Zpět na blog
Uprostřed pandemie, po měsíčním bojkotu ze strany inzerentů a s blížícími se prezidentskými volbami ve Spojených státech prožívá Facebook poměrně hektické období.
Věřím, že všichni máte stejně napilno, proto přináším přehled toho, co přinesla nová aktualizace Facebooku a jak mohou tyto změny ovlivnit vaše působení na sociálních sítích.
Facebook upravuje pravidla pro text v obrázcích reklam
Jedna z nejočekávanějších aktualizací byla konečně oznámena: platforma ruší pravidlo omezující objem textu v obrázcích reklam na 20 %.
To je skvělá zpráva pro mnoho inzerentů, kteří už nebudou muset trávit hodiny předěláváním copy a vizuálů speciálně pro Facebook, aby zajistili, že platforma výsledný ad schválí!
Facebook ospravedlňoval pravidlo 20 % tím, že omezování množství textu v reklamách zpříjemňuje uživatelům procházení feedu.
Aktualizovaná doporučení stále uvádějí, že reklamy s méně textem jsou preferovány a dosahují lepších výsledků, ale už nehrozí restrikce reachu, jako tomu bylo dříve.
Samozřejmě je stále zásadní zajistit, aby byl text v reklamě stručný a jasný, ale tato aktualizace inzerentům určitě uleví a umožní jim prozkoumat nové kreativní možnosti v kampaních.
Příspěvky ve Facebook skupinách lze nyní sponzorovat
Sponzorované posty jsou nyní k dispozici správcům skupin, což inzerentům otevírá nové strategie cílení!
Správci veřejných skupin mohou nyní publikovat posty sponzorované inzerenty, a to buď jako partnerství, nebo v jejich zastoupení. Sponzor je označen v záhlaví příspěvku štítkem „Placené partnerství“.
To se liší od klasických ads, které se zobrazují ve feedu skupin a jsou umisťovány Facebookem vedle organických příspěvků. Umístění reklamy závisí na cílení inzerenta a u každého uživatele se liší.
Naopak sponzorované posty se zobrazují všem členům skupiny a jsou spravovány administrátorem stejně jako organický obsah.
Sponzorované příspěvky jsou pro správce způsobem, jak zúročit své odborné znalosti a zájmy členů skupiny skrze partnerství s inzerenty, jejichž produkty sami rádi používají.
Tato možnost byla doposud dostupná pouze pro osobní profily a stránky jako organické či propagované příspěvky.
Díky rozšíření do skupin dává Facebook inzerentům přístup k vysoce aktivním a zapojeným uživatelům způsobem, který působí přirozeněji než běžné reklamy.
Skupiny jsou zásadní součástí platformy: existuje jich přes 10 milionů a měsíčně v nich interaguje přibližně 1,4 miliardy uživatelů. Asi polovina z nich považuje své zapojení ve skupinách za „velmi smysluplné“.
Sponzorováním skupinových postů získávají inzerenti cennou viditelnost u uživatelů s relevantními zájmy, navíc podloženou autoritou správce, který je pro členy důvěryhodným zdrojem.
Jako u veškerého monetizovaného obsahu na Facebooku i zde platí pravidla, která určují, kdo může tuto možnost využít a na jaký typ obsahu se vztahuje.
Skupiny musí mít alespoň 1 000 členů a splňovat Zásady zpeněžení pro partnery. Tato možnost je také omezena na správce ve vybraných zemích.
Správci musí zajistit, aby brandový obsah splňoval zásady pro značkový obsah a v případě propagace i pravidla pro reklamu.
Rizikem každého sponzorovaného obsahu je ztráta důvěry publika a autenticity, která mu dává hodnotu.
U všech platforem platí, že značkový obsah čerpá svou sílu z autenticity zdroje. Pokud publikum necítí, že je komunikace upřímná, nedosáhne zamýšleného efektu.
Zrušení řady možností cílení kvůli nízkému využití
Jednou z největších sil Facebooku v oblasti reklamy je množství a specifičnost možností cílení, které inzerentům dovolují detailně zahrnovat nebo vylučovat lidi z jejich cílové demografie.
Nová aktualizace Facebooku přezkoumala tyto možnosti a zjistila, že více než tisíc z nich se nepoužívá dostatečně často, a proto budou odstraněny.
Cílem je částečně zjednodušit nabídku a vyřadit duplicitní nebo příliš „rozmělňující“ parametry.
Nemusíte se bát, cílení nebude o nic méně efektivní! Mnoho odstraněných možností byly duplikáty, takže vaše strategie by neměla být výrazně ovlivněna.
Některé změny jsou však zásadnější. Byly například odstraněny segmenty cílení na „multikulturní afinitu“ a Facebook doporučuje využívat konkrétnější parametry, jako jsou jazyky nebo specifické kultury.
Tyto škrty navazují na dřívější kroky z roku 2018, kdy bylo odstraněno přes 5 000 možností cílení, aby se předešlo diskriminačním a potenciálně nezákonným praktikám.
Specifické cílení je sice užitečné, ale může být zneužito k vyloučení skupin lidí na základě etnicity, čemuž se Facebook snaží touto aktualizací zamezit.
Celkově by tato změna neměla mít na vaši strategii velký dopad. Revize a aktualizace segmentů jsou běžnou součástí fungování platformy.
Novinky ve Facebooku – Ad Library s přehledem výdajů na politickou reklamu
Jako klíčová reklamní platforma se Facebook snaží o zvyšování transparentnosti ohledně politické inzerce.
Změny mají pomoci zejména výzkumníkům a novinářům lépe pochopit, kolik politici na Facebooku utrácejí a v jakých oblastech.
Nová aktualizace Facebooku detailněji ukazuje podporu konkrétních kandidátů a vylepšuje nástroje pro sledování výdajů. Cílem je usnadnit přesné reportování v reálném čase a zlepšit celkovou informovanost.
Změny v Centru předvoleb pro reklamy
V rámci novinek zaměřených na uživatele Facebook aktualizoval Ad Preferences Hub (Centrum předvoleb pro reklamy), aby zjednodušil proces nastavení a poskytl lidem více informací o tom, jak je úpravy ovlivní.
Centrum je nyní rozděleno do tří sekcí: Inzerenti, Témata reklam a Údaje.
Sekce „Inzerenti“ ukazuje reklamy, které se uživateli zobrazily, a informace o firmách, které je spustily. „Témata reklam“ vypisují zájmy, které Facebook identifikoval, a umožňují je vypnout. Sekce „Údaje“ vysvětluje, jak platforma získává data pro cílení a jak lze toto využívání omezit.
Tyto možnosti nejsou úplně nové, ale nyní jsou prezentovány v přehlednějším a srozumitelnějším rozhraní.
Poslední měsíce u Facebooku ukazují snahu o vyšší transparentnost a poskytování lepších nástrojů pro inzerenty i běžné uživatele. Je zajímavé sledovat, jak gigant reaguje na měnící se regulace a kritiku a jak tyto změny postupně formují naše social media strategie.
