Nový Facebook algoritmus – je důvod k panice? | Kontentino

Pokud jste posledních pár měsíců nestrávili v izolaci bez připojení k internetu, určitě jste slyšeli o změnách, které si pro nás Facebook přichystal. Opět aktualizují svůj algoritmus pro news feed – a opět to negativně ovlivní vydavatele i organický reach. Proto by každá agentura, social media manager a kdokoliv z oboru měl zbystřit. News Feed je prý přeplněný a prostor pro uživatele vidět posty, které jsou pro ně skutečně smysluplné, se neustále zmenšuje.

Co to ale vlastně znamená? ?

V první řadě si to nepleťte s testováním „Průzkumníka“ (Explore feed), které probíhá už delší dobu. Prozatím všechny vaše posty zůstávají v jednom feedu (pokud nejste v jedné ze zemí, kde probíhá testování).

12. ledna Mark Zuckerberg (CEO Facebooku) uvedl, že posláním Facebooku je propojovat lidi. Poté dodal: „v poslední době jsme ale od naší komunity dostali zpětnou vazbu, že veřejný obsah – posty od firem, značek a médií – vytlačuje osobní momenty.“

To znamená jediné – připravte se na to, že uvidíte více statusů a fotek od svých přátel a méně videí s kočičkami a zpráv – což je pravděpodobně jeden z hlavních důvodů těchto změn. Facebook nakonec není zpravodajský kanál, i když se tak k němu mnohá média chovala. Což nás přivádí k nevyhnutelnému (o čemž slýcháme už několik let) – organický reach je v podstatě mrtvý. Co to ale znamená pro značky? Připravte se investovat ještě více do svých Facebook ads, pokud si chcete udržet výsledky. Bude to víc o reklamě než o čistém community managementu.

Cože? Vy mažete… MĚ?!

Kvalitní content hraje stále důležitou roli

Facebook bude také upřednostňovat posty, které vyvolávají engagement. Byli jsme zvyklí na boom videí, ale kvůli jejich pasivní povaze už to tak nebude. Budou odsunuta do pozadí a nahrazena posty, které podněcují konverzaci mezi uživateli a mají delší, smysluplnější komentáře.

Méně community managementu, více byznysových aktivit

To pravděpodobně povede k poklesu významu wallpostů – prostor v newsfeedu bude čím dál vzácnější. Jedním z nejjasnějších způsobů, jak zviditelnit svůj content, bude vytváření více ad kampaní. Značky budou muset vyhodnotit své obchodní cíle a to, co je pro ně přínosné – sám Facebook zmínil, že bude podporovat dosahování byznysových výsledků pomocí Facebook ads.

Vytvářejte reklamy v Kontentinu

Snažíme se neustále adaptovat a zjednodušovat vám práci. A protože změny v algoritmu znamenají, že pravděpodobně strávíte více času nad ad kampaněmi, posunuli jsme se o krok dál. Nyní můžete vytvářet a schvalovat reklamy přímo v Kontentinu.

Brzy vám přineseme možnost exportovat reklamy do Facebook Business Ads Manageru přímo z Kontentina.

Proces schvalování zůstává přesně takový, na jaký jste u nás zvyklí – pracujte na formátech, dokud nejste spokojeni, nechte si je schválit klientem, klikněte na „Export“ a voilà – vaše reklamy jsou připraveny v Business Manageru. Pracujeme také na možnostech cílení a nastavování cílů, tak zůstaňte naladěni 🙂

Jaký je váš názor na tyto změny? Jste pro, nebo proti? Jak si myslíte, že ovlivní Facebook a reklamní prostor? Dejte nám vědět v komentářích 🙂