Zpět na blog
Prostředí sociálních sítí se neustále mění – některé platformy zažívají raketový vzestup, zatímco jiné upadají v zapomnění. Přestože giganti jako Facebook a Instagram si upevnili pozici dlouhodobě vedoucích sociálních sítí, firmy by měly usilovat o diverzifikaci svých reklamních aktivit a maximalizovat potenciál dosahu své značky.
Ale jako u všeho, co se týká marketingu, strategie je nejdůležitější. Vrhnout se naplno na trendující sociální síť jen proto, abyste pak ztráceli čas a peníze, když daná platforma začne stagnovat nebo jí klesne počet uživatelů, může být pro byznys fatální.
Možná nestabilita nových sociálních sítí
Viděli jsme to teprve před několika měsíci. Clubhouse, čistě hlasová aplikace, byla založena v březnu 2020. Méně než rok po vydání beta verze zažil tento startup explozi popularity a dosáhl hodnoty 4 miliard dolarů.
Spekulace o akvizici Twitterem, tweety Elona Muska a celková viralita platformy způsobily, že se do aplikace nahrnuly miliony uživatelů. Místnosti (rooms) hostily populární celebrity a byznysoví lídři jako Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher nebo Grant Cardone.
Zdálo se, že Clubhouse má cestu k úspěchu jasně nalajnovanou.
A pak, jako u všech trendů, rozruch kolem Clubhousu utichl.
Nebudeme rozebírat, proč přesně aplikace začala ztrácet svou uživatelskou základnu. Hlavním ponaučením je být opatrný při výběru platforem, do kterých investujete, a ujistit se, že vybraná síť dává vašemu podnikání smysl i z dlouhodobého hlediska.
Dnes se podíváme na nejlepší sociální sítě pro rok 2025 i na některé nové platformy, o kterých jste možná ještě neslyšeli, ale mohly by být extrémně silnými nástroji pro vaši propagaci. Ukážeme si také, jak mohou značky využít funkce jednotlivých platforem k urychlení růstu.
Rostoucí sociální sítě pro rok 2025
TikTok
Přehled o TikToku:
- TikTok byl spuštěn v roce 2016 čínským startupem ByteDance
- TikTok v roce 2017 koupil platformu Musical.ly, která měla v té době 200 milionů uživatelů
- V září 2021 TikTok oznámil 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně po celém světě
TikTok byl pravděpodobně nejvýraznější sociální sítí posledních let. Během několika málo let se mu podařilo překonat Facebook a WhatsApp a stát se nejpopulárnější aplikací. TikTok byl také historicky první aplikací, kterou nevlastní Facebook, jež překonala hranici 3 miliard stažení.
Publikum TikToku je převážně mladé. Uživatelé v teenagerském věku tvoří podstatnou část aktivních účtů.
Většinu obsahu na TikToku tvoří krátká videa s trendy hudbou nebo zvuky. Zvuky jsou obvykle audio klipy z populárních videí, které kolují aplikací, zatímco se miliony uživatelů snaží vytvořit vlastní virální klip. S rostoucím vlivem TikToku zjistily firmy využívající platformu k prodeji, že je užitečné začlenit specializované nástroje pro účetnictví TikTok Shopu, aby mohly efektivně spravovat své transakce a finance. To vám pomůže sledovat prodeje, monitorovat zásoby a zajistit přesné finanční výkaznictví, což zjednodušuje správu a rozvoj vašeho podnikání na platformě.
Možná jste už uvažovali o přidání TikToku do svého portfolia, ale zasekli jste se na tom, jaký obsah by skutečně zaujal a hlavně jak tuto pozornost monetizovat.
Marketing na TikToku je stále v rozkvětu, ale jakmile pochopíte jeho formuli a aplikujete ji na svůj obsah, vaše značka může růst organicky v rekordním čase.
Značka Chipotle skvěle pochopila svéráznou a neformální povahu této aplikace. Kampaň #guacdance, kterou Chipotle uvedla v roce 2019, vyzvala fanoušky guacamole, aby předvedli své taneční pohyby věnované avokádu. Cílem bylo zvýšit povědomí o značce u mladších generací – a fungovalo to. Kampaň dodnes nasbírala přes 1 miliardu zhlédnutí.
Feed značky Chipotle působí na TikToku velmi nativně; každé video je vyladěno tak, aby rezonovalo s mladým publikem. Příkladem může být tato emotivní reklama.
Pokud chcete na TikToku uspět, přizpůsobte svůj obsah tak, aby upoutal pozornost u mladších uživatelů. Využívejte hashtagy a trendy (vytvořte takový trend, do kterého se může zapojit každý), publikujte konzistentně a uvidíte, jak váš dosah výrazně poroste.
