Každý, kdo na Instagramu tvoří partnerský obsah, narazil na tuto otázku: máte druhý účet jen označit, nebo příspěvek nastavit jako spolupráci? V feedu vypadají obě možnosti podobně, ale jakmile je příspěvek publikován, chovají se úplně jinak. Adam Mosseri, šéf Instagramu, vysvětlil tyto mechanismy během pátečních Q&A a tento rozdíl má zásadní dopad na to, jak daleko se váš partnerský obsah skutečně dostane. Co přesně řekl:
„je to příspěvek, který má dva autory.“
Collab post má dva autory, ne jednoho
Collab post (příspěvek vytvořený formou spolupráce) je jediný kus obsahu připsaný dvěma účtům najednou. Oba účty se u příspěvku zobrazují jako autoři, oba mohou vidět a spravovat jeho insights a oběma publikům se může organicky zobrazit v jejich feedech. Právě ta poslední část je klíčovým rozdílem. Místo toho, aby se příspěvek dostal pouze k vašim sledujícím, stane se viditelným i pro sledující vašeho spolupracovníka, čímž se efektivně zdvojnásobí okruh lidí, kteří na něj mohou narazit bez jakéhokoli placeného boostování. Vlastní stránka Centra nápovědy Instagramu o collab postech prochází mechaniku nastavení podrobněji.
Označení pouze připisuje zásluhy, ale nedistribuuje
Označení (tagování) účtu je mnohem lehčí akce. K příspěvku přidá klikatelnou zmínku, což je užitečné pro uvedení zdroje, fotografa nebo lokace, ale nemění to, komu se příspěvek zobrazí. Označený post se stále distribuuje pouze vašim vlastním sledujícím. Publiku označeného účtu se ve feedu nezobrazí jen proto, že byl daný účet zmíněn. To je část, která překvapuje mnoho social media manažerů, protože vizuálně mohou tag a collab vypadat v záhlaví příspěvku téměř identicky.
Proč na tom u brandových partnerství záleží
Pokud je cílem partnerství skutečný společný dosah, collab post je téměř vždy silnějším nástrojem. Dvě značky realizující společnou kampaň, influencerské partnerství nebo co-brandovaný launch produktu těží mnohem více z collab postu než z jednoduchého označení, protože obsah je skutečně distribuován oběma publikům, nikoliv jen u jednoho z nich zmíněn. Označování má stále své místo, zejména u jednorázových kreditů nebo když není plné spoluautorství vhodné, ale nemělo by se s ním pracovat jako se strategií pro zvýšení dosahu. Stejná logika „jednoho systému hodnocení“, kterou jsme popsali v článku o Instagram Reels vs. fotky, platí i zde, protože reach je o signálech relevance, nikoli o formátu příspěvku.
Praktický checklist pro nastavení
Před publikováním partnerského příspěvku je dobré si s druhou stranou potvrdit několik věcí. Obě strany musí přijmout pozvánku ke spolupráci, aby se příspěvek zobrazil jako skutečný collab, a obě musí souhlasit se sdílením autorství a přístupem k insights. Vyplatí se také předem sladit vlastnictví caption, zvláště pokud používáte novou možnost Instagramu psát více caption v rámci jednoho carouselu, protože toto rozhodnutí ovlivňuje oba spolupracovníky.
Pokud partnerský obsah tvoříte pravidelně, vyplatí se v content calendaru sledovat, které příspěvky byly nastaveny jako plné collabs a které jako jednoduché tagy. Díky tomu můžete reálně porovnat reach a doložit rozdíl stakeholderům a partnerům.
Často kladené otázky
Musí oba účty schválit collab post? Ano, pozvaný účet musí přijmout žádost o spolupráci dříve, než se příspěvek objeví jako společný a bude se moci zobrazovat ve feedech jeho sledujících.
Počítá se collab post dvakrát v mřížce každého účtu? Zobrazuje se na obou profilech, ale jde o jeden jediný příspěvek se sdílenými insights, nikoli o dva samostatné uploady.
Mohu dodatečně změnit označený příspěvek na collab post? Obvykle ne, spolupráce musí být nastavena v momentě publikování, proto se o nastavení rozhodněte raději předem.
Je collab post lepší pro placená partnerství než označení? Pro cíle zaměřené na skutečný reach ano. Pokud je cílem jen někoho uvést jako autora bez potřeby oslovit jeho publikum, označení postačí.
Chcete plánovat a sledovat partnerský obsah s přehledem o každém spolupracovníkovi a kampani? Vyzkoušejte Kontentino zdarma a mějte každou spolupráci v jednom kalendáři.
