdy dříve. Není to snadné, protože informací je všude nadbytek. Je těžké udržet si přehled a pravidelně informovat své sledující o novinkách.
Kurátorování knihovny plné hodnotného obsahu vám ušetří spoustu času při tvorbě. Váš feed bude vyváženější a vaše publikum ocení, že nejste jen „prodejní automat“, ale že jim přinášíte skutečně užitečné informace.
