Zpět na blog
S koncem roku 2016 jsme sestavili přehled našich nejoblíbenějších kampaní na sociálních sítích. Baví nás, když brandy přicházejí s něčím nečekaným, novým a chytlavým. Snem každého marketéra je navíc předat sdělení o produktu zábavným a poutavým způsobem, který lidé rozpoznají, pochopí a budou sdílet. Když se vášeň spojí s účelem, jsou spokojeni všichni. Pojďme se podívat, co letos upoutalo naši pozornost.
1. #ShareYourEars od Disney
Disney se rozhodl pomoci své vlastní neziskové organizaci Make a Wish Foundation s fundraisingem. Vybraná částka měla odrážet počet lidí a fanoušků zapojených do kampaně. Disney motivoval lidi k publikování vtipných a kreativních fotek s ušima Mickey Mouse a hashtagem #ShareYourEars na Facebooku, Instagramu a Twitteru. Slíbili darovat 5 dolarů za každý post až do celkové výše 1 milionu dolarů. Tento nápad sklidil obrovský úspěch – jen na Instagramu bylo nahráno přes 200 tisíc snímků, a tak se Disney rozhodl svůj původní závazek zdvojnásobit a daroval 2 miliony dolarů. Palec nahoru za tuto krásnou charitativní kampaň.
2. FixinSix od Lowe’s
Lowe’s, americký řetězec s potřebami pro dům a zahradu, přišel s DIY nápady převedenými do krátkých stop-motion animací. Tato videa s tipy a triky v délce 6 sekund si na sociálních sítích získala obrovskou oblibu. Výhodou takto krátkého formátu je, že se videa přehrávají stále dokola. Unikátní a jednoduché sdělení doručené během 6 sekund. Brilantní kampaň na posílení image brandu!
3. Tasty od Buzzfeed
Tuhle kampaň jste pravděpodobně nemohli přehlédnout. Scrollování news feedem občas přeruší krátké video, ze kterého vám hned vyhládne. Recepty, u kterých se sbíhají sliny, jsou rychlé, snadné na přípravu a opravdu radost je sledovat. Jak už bylo zmíněno, Facebook je jejich dominantní platformou a díky úspěchu Tasty se portfolio rozšířilo o další formáty jako Nifty a Goodful. Tato chytrá expanze Buzzfeedu pomohla oslovit nové cílové skupiny.
4. Heartmix od TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising přišel s originálním způsobem, jak propagovat tento bylinný likér na bázi čaje původem z Vysokých Tater. Spojili tři různé aspekty, aby dosáhli nádherného výsledku. 1. Etiketa s motivem, který hraje na city, a luxusním vzhledem. 2. Výjimečné barmanské dovednosti Mariána Bekeho, jednoho z nejlepších barmanů světa. 3. Originální mix hudby od Fallgrapp. V kombinaci se skvělou kamerou a tradičním designem Tatratea vznikla série 7 videí. Každé video ukazuje, jak namíchat unikátní luxusní drink postavený na likéru Tatratea. Jak sami říkají – je to srdeční záležitost.
5. #EsuranceSweepstakes od Esurance
Další kampaň, která motivovala lidi k zapojení. Superbowl přináší marketérům velkou příležitost předvést svou kreativitu. Esurance vsadili doslova peníze na soutěž na Twitteru. Diváci Superbowlu měli retweetovat jejich obrázek s míčem – jako odkaz na přihrávku. Motivace byla obrovská, pojišťovna rozdávala 1 milion dolarů několika šťastlivcům. Byla to neuvěřitelná motivace s výsledkem 2,5 milionu zmínek hashtagu a 1,5 miliardy impresí.
6. #LoveAtFirstTaste od Knorr
Toto je druhá kampaň v našem seznamu týkající se vaření. Kampaň Knorr je založena na experimentální případové studii a zapojila video, Twitter karty, placenou podporu trendů a interaktivní online kvízy pro zvýšení brand awareness. 14 nezadaných lidí bylo spárováno na základě podobnosti jejich chutí, které odhalil online kvíz. Video ukazuje „chuťové partnery“, kteří se nikdy předtím neviděli, jak si vychutnávají jídlo podle svých preferencí.
Připomíná vám to něco? Ano, koncept je podobný kampani First Kiss.
Nemůžeme ale odolat známému faktu, že láska prochází žaludkem. Místo propagace produktu se tentokrát rozhodli prodávat emoce a fungovalo to dokonale.
7. #WorthSaying od L’Oréal
Během udílení Zlatých glóbů spustil L’Oréal kampaň navazující na svůj dlouholetý slogan: „Protože vy za to stojíte“. Slavné ženy jako Freida Pinto, Eva Longoria nebo Jennifer Lopez pomohly značku propagovat sdílením svých motivačních citátů s hashtagem #WorthSaying. Společnost představila výsledky výzkumu, podle kterého 75 % žen dosahuje svých cílů snadněji, pokud jsou povzbuzovány motivačními slovy.
Toto byli naši letošní favorité a už teď se těšíme na další rok. Kreativita je krásná.
Která kampaň na sociálních sítích se letos nejvíce líbila vám? Podělte se o své názory v komentářích.
