Zpět na blog
Instagram je neustále rostoucí sociální síť plná skvělého vizuálního obsahu. Je to ideální místo pro osobní propojení se zákazníky, které nabízí řadu kreativních funkcí pro budování engagementu.
Jedním z často přehlížených, ale zásadních aspektů platformy jsou Instagram captions. Dodávají vašemu vizuálnímu obsahu přidanou hodnotu a udrží pozornost lidí u vašich postů, takže se vyplatí věnovat jim péči. V tomto článku se podíváme na to, jak psát popisky k příspěvkům tak, aby skutečně rezonovaly s vaším cílovým publikem.
Vytvoření perfektního postu na Instagram vyžaduje čas a úsilí. Podívejte se na těchto šest největších chyb na Instagramu, kterým byste se měli při tvorbě příštího příspěvku vyhnout.
Vsaďte na údernou první větu (hook)
První věta vašeho Instagramu captionu je naprosto klíčová.
Instagram captions po několika řádcích (zhruba po třech až čtyřech) standardně zkracuje. Pokud chcete psát dobré popisky, musíte do první věty vložit tzv. hook – háček, který vaše sledující okamžitě zaujme.
Tento soutěžní post od cestovatelské značky Expedia je dokonalým příkladem hvězdné úvodní věty:
Nabídka dovolené v hodnotě 50 000 dolarů je lákadlo, které zastaví každého cestovatele. Doplněná o emoji dárků (o těch později) představuje pro sledující Expedie jasnou a atraktivní nabídku, která okamžitě upoutá pozornost.
Udělejte to zajímavé a neodolatelné – může to být soutěž jako v případě Expedie nebo příslib něčeho zdarma. Přestože vizuál vaše sledující při procházení feedu zastaví, teprve první řádek je přiměje kliknout na tlačítko „Zobrazit více“ a rozbalit celý popisek.
Usilujte o hodnotu v každém captionu
Zatímco první věta má sledující zaháčkovat, zbytek popisku by si měl jejich pozornost udržet. Jakmile ji máte, musíte jim nabídnout něco, co má skutečnou hodnotu.
Povrchní popisky, které nepřinášejí nic užitečného ani zajímavého, lidi ke čtení nepovzbudí. Pokud ale nabídnete hodnotný obsah, dáváte jim důvod u postu zůstat, reagovat na něj a sdílet ho.
Podívejte se na tento post fitness značky 9Round jako příklad popisku zaměřeného na hodnotu:
Caption doplňuje obrázek a edukuje sledující o rychlém tréninku, který mohou zvládnout i během svátků. Je to jednoduché, stručné a přesně to oslovuje cílovou skupinu 9Round se zájmem o fitness.
Jak vypadá hodnota u vás, bude záviset na oboru vašeho podnikání. Může jít o tipy, návody, užitečné triky nebo třeba příběh. Můžete informovat, vzdělávat nebo jen bavit – dokud to vaše sledující motivuje ke čtení, má to hodnotu.
Pro Tip: Bez ohledu na to, o čem váš popisek je, dbejte na správnou interpunkci a gramatiku. Kombinace čtivosti, chytlavých nápadů a plynulých přechodů bez překlepů dodává popisu profesionální vzhled a buduje důvěru publika.
S hashtagy zacházejte uvážlivě
Hashtagy jsou klíčem k tomu, aby si vašich Instagram captions lidé všimli. Pomáhají dostat váš obsah ke správným uživatelům, které zajímají témata, o nichž píšete. To znamená, že byste měli provést důkladný hashtag research.
I pro psaní lepších popisků existuje doporučený počet hashtagů. Za ideální se často považuje 11, přičemž minimum je devět.
Pokud ale chcete ze svých postů vytěžit maximum, používejte mix různorodých, ale relevantních hashtagů.
Diverzita znamená používat obecné hashtagy (např. #vanoce) i ty konkrétnější (např. #vanocnirecepty). To vám pomůže oslovit širší spektrum publika. Pokud jde o relevanci, hashtagy musí skutečně odpovídat obsahu. Pokud někdo na váš post přijde v očekávání jedné věci a dostane jinou, ztratíte ho.
[newsletter_form]
Nejlepší Instagram captions jsou pečlivě naplánované
Ty nejlepší popisky nevznikají narychlo v momentě publikace. Profesionální brandy tráví čas sepisováním draftů, editováním a přepisováním svých Insta captions pro dosažení nejlepších výsledků.
Proto si plánujte svůj content calendar s předstihem. Udělejte si brainstorm nápadů na to, co postovat – obecnější témata vám pokryjí záda v průběhu roku a ta konkrétnější můžete doladit později.
Jakmile máte nápady, můžete si draftovat a plánovat posty v Kontentinu.
Získáte tak přehled o tom, jak bude váš Instagram calendar vypadat ve formátu mřížky (grid), a navíc to vašemu týmu usnadní proces schvalování a společnou práci na dokonalém obsahu.
Tuto příležitost se vyplatí využít i k plánování hashtagů. Pomocí zmiňovaného průzkumu si vytvořte banku potenciálních hashtagů. Sledováním toho, co funguje a co ne, pak můžete svou strategii průběžně zlepšovat.
Věnujte čas výběru správných emoji
Emoji jsou zábavná, ale mohou rozdělovat. Pro někoho jsou kreativním způsobem, jak oživit popisek, pro jiného zbytečností, která ubírá na profesionalitě.