Přehled o Redditu:
- Reddit založili 23. června 2005 Steve Huffman a Alexis Ohanian
- Reddit je 20. nejnavštěvovanější web na světě
- Většina návštěvnosti Redditu pochází ze Spojených států
- Reddit má 430 milionů aktivních uživatelů měsíčně
Reddit existuje už dlouho a tradičně nebývá označován za trendující sociální síť. Společnost se prohlašuje za „úvodní stranu internetu“ a ve většině případů je to pravda. Vyhledejte na Googlu jakékoliv téma, přidejte na konec „Reddit“ a je velmi pravděpodobné, že najdete vlákno, které se mu věnuje. Reddit hostí nepřeberné množství komunit – od fanoušků péče o pleť přes stavitele PC a automechaniky až po sportovní nadšence. Stránce dominují diskuze, které mohou mít tisíce odpovědí, kde uživatelé vyjadřují své názory, vtipkují nebo sdílejí osobní příběhy.
Uživatelé mohou ostatním udělovat zlaté, stříbrné nebo platinové odznaky za příspěvky či komentáře, které se jim obzvlášť líbily.
Navzdory zjevné popularitě byl Reddit historicky hodnocen jen zlomkem hodnoty svých konkurentů. Web zůstával esteticky statický a do jeho modernizace se příliš neinvestovalo.
To se ale loni změnilo. Platforma se zaměřuje na růst – zakazuje kontroverzní komunity, vyvíjí nové technologie, testuje různé formáty obsahu a experimentuje s novými obchodními modely. Podle serveru The Verge společnost v roce 2021 zaznamenala obrovské nárůsty příjmů z reklamy.
S aktuálně vysokým hodnocením a plány na IPO v blízké budoucnosti může být Reddit pro inzerenty zlatou příležitostí.
Ale pozor.
Reddit je pověstný tím, že nesnáší prvoplánový marketing. Komunity na Redditu jsou velmi semknuté a nepřátelské vůči jakékoli formě sebepropagace.
Většina subredditů má velmi přísná pravidla proti postování za účelem zisku. Někteří inzerenti se to snaží obejít pomocí falešných účtů nebo botů, ale obvykle pohoří. Redditoři už to všechno viděli.
Jak tedy úspěšně inzerovat, aniž byste si proti sobě poštvali davy? Nabídněte hodnotu.
- Vytvořte si účet a najděte všechny subreddity relevantní pro vaši značku. Můžete k tomu použít vyhledávání „Reddit + [klíčové slovo vašeho oboru]“.
- Naslouchejte. Procházejte si příspěvky a zjistěte, jaký druh obsahu tyto komunity skutečně oslovuje.
- Zapojte se. Hlasujte (upvote), komentujte, když máte čím přispět. Odpovídejte na otázky a sdílejte vtipy.
- Sdílejte. Vytvořte obsah, který na základě vašeho průzkumu bude s cílovou komunitou rezonovat.
Pokud nevíte, co sdílet, začněte s formátem AMA (Ask Me Anything – Zeptejte se mě na cokoli). Vytvořte poutavý nadpis a využijte své zkušenosti z oboru k zodpovězení dotazů. Například AMA Billa Gatese nasbíralo desítky tisíc lajků během pár hodin.
Přehled o LinkedInu:
- LinkedIn vytvořil v roce 2002 v Kalifornii Reid Hoffman s týmem z PayPal.
- Microsoft koupil LinkedIn v roce 2016 za 26,2 miliardy dolarů
- LinkedIn má stovky milionů aktivních uživatelů měsíčně
LinkedIn se od svého vzniku v roce 2002 vyvinul z prosté nástěnky s pracovními nabídkami v plnohodnotnou sociální síť. Dnes miliony profesionálů a lídrů trhu sdílejí své myšlenky na témata od rozvoje byznysu a marketingu až po inovace a technologie.
LinkedIn zažívá období stabilního růstu, k čemuž přispělo i to, že lidé tráví na internetu čím dál více času při hledání expertního obsahu.
Jakožto místo, kde se setkávají profesionálové a majitelé firem, se LinkedIn stal klíčovým pro generování leadů a získávání kvalitní návštěvnosti na web. Významné osobnosti marketingu často vyzdvihují efektivitu LinkedInu pro růst byznysu.
Při marketingu na LinkedInu máte v zásadě dvě cesty.
- Organický růst
Růst organicky na LinkedInu není tak těžké jako na Facebooku nebo Instagramu, ale stále to vyžaduje úsilí, zejména v oblasti obsahu. Pamatujte, že publikum na LinkedInu je vyspělé – jsou to profesionálové, kteří svému oboru rozumí.
Při tvorbě obsahu se ujistěte, že je podložený fakty a především hodnotný. Budujte síť kontaktů, zapojujte se do diskuzí, spolupracujte a buďte autentičtí.
Konzistence je také nesmírně důležitá. Profesionální LinkedIn scheduler v Kontentinu vám pomůže spravovat všechny vaše příspěvky na jednom místě, podporuje všechny zásadní formáty LinkedIn postů a usnadňuje spolupráci v týmu.
