Jak na poutavý obsah na Instagramu? Pomůže vám věda | Kontentino

Obsah na Instagramu je v agenturním světě tématem číslo jedna – ale jak vytvořit poutavý a zapamatovatelný post nebo reklamu? To je otázka, která nedá kreativcům ani klientům spát. Už ale nemusí. V tomto článku vám přinášíme praktický návod, jak tvořit co nejvíce angažovaný a efektivní obsah na Instagram s využitím nejnovějších vědeckých poznatků a jejich aplikace ve světě sociálních sítí.

60 000krát rychleji než text

Instagram je vizuální platforma. Celý stojí na vizuálním zážitku, a proto si získal takovou popularitu mezi uživateli. Jedním z důvodů je, že náš mozek zpracovává vizuální obsah 60 000x rychleji než text. To je obrovská příležitost, jak efektivně komunikovat hodnoty značky. Co myslíte?

13 milisekund

Podle výzkumu MIT dokážou lidé pochopit základní informace (objekt, barvu, emoci) z obrázku už za 13 milisekund. To je čas, za který stihnete publiku předat první dojem a základní informace o vaší značce. Myslete na to při tvorbě vizuálů a otestujte je na kolezích. Pokud nepochopí hlavní myšlenku dříve než za 13 milisekund, měli byste vizuál vylepšit nebo mu dát jiný účel.

Pozornost trvá jen 2 sekundy

V roce 2016 výzkum společnosti Facebook odhalil, že pozornost věnovaná jednomu postu na mobilních zařízeních je o něco kratší než 2 sekundy. Tento čas byste se měli pokusit prodloužit vytvořením atraktivního a vizuálně zajímavého obsahu. Čím více času publikum na vašem obsahu stráví, tím víc se mu značka vryje do paměti. Neplatí to však vždy. Pokud dokážete předat informaci bleskově díky jednoduchému vizuálu, vyhráli jste také.

Náš mozek miluje jednoduchost

Náš mozek má rád jednoduché nápady a obrázky dávají marketérům možnost zredukovat informace na ty skutečně důležité. Vezměte si dopravní značky: je lepší mít nápis „pozor, škola, dejte pozor na přecházející děti“, nebo obrázek dvou běžících školáků?

To platí i pro barvy. Obrázky obsahující 2 dominantní barvy jsou pro náš mozek příjemnější než extravagantní vícebarevné koláže.

Využijte toho i pro Instagram. Z jednoduchých obrázků se mnohem snadněji čtou emoce (že emoce prodávají, je známý fakt) i informace.

Příběh o dvou kuřatech

Výzkum z roku 2010 citovaný Texaskou univerzitou dokazuje, že lidé se nerozhodují jen na základě emocí, ale také podle vizuální atraktivity. Výzkumníci se ptali skupiny lidí, které ze dvou kuřat by si dali k večeři.

Pěkné kuře vypadá chutně, maso je nejkřehčí, jaké jste kdy jedli. Druhé ošklivé kuře je z volného výběhu, super zdravé a bio. Velká většina respondentů si vybrala to pěkné kuře.

Poté se výzkumníci zeptali jiné skupiny na stejnou otázku, ale vlastnosti kuřat prohodili. Pěkné kuře bylo zdravé, ale ne moc chutné, a ošklivé bylo velmi chutné, ale ne příliš zdravé.

Výsledek? Většina se opět rozhodla pro pěkné kuře. Tento experiment dokazuje, že lidé se rozhodují na základě vizuální informace (přitažlivosti).

Využijte tyto znalosti a tvořte krásný obsah na Instagram, aby si uživatelé vybrali právě váš produkt.

Zapadněte do prostředí Instagramu

Lidé si užívají Instagram kvůli jeho kráse. Sledují celebrity, DIY nápady, umění, cestovatele a další vizuálně zajímavé aktivity. Pro značky je nejdůležitější do tohoto prostředí zapadnout a nepůsobit jako reklama. Lidé nechtějí na Instagramu vidět inzeráty, chtějí vizuální uspokojení.

Trik pro tvorbu poutavého obsahu spočívá v tom, že ho nebudete přehnaně upravovat ve Photoshopu, tvořit grafiku připomínající plakáty nebo používat fotobanky. 65 % uživatelů Instagramu si reklam ani nevšimne. Přesto je jich tam spousta a je to dobře. Instagram není primárně prodejní kanál, je to místo pro budování awareness a brandu. To se sice díky formátům jako shopping tags mění, ale základy zůstávají.

Soustřeďte se na kvalitu fotky. Pokud nemáte s vizuální tvorbou zkušenost nebo nemáte v agentuře produkci, zkuste Canvu nebo zdroje jako Unsplash či Lobster. Nikdy nepoužívejte strojené stock snímky, které v prostředí Instagramu působí nepřirozeně.

Zkuste raději využít uživatelský obsah (user-generated content). Působí mnohem autentičtěji. A poslední tip: Sledujte, jak vaše produkty fotí sami zákazníci. Učte se od nich a zkuste napodobit jejich styl.

Příklad skvělých postů

• Na rozdíl od Starbucks nemá TatraTea tak viditelné logo, ale brandingem je celá fotka (hory, turistika).
• Žádné vodoznaky ani loga rušící obraz.
• Jednoduché fotky s jednou nebo dvěma dominantními barvami.
• Vypadá to jako user-generated content.
• Přirozené a autentické fotky, které krásně zapadají do feedu.

Příklady nevhodných postů

• Vypadá to jako billboard nebo leták.
• Příliš mnoho log a brandingu.
• Nepřirozená grafická úprava.
• Stock fotky.
• Takové posty nebudou v pozornosti uživatelů nikdy konkurovat organickému obsahu.

Bohužel nešlo v tomto článku zmínit vše. Doufám ale, že vám tyto tipy pomohou zjednodušit tvorbu a vylepšit vaše profily na Instagramu.