Vše záleží na vaší brand identity. Pokud jste hravá značka, emoji jsou v pořádku. Pokud jste seriózní B2B firma, možná se jim raději vyhnete.
Při používání emoji v popiscích platí, že méně je někdy více. Ideální počet se obvykle pohybuje mezi 2 až 3.
Vyplatí se také vytvořit si sadu schválených emoji, které vaše značka používá. Pomůže vám to udržet konzistentní brand voice a osobnost značky.
Například neformální značky mohou používat expresivnější emoji s obličeji, zatímco odvážnější firmy vsadí na symboly. Podívejte se na tento post od řetězce Wendy’s:
Ačkoliv značka používá jen jedno emoji, symbol ohýnku skvěle podtrhuje zmínku o pálivém jídle, aniž by to působilo přehnaně. Protože má Wendy’s uvolněný a vtipný tone of voice, působí emoji naprosto přirozeně.
Tady se hodí zmínit Emojipedii. Jak název napovídá, jde o online encyklopedii, kde najdete prakticky každé emoji, které kdy vzniklo. Můžete si je odtud snadno zkopírovat přímo do vašeho plánovacího nástroje.
Snažte se o optimální délku textu
Vědět, jak psát Instagram captions, znamená znát i doporučený počet znaků.
Optimální délka se samozřejmě liší podle oboru, ale obecně se doporučuje držet rozsah mezi 138 až 150 znaky, přičemž některé zdroje uvádějí jako ideál 125 znaků.
Podle typu postu to může být oříšek. Pokud například propagujete soutěž, budete potřebovat více znaků k vysvětlení pravidel.
Ale pravidla jsou od toho, aby se porušovala. Dokud jsou vaše popisky stručné a nepoužíváte zbytečnou omáčku, bude to v pořádku.
Myslete také na vizuální stránku textu. Místo dlouhých bloků hustého textu jej rozdělte na kratší úseky o jedné až dvou větách. Pokud něco vypisujete, použijte odrážky.
Kromě toho, že to vypadá úhledněji, se takové popisky také mnohem lépe čtou na mobilních zařízeních.
Dbejte na relevanci a srozumitelnost
Nejlepší Instagram captions fungují v tandemu s obsahem, který doprovázejí. Popisek by měl doplňovat obrázek a obrázek by měl odpovídat popisku.
Může se to zdát samozřejmé, ale pochopení důležitosti relevance je základ. Na Instagramu je spousta postů s dokonalými popisky a krásnými vizuály, které spolu ale absolutně nesouvisí.
Propojení mezi popiskem a fotkou nemusí být patrné na první pohled. Ale pokud čtenář dokáže najít logickou souvislost, bohatě to stačí k udržení pozornosti.
Například pokud propagujete značku matrací, vaše posty se nebudou točit jen kolem doplňků na spaní, ale také kolem kvality spánku, jeho důležitosti a toho, jak spánek ovlivňuje úspěch v životě.
Všechna tato témata spolu souvisí a vytvářejí ucelený dojem z vašeho obsahu. Pokud zjistíte, že vaše publikum zajímá něco společného (např. určitý nápoj nebo kosmetika), zkuste přijít na to, jak to propojit s vaším oborem a publikovat to z pohledu vaší značky.
S CTA zacházejte opatrně
Výzvy k akci (neboli CTA) hrají v instagramové strategii důležitou roli. Vedou uživatele cestou, kterou jste pro ně připravili, a pomáhají jim udělat krok směrem ke konverzi.
CTA na webu nebo v e-mailingu se ale liší od těch v Instagram captions. Jak tedy psát popisky tak, aby výzvy k akci u sledujících skutečně fungovaly?
Pro začátek se vyhněte příliš prodejním frázím jako „klikněte zde“ nebo „kupte dnes“. Ty se bijou se sociální povahou Instagramu a mění kreativní obsah na strohý prodej, který uživatele spíše odrazuje.
Je důležité si uvědomit, že uživatelé Instagramu se na síti umí pohybovat. Vědí, že mají klikat na odkazy v biu nebo u Stories posunout prstem nahoru.
Místo toho raději své sledující k požadované akci navigujte jemně a přirozeně.
Pište jako lidé
Především pište ve svých popiscích jako skutečná lidská bytost.
Instagram je sociální platforma a to, na čem v tomto prostředí skutečně záleží, je autenticita. Vaše příspěvky se zobrazují vedle fotek přátel a rodiny vašich sledujících, takže je důležité do tohoto prostředí zapadnout.
To neznamená, že popisky nemůžete využít k dosahování byznysových cílů. Měli byste to ale dělat přirozeným a čtivým způsobem. Vyhýbejte se korporátnímu žargonu a používejte jednoduchá, běžná slova.
Kosmetická značka Lush to ve svých příspěvcích dělá skvěle:
Díky přátelskému tónu a neformálnímu jazyku působí popisky značky konverzačně a lidsky. Přitom je ale post výbornou reklamou na jejich sprchový gel Happy a propaguje produkt organickým způsobem.
Samozřejmě i zde záleží na vašem publiku. Pokud jsou vašimi sledujícími odborníci z určitého oboru (např. HR nebo networking), je v pořádku používat specifické termíny. Pokud ale píšete pro běžného spotřebitele, držte se jednoduchosti.
Zatímco vizuály jsou klíčové, vaše Instagram captions by měly být stejně pečlivě naplánované a napsané. Využijte výše uvedené tipy a tvořte lepší posty, které vaše sledující skutečně zaujmou.
