Jak se změnil Twitter v roce 2016?

Obsah

1. Veřejně přístupná domovská stránka Twitteru 2. Periscope uvádí live Tweety 3. GIFy na Twitteru 4. Vylepšení Timeline 5. Twitter Moments 6. Méně limitů 7. Možnost Mute

Pokud jste si mysleli, že rok 2016 byl špatný, pro Twitter byl přímo příšerný. Začít rok s propadem tržní hodnoty o 560 milionů dolarů kvůli odchodu poloviny vrcholového managementu, to byl slabý odvar vykročení špatnou nohou. Twitter od té doby dřel na tom, aby se z nepříznivých zpráv vzpamatoval a ukázal, že tu hodlá zůstat. Zde je stručný přehled nejzásadnějších změn na Twitteru v roce 2016.

1. Veřejně přístupná domovská stránka Twitteru

Už nikdy nezmeškejte žádnou horkou novinku nebo live event. Začátkem roku 2016 Twitter zpřístupnil obsah všem uživatelům, i když nejsou přihlášeni. Update je navržen tak, aby usnadnil objevování příběhů a konverzací, například sledování vývoje aktuálních zpráv. Domovská stránka navíc dostala svěží vzhled pro lepší přehlednost. Pro Twitter jde o chytrý tah, protože v dnešní době funguje jako jeden z hlavních zdrojů okamžitých zpráv, často s větším předstihem než zpravodajské kanály.

2. Periscope uvádí live Tweety

Díky partnerství s Periscope se Twitter zapojuje do závodu o nejlepší sociální síť pro live broadcasting. Tento rok přinesl několik významných změn. Počínaje živým vysíláním přímo v Tweetu, nabízí uživatelům nový způsob, jak prožívat dění z bezprostřední blízkosti. Zavedení této funkce otevírá okno k obrovskému publiku a konkuruje Facebook Live, YouTube Live a Twitchi.

Následně Twitter představil Periscope Producer, nový způsob sdílení videí ve vysoké kvalitě. To umožňuje brandům a mediálním organizacím sdílet profesionální video na Periscope a Twitteru během live eventů.

Jako jeden z prvních úspěšných uživatelů nového Periscope získal retailer Target zpěvačku Gwen Stefani pro exkluzivní záběry z jejího nového videoklipu a později přes live broadcasting uvedl novou kolekci oblečení.

Kromě Targetu vyzkoušely novou funkci také Spotify, Walt Disney a Sky News. Hlavní výhodou pro brandy je podle nich schopnost poskytovat real-time coverage velkých událostí, například během důležitých fotbalových zápasů nebo exkluzivního obsahu ze zákulisí. Funkce navíc umožňuje umístit do videa logo pro účely sponzoringu. Twitter tak potvrzuje roli silného konkurenta na poli sociálních sítí.

3. GIFy na Twitteru

Tohle byl jeden z našich nejoblíbenějších dnů v kanceláři – social media geekové milující GIFy měli žně díky zcela novému vyhledávání GIFů. Odteď budou uživatelé moci vyjádřit jakoukoli náladu pomocí této funkce, která se postupně rozšiřuje na Android i iOS.

Twitter se spojil s GIPHY a Riffsy, aby vytvořil největší možnou databázi GIFů. „Pomocí GIFů lze vyjádřit tolik věcí a klíčem je najít v danou chvíli ten správný, který rychle a efektivně vyjádří vaše emoce,“ říká David McIntosh, CEO a spoluzakladatel Riffsy. Nemůžeme než souhlasit, Davide.

4. Vylepšení Timeline

Začátkem roku jsme psali o tom, jak se promíchal feed na Instagramu a jak z toho byli uživatelé nesví. Twitter však našel chytrý způsob, jak se s chaosem vypořádat. I když ne každý souhlasí se zásahy do chronologického pořadí timeline, Twitter je jedním z prvních, komu se to podařilo implementovat úspěšně.

Na základě minulých aktivit Twitter předpovídá, které Tweety byste nejraději viděli jako první. Vše vychází z účtů a Tweetů, se kterými často interagujete, a z toho, co se děje ve vaší síti. Navíc je tato změna volitelná a v nastavení se dá vypnout.

Hlavní rozdíl oproti Instagramu je limit „relevantních“ Tweetů. Na začátek feedu vypluje asi deset relevantních updatů a zbytek pokračuje v klasickém chronologickém pořadí, na které jsme zvyklí. Update je prospěšný pro uživatele i marketéry – nejrelevantnější (často i organický brandový) obsah se zobrazuje dříve a zvyšuje šance na engagement. Tak na Twitter ještě nezanevřete!

5. Twitter Moments

Někteří přirovnávají jednu z nejnovějších funkcí Twitteru k Instagram Stories nebo Snapchatu díky jejímu storytellingovému charakteru. Twitter Moments se však připravovaly poměrně dlouho a mají několik zásadních odlišností.

V zásadě tato funkce umožňuje uživatelům sbírat a sdílet téma v rámci jednoho příběhu, a to pomocí textu i obrázků. Tím, že vyzdvihne konkrétní téma, se stává skvělým nástrojem pro podnícení konverzace a engagementu. To, co jej odlišuje od podobných nástrojů, je možnost kdykoli obsah editovat. Obsah je navíc stále přístupný a nezmizí po 24 hodinách.

Jde o velmi univerzální nástroj pro brandový storytelling. Jsme zvědaví, jak se bude využívat dál!

6. Méně limitů

Limit 140 znaků k Twitteru neodmyslitelně patří – je to klíčová vlastnost, která se od prvního dne nezměnila. Protože se ale sociální sítě vyvíjejí a uživatelé žádají větší flexibilitu, Twitter přinesl rozvolnění omezení. Od nynějška mohou uživatelé přidávat text k obrázkům (až 420 znaků), nahrávat delší videa (140 sekund místo 30) a co je nejdůležitější, odkazy a fotky se už do limitu Tweetu nezapočítávají.

7. Možnost Mute

Funkce Mute na Twitteru má odfiltrovat Tweety s konkrétním vybraným slovem z vašich notifikací. To znamená, že uživatelé nemusí být spamováni virálními Tweety, pokud v nich byli náhodou zmíněni. Navíc si budou moci ztlumit název TV show nebo sportovního zápasu, který právě probíhá. Během poslední epizody Game of Thrones se už Twitteru nemusíte vyhýbat.

Při ohlédnutí za letošním rokem Twitter motivuje uživatele k Tweetování pod hashtagem #ThisHappened, i když máme podezření, že #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 pofrčí až do samého konce.