- Placená reklama
LinkedIn je platformou číslo 1 pro generování B2B leadů ze sociálních sítí. Nabízí nativní reklamy ve feedu, sponzorované zprávy, textové reklamy i dynamické reklamy, které se automaticky personalizují vašemu publiku.
Přehled o Instagramu
- Instagram vytvořil Kevin Systrom v říjnu 2010
- Vytvoření první verze produktu trvalo jen 8 týdnů
- Instagram se rozrostl z 1 na 300 milionů uživatelů během 4 let
- Facebook koupil Instagram v roce 2012 za 1 miliardu dolarů
Instagram byl spuštěn v roce 2010 pro sdílení fotek a rychle se stal jednou z předních sociálních sítí. Jakmile se o něm začalo mluvit, influenceři si začali budovat obrovské publikum a Facebook včas zachytil příležitost. Od té doby Instagram překonává milníky v počtu aktivních uživatelů a stává se jednou z nejrychleji rostoucích sítí, tempem výrazně převyšujícím Facebook.
Aktuálně je Instagram jednou z nejpoužívanějších platforem marketéry po celém světě. Dosah reklam na Instagramu neustále roste a značky naplno využívají byznysové nástroje jako Instagram Shopping, Insights a Promote.
YouTube
Přehled o YouTube:
- YouTube byl založen v únoru 2005 v Kalifornii
- Google koupil YouTube v říjnu 2006 za 1,65 miliardy dolarů
- YouTube je druhý největší vyhledávač na světě.
YouTube známe a používáme všichni. Je to pilíř internetu a v současnosti druhý nejnavštěvovanější web na světě. Od zavedení reklam v roce 2009 inzerenti využívají platformu k růstu byznysu a zapojení uživatelů pomocí poutavých videí.
Co dělá YouTube skvělou volbou pro rok 2025? Jeho neutuchající růst a příjmy z reklamy, které meziročně výrazně stoupají.
Značky využívají rostoucí popularity tvůrců obsahu. Sponzorováním videí od zavedených youtuberů vystřelilo vyhledávání značek na Googlu i YouTube do závratných výšin.
Toto video od Dollar Shave Club by samo o sobě nezískalo přes 20 milionů zhlédnutí. Společnost se spojila se stovkami youtuberů, aby vytvořila okamžitý rozruch kolem značky. První video v podstatě odstartovalo firmu a dodnes je jejich nejpopulárnějším.
O pár let později byla společnost Dollar Shave Club prodána koncertu Unilever za přibližně 1 miliardu dolarů.
Ačkoliv se od té doby věci změnily, výdaje na marketing na YouTube pouze rostou, přičemž firmy využívají silné vyhledávací schopnosti platformy, pre-roll video reklamy a partnerství s tvůrci.
Twitch
Přehled o Twitchi:
- Twitch založili v roce 2007 Justin Kan a Emmett Shear
- Původně se jmenoval Justin.tv a šlo o kanál zakladatele, který vysílal svůj život 24/7
- Twitch má 140 milionů aktivních uživatelů měsíčně
Twitch je platforma pro live-streaming, které dominují herní streameři. Slavní vysílatelé jako Ninja mohou přilákat stovky tisíc diváků a miliony dolarů na darech od fanoušků.
Platforma zaznamenala skokový nárůst během pandemie a průměrný počet souběžných diváků se vyšplhal přes 2 miliony. Příjmy Twitche tvoří hlavně placená předplatná a dary.
Twitch také neustále experimentuje s novými nativními formáty reklam, které streamerům umožňují generovat další příjmy, aniž by došlo k zásadnímu narušení diváckého zážitku.
Značky využívají Twitch k propagaci už nějakou dobu. Například Old Spice spustil kampaň, kde diváci ovládali život muže po tři dny. Kampaň cílila na mladé muže a vsadila na uvolněný a vtipný přístup.
Kromě streamů a bannerů značky často spolupracují s tvůrci na sponzorování celých vysílacích bloků za účelem zvýšení povědomí o produktu.
Discord
Komunitní marketing je odborníky považován za základní stavební kámen marketingového úsilí každé značky.
Původně herní Discord se od roku 2015 rozrostl a dnes hostí nespočet komunit, kde tvůrci obsahu, firmy i umělci komunikují přímo se svými fanoušky.
Díky svému rozmachu platforma stále roste a nabízí prostor pro hlubší interakci.
Značky mohou na Discordu budovat vlastní servery pro zákazníky a nabízet jim různé výhody. Je to skvělý způsob, jak sbírat feedback, pečovat o zákazníky a zvyšovat jejich loajalitu. Ačkoliv zde nelze inzerovat nativně, Discord nabízí firmám možnost se skutečně propojit se svým publikem.
Které sociální sítě jsou nejlepší pro váš byznys v roce 2025?
Doufáme, že vám tento seznam pomohl udělat si jasno. Výběr správné platformy pro marketing není snadný. Musíte pochopit publikum každé z nich a tvořit obsah, který bude s vašimi potenciálními zákazníky skutečně rezonovat.
